Commentaire : Celui qui maîtrise les réseaux sociaux remporte les votes des jeunes

Instagram et TikTok ont ​​​​influence significative sur les élections fédérales pour la troisième fois. Seuls ceux qui comprennent les médias sociaux peuvent convaincre les jeunes et les nouveaux électeurs.

Heidi Reichinnek (à droite, The Left) a fait campagne avec TikTok et a réussi. Christian Marquardt/imago

Lors des élections fédérales de 2017, le FDP a enregistré la plus forte augmentation du nombre de jeunes et de nouveaux électeurs, en 2021, ce sont les Verts , et dimanche dernier, la gauche a célébré le miracle de TikTok. Cependant, une présence numérique régulière ne suffit pas à garantir la faveur des jeunes électeurs. Quiconque veut gagner le jeu des médias sociaux doit reconnaître, comprendre et maîtriser un large éventail de paramètres. Cela n’a jamais été aussi vrai que lors de ces élections de dimanche dernier.

L'authenticité, la portée étendue et la maîtrise de la langue du groupe cible sont des exigences minimales pour une présence légitime sur le Web social. Mais il est également essentiel de comprendre l’esprit du temps et d’en tirer parti.

Le courage et les nouveaux formats comme recette du succès des médias sociaux

En 2017, alors que la moitié de l’Europe se moquait du retard numérique total de l’Allemagne, le FDP s’est emparé du sujet. L’éducation, l’autodétermination et les droits de l’homme étaient également des thèmes importants du manifeste électoral – autant de questions qui intéressent les jeunes. Dès 2017, le FDP a compris que les jeunes n’étaient guère touchés par la presse écrite et la télévision et a inondé Twitter, Facebook et Instagram de publicités électorales en magenta et jaune, accompagnées de titres courts et convaincants. De nouveaux formats ont été testés, par exemple le programme de numérotation rapide sous forme de publication interactive à 360° sur Facebook.

Dans une vidéo simplement produite depuis la Hans-Dietrich-Genscher-Haus, Christian Lindner et Alexa d'Amazon s'en sont pris à une terminologie politique étrangère au public : « Alexa, qu'est-ce que la loi sur la réintroduction des frais de mise à jour cadastrale ? » Parmi les textes et les images habituels du SPD et de la CDU, les idées du FDP ont été considérées comme très innovantes. C'est notamment ce courage d'essayer de nouveaux formats et de s'inspirer des tendances qui a permis aux libéraux et à Lindner de revenir au Bundestag . La popularité durement gagnée auprès des jeunes s’est poursuivie jusqu’aux élections fédérales de 2021.

Les tendances dévorent les programmes électoraux

Entre-temps, l’attention publique des jeunes citoyens s’est portée sur les questions mondiales. Avec Fridays for Future et sa figure de proue Greta Thunberg, un sentiment collectif d’urgence en faveur de la protection du climat est revenu sur les réseaux sociaux des jeunes en 2018. Les Verts l’ont reconnu à temps et savaient qu’ils étaient le seul parti capable de faire de la protection du climat une compétence essentielle adaptée aux campagnes électorales.

Avec Annalena Baerbock et Robert Habeck, les Verts ont trouvé des visages nouveaux et sympathiques pour cette tendance et, avec le « boom des vidéos courtes », un format innovant. Ces facteurs ont été combinés avec beaucoup de succès, en particulier dans les Reels Instagram. Annalena Baerbock semblait accessible et crédible ; elle comprenait son groupe cible et son groupe cible la comprenait. Un mécanisme qui semble simple, mais que tout le monde ne maîtrise pas encore. Aujourd'hui encore, Olaf Scholz semble très maladroit et tendu sur TikTok.

Avec une acceptation croissante, les exigences de concurrence augmentent

En moyenne, la communication politique sur les réseaux sociaux est devenue plus professionnelle ces dernières années et bénéficie d’une acceptation croissante. Mais à mesure que l'acceptation s'est accrue, les exigences envers les politiciens qui voulaient réussir sur TikTok et autres se sont également accrues : les jeunes téléspectateurs peuvent immédiatement dire si un homme en costume agit sans réfléchir sur les conseils de son agence de publicité lorsqu'il imite les tendances TikTok qui datent parfois de plusieurs semaines, et aussi si le style de vie numérique est vraiment ressenti et s'il existe un intérêt crédible pour celui-ci.

Gregor Gysi enlève une cagoule dans un TikTok. Cette vidéo devient connue sur TikTok sous le nom de « DJ Gysi Face-Reveal », un coup viral que les personnes âgées ne comprendront pas. Pour eux, c'est la radicalisation des jeunes ; pour les jeunes, c'est une démarche crédible. Quelques mois avant les élections fédérales de 2025, on peut voir sur TikTok des « lip syncs » de divers utilisateurs et influenceurs de gauche.

Ils dansent et bougent leurs lèvres au rythme des « paroles » suivantes. Le texte provient en fait d'un discours de Gregor Gysi :

« L’Office de protection de la Constitution a complètement échoué en matière de terrorisme d’extrême droite »

« L’Office de protection de la Constitution a complètement échoué en ce qui concerne le terrorisme d’extrême droite. Il devrait faire son travail et protéger la Constitution. Il devrait faire son travail et protéger la Constitution. Il devrait faire son travail et protéger la Constitution. Il devrait faire son travail et protéger la Constitution. » et ainsi de suite.

Extrait du discours de Gysi, transformé en chanson hard techno, cette chanson est utilisée des centaines de fois sur TikTok. Le producteur est DJ Gysi, toujours vu portant une cagoule.

Les utilisateurs verront Gregor Gysi dans d'autres vidéos avec DJ Gysi sur TikTok.

La lutte contre l'extrême droite est dans l'air du temps chez de nombreux jeunes, en raison de la présence croissante de l'AfD, qui compte le plus grand nombre d'abonnés de tous les partis sur TikTok.

Après les élections européennes de 2024, les utilisateurs se sont réveillés dans une nouvelle réalité numérique #ReclaimTikTok

Les élections européennes de 2024 avaient déjà alarmé les jeunes ; #ReclaimTikTok est le nom de la nouvelle réalité numérique. La migration apparaît comme l’un des thèmes les plus importants de la campagne électorale des législatives de 2025 et contribue presque exclusivement à la politique de l’AfD. La CDU abandonne le pare-feu et désormais, tous les utilisateurs de TikTok entendront parler de Heidi Reichinnek.

Reichinnek est devenu une célébrité grâce aux réseaux sociaux. Dans son discours en colère du 11 février 2025, Heidi Reichinnek a vivement critiqué la CDU de Friedrich Merz pour avoir délibérément collaboré avec l'AfD pour faire passer une motion de résolution sur la politique migratoire. Ce discours a été partagé d’innombrables fois, notamment sur TikTok, et est extrêmement populaire auprès des jeunes. Heidi Reichinnek devient régulièrement virale sur les réseaux sociaux des mois avant les élections fédérales. Presque tous les jeunes en Allemagne qui ont TikTok la connaissent. D’une manière jeune, énergique, crédible et déterminée, Reichinnek lutte contre l’extrême droite et milite pour la taxation des milliardaires, l’aide aux personnes à faible revenu et le logement abordable. Des sujets qui intéressent naturellement davantage les jeunes que « l’économie », l’autre grand sujet après la migration. Au cours de cette campagne électorale, les Verts se sont laissés influencer de manière critique par les questions d'économie et de migration, perdant ainsi de manière préjudiciable les jeunes électeurs.

Influenceur : Plus c'est plus

Peu avant les élections fédérales, le Parti de gauche présente dans une vidéo divers créateurs et militants qui votent à gauche. Parmi eux se trouvent des influenceurs politiques, certains comptant de nombreux followers, qui publient depuis des mois des TikToks trop enthousiastes en faveur de la gauche. TikToks avec Heidi Reichinnek, Gregor Gysi ou du Congrès du Parti de gauche. Un groupe de militants numériques très efficaces dont le FDP n’avait aucune idée et qui a également été négligé par les Verts.

Les jeunes et les nouveaux électeurs représentent encore un groupe très restreint.

Il convient toutefois de noter que les jeunes électeurs représentent un groupe électoral relativement restreint. 1,4 million d'entre eux ont entre 18 et 20 ans et le groupe des nouveaux électeurs comprend 2,3 millions de personnes. Plus de 40 % des électeurs éligibles en Allemagne sont âgés de 60 ans et plus. Plus les personnes sont âgées, moins elles sont attirées par les réseaux sociaux. Ces personnes sont, le cas échéant, convaincues par les méthodes de campagne électorale traditionnelles telles que les bureaux de vote, les campagnes par correspondance et surtout le porte-à-porte. Le changement démographique en cours s’accompagne toujours d’un changement dans le comportement électoral. Une optimisation opportune des méthodes de campagne électorale peut garantir une influence sur la génération Willy Brandt de demain – et ce n’est qu’alors que ce sera la génération DJ Gysi.

Le résultat de la gauche aux élections fédérales de 2025 n'a pas été aussi surprenant pour quiconque a observé l'intense production sur les réseaux sociaux du parti déjà disparu que pour les personnes extérieures. Des sujets appropriés au bon moment, l'authenticité et le courage de tester de nouveaux mécanismes, l'intégration efficace de créateurs de contenu de grande portée et la diffusion confiante de son propre message au lieu de se laisser emporter par les sujets ne sont que quelques-uns des facteurs, mais très importants, pour une présence convaincante et réussie des partis sur les réseaux sociaux.