La ropa de esquí está cada vez más de moda e Italia es líder en exportaciones.

El pionero, como en muchos otros casos, fue Giorgio Armani, quien a mediados de los 90 lanzó la línea Neve, dedicada a quienes querían esquiar con estilo. Treinta años después, el segmento de la ropa de esquí está dominado casi exclusivamente por marcas de lujo. Con colecciones de ropa y accesorios para lucir en las pistas, además de eventos exclusivos en la nieve para clientes selectos y colaboraciones con tiendas multimarca de las estaciones de esquí europeas e internacionales más prestigiosas.

El rey Jorge, fallecido en septiembre, hizo del deporte (y de los deportes de invierno) un rasgo distintivo de su identidad, hasta el punto de vestir a los equipos nacionales italianos en varias ocasiones para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno. La próxima ocasión serán los Juegos Olímpicos de Milán-Cortina 2026 , una importante oportunidad para otras marcas de moda y ropa deportiva: Salomon , licenciatario oficial, presentará la semana que viene los uniformes de 20.000 voluntarios, portadores de la antorcha y todo el personal involucrado en la organización de los Juegos. Y Moorer acaba de lanzar la colección cápsula Skii, inspirada en los próximos Juegos Olímpicos de Invierno.

Moorer Skii

Italia es uno de los tres pilares europeos en la exportación de productos para deportes de invierno fuera de la UE. Según un reciente informe de Mediobanca sobre Deportes y Actividades al Aire Libre , Italia ocupa el segundo lugar, solo por detrás de Austria, en cuanto al valor de las exportaciones de productos para deportes de invierno a países no pertenecientes a la UE: con aproximadamente 167 millones de euros en exportaciones en 2023, representa cerca de una quinta parte del valor total de las exportaciones europeas. Esta cifra asciende al 76 % si se consideran los tres principales países en términos de valor de bienes vendidos fuera de la UE: Austria, Italia y Francia. Italia, que cuenta con excelentes regiones como Asolo y Montebelluna para la producción de calzado de montaña y botas de esquí, entre otras, es también el principal exportador de patines de hielo a mercados fuera de la UE.

Entre los "nuevos" mercados de ropa deportiva de invierno, China también destaca, habiendo aumentado su presencia en las pistas tras los Juegos Olímpicos de Invierno de Pekín 2022 y también invirtiendo fuertemente en destinos de esquí, especialmente en el distrito de Xinjiang, pero también con instalaciones cubiertas como el parque temático L+Snow en Shanghái, el más grande del mundo.

Las principales cadenas hoteleras también están invirtiendo fuertemente en destinos de esquí, especialmente en propiedades de lujo: en los Dolomitas, por ejemplo, el nuevo Aman Rosa Alpina se prepara para su primera temporada de invierno; Rosewood inaugurará Courchevel Le Jardin Alpin en el famoso enclave francés en diciembre; y en Aspen —donde Moncler presentará su nueva colección Grenoble el 31 de enero— Chalet Alpina, la mayor estación de esquí de las Montañas Rocosas, está a punto de abrir sus puertas. Estos destinos resultan muy atractivos para la clientela de las marcas de lujo, razón por la cual lanzan o refuerzan sus colecciones de esquí y après-ski.