Es ist kein Fernsehen ... Es ist HBO Max! Schon wieder!

1972 hatte sich ein neuer Sender vorgenommen, so gutes Fernsehen zu liefern, dass es kinoreif war. Sein Name? Home Box Office, auch bekannt als HBO . Doch der Name ist wertlos, wenn man ihn nicht mit Filmen wie „Die Sopranos“ oder „Deadwood“ untermauert – und genau das tat der Sender in den nächsten rund fünfzig Jahren.

Als HBO jedoch im Jahr 2023 beschloss, den Namen seines Streaming-Dienstes von einer bekannten Marke in etwas zu ändern, was ich noch nie jemanden laut sagen gehört hatte, ließ die Welt sie sofort wissen, dass sie es vermasselt hatten.

Auftritt: Max . Die meisten nannten den Streamingdienst von HBO immer noch HBO. Klar, man musste „Max“ in die Suchleiste eingeben, aber niemand erzählte, er habe eine neue Serie auf Max gesehen. Wir senden immer noch keine „Xs“ oder wie auch immer man es heutzutage auf Twitter nennt, und wir nennen Amazon ganz sicher nicht „Prime Video“, ohne vorher „Amazon“ zu sagen.

Deshalb hat mich die heutige Nachricht kaum überrascht: Max heißt wieder HBO Max. „Mit unserem Kurs und der starken Dynamik, die wir erleben, glauben wir, dass HBO Max unser aktuelles Kundenangebot deutlich besser repräsentiert“, bekräftigte HBO-CEO Casey Bloys am Mittwoch bei der Eröffnungspräsentation des Senders in New York. „Und es unterstreicht unser implizites Versprechen, Inhalte zu liefern, die als einzigartig anerkannt werden und – um einen Satz zu zitieren, den wir bei HBO immer gesagt haben – es wert sind, dafür zu bezahlen.“

In einer kürzlichen Folge des Podcasts „The Town“ gab Bloys praktisch zu, dass niemand Max wirklich öffnete, um sich Max-spezifische Inhalte anzusehen. Die Discovery-Serien, die Warner Bros. im Rahmen der Fusion erwarb, die sie überhaupt erst zum Rebranding bewog? Versuchen Sie, auch nur eine dieser Serien zu nennen. Ein kürzlich veröffentlichter Zuschauerbericht zeigte Bloys, dass die Zuschauer The Pitt, The White Lotus und HBOs riesige Bibliothek mit einigen der besten Serien, die jemals im Fernsehen ausgestrahlt wurden, sehen wollten. Meinen Sie? Es klang, als hätte das Scheitern der Fusion – Verwirrung der Abonnenten, Übernahme enormer Schulden von Discovery und Vortäuschen, dass CNN+ nie existiert hätte – Warner Bros. wieder den Wert seines eigenen Produkts vor Augen geführt. Das ist nicht Netflix. Himmel, es ist nicht einmal Fernsehen, erinnern Sie sich? Es ist HBO.

Hoffen wir einfach, dass HBO Max es nie wieder wagt, das „HBO“ wegzulassen. Herrgott noch mal, es ist der einzige Name, der in einem Meer aus schrecklichem Fernsehen schwimmt, den wir alle kannten und respektierten. Wenn es nicht kaputt ist, reparieren Sie es nicht.