El panorama del mercado turístico ruso ha comenzado a cambiar

Al entrar en la segunda mitad de la temporada de verano de 2025, el mercado ruso ha entrado en un período que presenta tanto desafíos como oportunidades para Turquía. Las fluctuaciones experimentadas hasta finales de junio se vieron condicionadas por la influencia de diversos factores externos:

* Incertidumbres geopolíticas (tensión en Oriente Medio, ataques con drones), * Noticias de incendios y temperaturas extremas, * Fluctuaciones previas del rublo,

* Época de exámenes universitarios y presión de precios.

Sin embargo, a partir de la segunda semana de julio, el panorama comenzó a cambiar positivamente:

* El rublo ganó un 15 por ciento de valor, * Cayó a 1 USD = 78 RUB, * Los precios de julio se mantuvieron por debajo de los precios de temporada alta,

* Controlar el riesgo de incendio,

Esto provocó una fluctuación en las ventas. II. Nuevo desarrollo geopolítico: alto el fuego y apertura del espacio aéreo en Oriente Medio.

El avance más notable es la distensión en la línea entre Estados Unidos, Irán e Israel y el acuerdo de alto el fuego para Gaza. En consonancia con este avance:

* Reapertura de los espacios aéreos iraní, sirio y libanés, * Reducción de las amenazas originadas en Yemen,

* Las rutas de vuelo vuelven a la normalidad

Se proporcionó alivio operativo tanto a las aerolíneas como a los operadores turísticos.

Esto podría reavivar el interés en destinos como Egipto , Emiratos Árabes Unidos y Jordania . Sin embargo, también implica una renovada competencia para Turquía . Por lo tanto, nuestras estrategias de marketing, precios y destinos deben adaptarse rápidamente.

El Triunfo de Sardis III de la UNESCO: una nueva era en el turismo cultural

La mayor ventaja de Turquía durante este período es la inclusión de la antigua ciudad de Sardis en Manisa en la Lista del Patrimonio Mundial de la UNESCO en julio de 2025. Este desarrollo:

* Un gran avance en materia de turismo cultural, * Piedra angular de nuevas campañas de promoción con el tema de la tierra donde nació el dinero,

* Es un avance concreto que demuestra que Turquía no es sólo una geografía de “mar-arena-sol”, sino también una geografía de civilizaciones.

Este desarrollo positivo respecto a Sardis aumentará el potencial de turismo cualificado no sólo de Manisa sino de toda la región del Egeo.

IV. Realidad de ventas y gestión de la imagen

Sin embargo, si bien el aumento en las zonas costeras es evidente gracias a los vuelos reservados con antelación, los operadores turísticos siguen perdiendo un promedio de 125 dólares por asiento. El contenido de entretenimiento que desafía los límites éticos, especialmente en algunos destinos como Marmaris, supone un problema para su imagen internacional.

V. Conclusión y recomendaciones

La hoja de ruta que Turquía debería seguir en la segunda mitad del verano de 2025:

1. Aprovechando el éxito de la UNESCO, se debería lanzar una campaña de promoción cultural en torno a Sardis y Lidia. 2. Se deberían desarrollar planes de campaña flexibles para afrontar la creciente competencia de Egipto y los países del Golfo. 3. Se debería desarrollar un modelo de apoyo e incentivos dentro del triángulo hotelero, operador y gobierno para abordar las pérdidas de precios. 4. Se debería fortalecer la gestión de la imagen en Marmaris y regiones similares, y se deberían priorizar los valores culturales.

5. Tras los ataques con drones y las crisis del espacio aéreo, debe destacarse el mensaje de “Turquía como destino seguro”.