El mercado de bienes de lujo está en crisis, ¡y aquí hay aumentos de miles de millones de dólares! ¿Cómo funciona el milagro de Prada?
Seamos claros: el mercado de artículos de lujo está en crisis y enfrenta muchos desafíos serios. Mientras tanto, el Grupo Prada no sólo mantiene su posición en el mercado, sino que también la fortalece. En el primer trimestre de 2025, el grupo registró un aumento del 13 por ciento en sus ingresos, alcanzando los 1.340 millones de euros, superando las expectativas de los analistas. Este resultado es aún más impresionante porque se logró en un momento en el que competidores como LVMH y Kering sufren una caída de sus ventas.
Para muchos expertos que investigan el mercado de artículos de lujo, los últimos datos financieros del Grupo Prada fueron una sorpresa. La empresa italiana , a pesar de los serios desafíos que enfrenta el sector, no lo está haciendo del todo bien, pero sí muy bien. El Grupo Prada registró unos ingresos de 1.340 millones de euros en el primer trimestre de 2025, lo que representa un aumento interanual del 13%.
-¿Cómo es eso posible? - se preguntan los analistas, preguntándose qué hay exactamente detrás del éxito de la marca, que está dando un "paso de gracia" a gigantes del lujo como LVMH o Kering.
JournalDuluxe.com ha decidido analizar en profundidad el "milagro Prada" presentando cuatro principios clave a los que el grupo italiano se adhiere desde hace años y que, según el sitio web, son la base del éxito financiero del Grupo Prada.
Boutique Prada en Londres / ShutterstockPrada no sólo crea moda. Es parte de un diálogo permanente con el arte, el cine y la arquitectura. Andrea Guerra, CEO del Grupo, habla sobre “dar forma a la cultura de la empresa”. Gracias a este enfoque, la marca adquiere una profundidad y una consistencia poco comunes, describe el sitio web JournalDuluxe.com.
2. La estabilidad como ventaja competitivaEn una industria plagada de agitaciones creativas, Prada es una excepción. Miuccia Prada ocupa el cargo desde 1989.
- La estabilidad hoy es una señal muy positiva - comenta Andrea Guerra, citada por el sitio web.
Esta continuidad permite a la marca combinar solidez y audacia en un momento en el que muchos todavía buscan su rumbo.
3. Desarrollo sin canibalizaciónPrada acaba de anunciar la adquisición de Versace por 1.250 millones de euros. Se trata de un proyecto ambicioso en un mercado difícil, que refleja la voluntad del grupo de crear nuevos vectores de crecimiento.
Según el sitio web, esta expansión no se produce a expensas de ninguna marca que ya opera dentro del grupo. Al contrario, complementa el portafolio.
La estrategia es clara: cada marca del portafolio debe conservar su ADN y su audiencia.
- Estamos en constante desarrollo marca por marca, y dentro de la marca también segmento de consumo por segmento de subconsumidor – explica Andrea Guerra. - No estamos pensando en marcas cruzadas, superposiciones ni nada de eso. Esto nunca sucederá.
Según JournalDuluxe.com, el Grupo Prada está obsesionado con esto: quiere evitar a toda costa una situación en la que Miu Miu invada el territorio de Prada y Versace el territorio de Miu Miu.
Esta separación metódica ayuda a mantener la claridad de la propuesta de valor y maximizar el rendimiento de cada unidad.
4. Belleza: el futuro del mercado de artículos de lujoBajo el liderazgo de Yann Andrea, Prada Beauty está consolidando su posición como una fuerza en ascenso en el sector de la belleza. El Grupo Prada ve potencial en crear sus propios cosméticos expresivos y únicos, que a menudo son el punto de entrada al mundo del lujo.
Miu Miu: el motor del Grupo PradaAdemás de los principios mencionados por JournalDuluxe.com que guían al Grupo Prada, ¿hay algo más que determine el éxito del imperio de la moda italiana? En nuestra opinión, el motor de la empresa es la marca Miu Miu , que, según el WSJ, registró un aumento del 60 por ciento en las ventas minoristas en el primer trimestre de 2025. Esta marca, dirigida a una clientela más joven, ha ganado popularidad gracias a colecciones audaces y campañas de marketing efectivas, que han contribuido a aumentar la visibilidad y las ventas de todo el grupo.
Grupo Prada: inversiones en tecnología y desarrollo sostenibleAdemás, Prada invierte constantemente en la digitalización y el desarrollo sostenible, lo que responde a las crecientes expectativas de los consumidores. La colaboración con plataformas de comercio electrónico y el desarrollo de nuestros propios canales de venta online nos permite llegar a un grupo más amplio de clientes y aumentar las ventas.
Prada Group - Piensa en grande, construye conexionesYa hemos mencionado que Prada lleva años invirtiendo en proyectos que combinan moda con arte y arquitectura , pero eso no es todo. Apoya actividades relacionadas no sólo con el arte, la literatura y el cine, sino que también quiere estar presente en la creación de nuevas tecnologías e innovaciones. Baste mencionar aquí la colaboración entre el Grupo Prada y la NASA.
Una de las últimas actividades del grupo es su participación en la construcción de la Villa Olímpica de Milán. Estas actividades son la prueba viviente de que la empresa italiana no se centra únicamente en vender moda, sino en ser un “auténtico arquitecto” de la modernidad.
Prada demuestra que en el mundo del lujo, el éxito se logra no solo a través de la calidad de los productos, sino también a través de una estrategia coherente, la innovación y una profunda comprensión de la cultura y las expectativas del cliente.
