Wir stellen vor: Cardio Couture: Hinter dem Aufstieg der Luxus-Sportausrüstung, wo Fitness auf Haute Couture trifft

Du bist also auf der Suche nach neuer Sportausrüstung. Ein Tennisschläger, ein paar Hanteln – oder vielleicht sogar ein Surfbrett? Der Sommer ist schließlich die perfekte Zeit, um draußen etwas zu unternehmen und sich zu bewegen. Doch bevor du den nächsten Sportartikelladen betrittst, solltest du vielleicht lieber bei deinem Lieblingsmodehaus vorbeischauen.

Luxusmarken sind regelrecht in den Sportartikelmarkt eingestiegen. Und nein, ich spreche nicht nur von Sport-BHs mit Logo oder Yoga-Leggings mit Monogramm. Ich spreche von vollwertigen Surfbrettern von Fendi, lederumwickelten Gewichten von Celine und einer kompletten Golfkollektion von Louis Vuitton. Willkommen im Zeitalter der Cardio-Couture.

Dieser Trend gewinnt schon seit einiger Zeit an Dynamik. „Modemarken, insbesondere Luxusmarken, verstehen die Macht und den Wert des Sports“, sagt Daniel-Yaw Miller , Sport- und Modejournalist und Autor des SportsVerse- Newsletters. Von Lorenzo Musettis gewebter Lederjacke in Wimbledon bis hin zu Lewis Hamiltons jüngster Capsule Collection für Dior – der Sport erschließt ein weitaus spezifischeres Segment als den pauschalen „Luxusliebhaber“.

In einem zunehmend überfüllten Markt können Marken durch die gezielte Ansprache von Nischengruppen wie Golffans, Tennisbegeisterten und Padel-Enthusiasten aus der Masse hervorstechen. Und das Interesse lässt kaum nach. Laut dem UK Fitness Report von PureGym haben im Jahr 2024 zwei Millionen mehr Menschen mit dem Training begonnen als im Jahr zuvor, und jeder Vierte hat seine Ausgaben für gesundheitsbezogene Einkäufe erhöht.

„Alle unsere Lieblingsmarken sind genau auf unsere Generation abgestimmt, die im Wellness-Zeitalter lebt“, sagt Lauren Kelly , Personal Shopper bei Threads . „Sie erkennen, dass High-Fashion-Kunden jeden Aspekt ihres Lebens selbst gestalten möchten, und dazu gehört auf jeden Fall auch Fitness – sei es ein Pilates- Kurs oder eine persönliche Trainingseinheit.“ Wo das Interesse wächst, folgen unweigerlich die Marken.

Dennoch, so Miller, seien diese Artikel nicht als Konkurrenz zu Profi-Ausrüstung gedacht. „Ich glaube nicht, dass jemand ernst genommen würde, der zum Beispiel mit einem Prada-Tennisschläger zu einem Tennismatch kommt“, lacht er. Diese Stücke, erklärt er, seien selten für den Massenverkauf bestimmt. Tatsächlich seien einige gar nicht käuflich zu erwerben. „Sie sind sehr nützliche Marketingartikel, die signalisieren können, wie eine Marke über ihre Beziehung und Nähe zur Welt des Sports denkt“, fügt er hinzu.

Ein herausragendes Beispiel? „Die Celine Pilates-Kollektion hat dieses Jahr alle Blicke auf sich gezogen, als sie herauskam. Unsere Direktnachrichten explodierten mit Anfragen nach der Matte, die jetzt superschwer zu finden ist – sie war sofort ausverkauft!“, sagt Kelly. Jetzt drücken ihre Kunden die Daumen für ähnliche Neuerscheinungen von The Row oder Khaite. Denn, wie sie es ausdrückt, „die Leute lieben es, Stücke ihrer Lieblingsmodedesigner in ihre Räume zu integrieren, sei es im Fitnessstudio, im Wohnzimmer oder sogar in der Küche. Ihr Zuhause ist schließlich eine Erweiterung Ihres Stils.“

Und an begehrenswerter Ausrüstung mangelt es derzeit nicht. Prada-Tischtennisschläger, Pucci-Paddle-Bälle und ein Fendi-Skateboard sind derzeit zu haben. Es gibt sogar einen Gucci-Schläger, der in Zusammenarbeit mit Head – der vertrauenswürdigen Marke der Wimbledon-Profis – entwickelt wurde. Das deutet darauf hin, dass wir möglicherweise insgesamt in eine Ära praktischerer Luxusmode im Sport eintreten. Schließlich beschränken sich Modetrends nie nur auf Accessoires.

Wenn man den Laufstegen der Frühjahr/Sommer-Kollektion 2025 Glauben schenken darf, ist Athleisure-Kleidung voll im Trend. Zu den vielen Marken, die Sportbekleidung in ihre Kollektionen aufgenommen haben, zählen Designhäuser wie Miu Miu, Louis Vuitton, Ferragamo und Labrum.

Sie haben nicht genug gespart, um sich einen Designer-Padelschläger zu kaufen? Auch Kooperationen zwischen Sportbekleidungsmarken und bekannten Highstreet-Marken erleben derzeit ein Comeback und bieten eine Alternative zu teurer Luxusausrüstung. Adidas beispielsweise hat in der Vergangenheit mit Marken wie Gucci und Balenciaga zusammengearbeitet, kürzlich aber eine sportlich inspirierte Kollektion mit ASOS herausgebracht und eine Modenschau in der Londoner Innenstadt veranstaltet.

Auch die Schweizer Marke ON orientiert sich an Modehäusern und engagiert Prominente außerhalb der Sportbranche als globale Markenbotschafter. Die Zusammenarbeit mit Zendaya und FKA Twigs im Rahmen der Luxuspartnerschaft mit Loewe trug dazu bei, dass die Marke erstmals im vierteljährlichen Lyst-Index-Bericht vertreten war, da die Suchanfragen für die Marke im ersten Quartal 2025 um 50 % gestiegen waren.

All dies, um zu sagen: Athleisurewear ist gekommen, um zu bleiben, und sowohl Luxus- als auch High-Street-Marken wollen daran teilhaben. Ein Global Athleisure Report von Allied Market Research ergab, dass der Athleisurewear-Sektor bis 2026 voraussichtlich 257,1 Milliarden US-Dollar erreichen wird, gegenüber 155,2 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018, und in den letzten sieben Jahren um erstaunliche 42 % gewachsen ist.

Egal, ob Sie nach einem praktischen und dennoch funktionalen Sportaccessoire suchen oder einfach nur auf der Suche nach vielseitiger, modischer Ausrüstung sind, seien Sie versichert, dass Sport und Mode auch weiterhin als ungleiches Duo überzeugen werden, das immer wieder beweist, dass Teamwork tatsächlich den Traum wahr werden lässt.

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