Kendrick Lamars Chanel-Brillenkampagne ist perfekt

Kendrick Lamar hatte ein arbeitsreiches Jahr. Nicht nur, dass er seinen Streit mit Drake in fünf Grammys und einen historischen Auftritt in der Halbzeitpause des Super Bowl ummünzen konnte, der Rapper ist nun auch offizieller Chanel-Botschafter. An der Brillenkampagne Frühjahr 2025, die von Karim Sadli fotografiert wurde, sind auch die Schauspielerinnen Lupita Nyong'o, Margaret Qualley und Nana Komatsu beteiligt. Laut Chanel steht das Projekt beispielhaft für eine Generation mutiger Künstlerschaft und markiert einen mutigen neuen Impuls für die Marke. Über den Künstler und Pulitzer-Preisträger: „Lamar ist ein Performer auf dem Höhepunkt seiner Karriere“, so das Haus in einer Stellungnahme.

Lamar hatte schon immer ein tiefes Verständnis für Mode und die kraftvollen Botschaften, die sie jeder visuellen Kunstform verleihen kann – von versteckten Metaphern in Martine Roses individueller Kreation im Musikvideo „Not Like Us“ bis hin zu einer Halskette mit kleinem „a“ bei seinem Auftritt in der Halbzeitpause des Super Bowl. Seit 2020 arbeitet Lamar mit dem Star-Stylisten Taylor McNeill zusammen, der eine neue Ära im Stil des Künstlers einläutete. McNeill zählt auch die langjährige Chanel-Botschafterin Qualley zu ihren Kunden und ist für Timothée Chalamets jüngste Stil-Renaissance verantwortlich. Während seiner Oscar-Pressetour für „A Complete Unknown“ stattete er ihn mit allem aus, von individuell angefertigten Chrome Hearts bis hin zu Prada-Archivartikeln.

Kendrick Lamar vor der Chanel Haute Couture Herbst 2023 Modenschau.

Für Lamar ist McNeill seit Beginn seiner Chanel-Karriere dabei. 2023 besuchte der Rapper die Met Gala zu Ehren von Karl Lagerfeld in einer gesteppten Bomberjacke, entworfen von der ehemaligen Kreativdirektorin des Hauses, Virginie Viard. Kurz darauf tauchte er bei der Haute-Couture-Show der Marke im Herbst 2023 auf, in einer weißen Tweedjacke aus der Damenkollektion, einer Perlenkette, einem mit Logo bedruckten Seidenschal um eine Baseballkappe und natürlich einer Sonnenbrille – die perfekte geschlechtsneutrale Subversion von Damenmode in Herrenmode. Und die perfekte Essenz dieses Moments, in dem Designerinnen wie Martine Rose, Grace Wales Bonner und Bianca Saunders die Herrenmode dominieren, indem sie den Expressionismus der 80er Jahre kanalisieren, und Damen-Laufstege wie Saint Laurent und Fendi eine Renaissance der Power-Anzüge erleben.

Letztes Jahr haben die beiden Titanen offiziell zusammengearbeitet; Lamar war nicht nur an der Zusammenstellung des Haute-Couture-Sets von Chanel für Frühjahr 2024 beteiligt, sondern veröffentlichte zu diesem Anlass auch einen Kurzfilm mit dem Titel „The Button“.

Kendrick Lamar tritt bei der Halbzeitshow des Apple Music Super Bowl LIX auf.

„Chanel hat ein zeitloses Erbe, und das kann ich immer unterstützen. Da sie keine Kleidung für Männer herstellen, wusste ich, dass es Brillen sein müssen“, sagte Lamar in der Pressemitteilung. Modehistoriker und -theoretiker Rian Phin hält Brillen für den perfekten Ausgangspunkt für die Partnerschaft. „[Lamar] kann dazu beitragen, Chanels Publikum zu erweitern“, sagt sie gegenüber ELLE.com. „Ich denke, er kann Herrenmode im Allgemeinen vielfältiger gestalten und die Vorstellung davon erweitern, was Männer ansprechen kann, wie er es mit den [Celine] Kick-Flared-Jeans beim Super Bowl getan hat. Accessoires sind ein einfacher Einstieg, um seine Fans in seine Geschichte einzubeziehen.“

Obwohl das Haus in der Vergangenheit männliche Botschafter wie Chalamet für Duftkampagnen engagierte, hat es bisher nie eine eigene Herrenmodelinie herausgebracht. Der ehemalige Kreativdirektor von Bottega Veneta, Matthieu Blazy, wird im Oktober dieses Jahres bei der Paris Fashion Week sein Laufstegdebüt geben. Blazys Talent bei Bottega war praktisch geschlechtsneutral. Abseits seiner beliebten Laufstege ist die Andiamo-Umhängetasche zum Streetstyle-Favoriten männlicher Prominenter geworden, von Jacob Elordi (der manchmal bis zu drei auf einmal trägt) bis Omar Apollo. Vielleicht ist die Botschafterrolle doch ein weiteres modisches Easter Egg.