Dans « The 40 Under 40 » : Juancho Muñoz et son art de produire et de réaliser des rêves

Chaque fois que quelqu'un parle d'artistes comme les Ventinos - qui ont certainement été un succès à leur époque - ou pense à des influenceurs comme Calle et Poché ou à une chanteuse comme Juliana, qui est en train de percer, ou imagine des productions comme Así fue, basées sur la musique de Juan Gabriel, il pense inévitablement à Juan David Muñoz, plus connu sous le nom de « Juancho », qui a été derrière chacun de ces tubes.

Il a 29 ans et exerce une profession peu courante dans un monde où tout le monde veut apparaître sur scène et où très peu se consacrent à appliquer la méthode et le jugement commercial au métier d'artiste. Juancho est l'un de ceux qui réalisent leurs rêves, mais il introduit la discipline et le travail acharné dans un monde où les rêves ne sont pas tout. C'est l'histoire et le point de vue d'un jeune producteur et directeur artistique dont on parlera beaucoup dans les années à venir.

La vérité, c'est que lorsque j'étais enfant, je n'en rêvais pas, mais j'ai fini par faire cette carrière et ce travail presque par hasard. J'ai commencé comme danseur. Je suis entré quand j'avais presque 17 ans, et les enfants entrent à 4 ou 5 ans. Une fois à Misi, j'ai dit : « Allez, je ne pense pas que la scène soit pour moi. » Je n'aime pas trop ça. J'ai eu la chance de travailler avec María Isabel avant qu'elle ne nous quitte, et c'est là que j'ai trouvé ce qui me fascinait. Je me demandais : « Que va-t-elle faire ? Où va-t-elle aller ? Comment va-t-elle se remettre ensemble ? » J'ai adoré voir ce qu'il faisait, et c'est à ce moment-là que je lui ai dit : « Misi, ce que je veux vraiment apprendre, c'est la production. »

Laissez-moi vous dire : je fais une vidéo avec cinq amis, en chantant des chansons de Disney et la vidéo devient super virale. Ce qui a abouti, à 19 ans, à une proposition de Sony Music dans mon email. Un contrat d'enregistrement mondial. Et j'ai dit : « Qu'est-ce que c'est ! » J’ai immédiatement dit : « Je deviendrai leur manager », et c’est littéralement comme ça que j’ai commencé cette carrière, en étant ami avec les artistes. Je pense qu’il y a beaucoup d’artistes dans cette industrie et peu d’hommes d’affaires derrière eux. Savez-vous comment s'appelaient ces cinq amis ? Ventino! Un groupe très réussi avec lequel beaucoup de choses se sont produites par la suite.

Ha ha. Je pense que je suis peut-être le moins talentueux de mes amis. Oui, entouré de beaucoup de talent. Alors, bien sûr, mon groupe d’amis était composé de Juliana, Calle et Poché, qui sont des artistes et des créateurs de contenu incroyables. Nous étions un groupe très talentueux. Mais sans managers ni producteurs. C'est à ce moment-là que j'ai dit : « Je vais me concentrer sur le développement de ces personnes et de leurs carrières. »

Je l'appellerais producteur et directeur artistique. Pour moi, c'est vraiment la personne qui exécute et réalise les projets artistiques. Par exemple, dans mon cas, je ne suis pas musicien et je ne connais rien à la musique, mais je dis : « Allez, je pense que nous devrions faire un album qui sonne comme ça. » Et puis, avec le producteur de musique, le compositeur et tout le monde, nous avons réussi à y parvenir. C’est pourquoi je pense que mon travail est de faire en sorte que les choses se produisent. Appeler les bonnes personnes pour le bon projet. C'est-à-dire : « Je sais qu'il y a un ami musicien qui meurt d'envie de travailler là-dessus et je sais aussi qu'il y a un chanteur qui adorerait faire ça. » Et c'est comme aligner et organiser toute cette équipe.

José, regarde, la vérité c'est que nous avons passé un moment incroyable et c'est quelque chose que j'essaie vraiment de maintenir aujourd'hui. J'ai toujours dit que nous étions des amis qui jouaient à être des artistes et à faire de l'art, et c'est ce qui est arrivé avec Ventino. Avec eux, nous avons vécu quelque chose de très fou, qui était ce changement dans l'ère numérique, donc, bien sûr, pour moi, c'était très facile parce que j'ai un an de plus qu'eux, et il s'agissait d'être ce pont ou cet intermédiaire entre l'artiste et la maison de disques. Nous avons eu une chance incroyable avec une équipe incroyable à l’époque. Nous avons pris cela très au sérieux et je pense que cela a fait partie de mon rôle clé dans l’industrie centrale du divertissement.

Nous n’avons jamais rêvé de faire partie de l’industrie de la musique, et notre rêve n’était pas de gagner des disques d’or. Je vous jure qu'à ce stade, nous ne savons même pas combien Ventino en avait. C'était fou. Pour moi, je pense vraiment qu’il y a eu deux étapes importantes : d’abord, la série Netflix. Terminer une série avec un titre que vous avez inventé, c'est wow. Et l’autre chose, c’était d’être invité en tant que VIP par Joe Biden à la Maison Blanche, et c’est une histoire dont je me souviens avec beaucoup d’amour. Joe Biden était fasciné par leurs voix. Nous avons été invités par l'ambassadeur à Washington, et nous avons terminé avec une visite privée de la Maison Blanche et un café avec le président des États-Unis dans le salon. Imaginez cette merde, et puis il y a tous ceux qui ont moins de 20 ou 21 ans là-bas !

Eh bien, regardez, MUN est vraiment né du succès, Dieu merci, que nous avions à l'époque avec Ventino, et c'est ce qui m'a vraiment conduit à devenir entrepreneur. J'ai appelé un comptable, j'ai créé l'entreprise, et le jour où j'ai commencé, José, j'ai téléchargé une photo sur Instagram et j'ai écrit « nouveaux chemins », quand j'avais 22 ans, et le même jour, trois amis, également artistes, m'ont appelé. Le soir même, en parlant à mon mari, j'ai dit : « Hé, il n'y a pas vraiment beaucoup d'entreprises de divertissement, je veux dire, il y a beaucoup d'artistes qui ne savent vraiment pas comment faire un business plan, qui ne savent pas ce qu'est un plan marketing, qui n'ont pas d'opinion sur leur carrière et leur musique », et c'est comme ça que nous avons commencé à travailler avec mes amis. Nous sommes actuellement une équipe de 16 personnes et pouvons véritablement nous qualifier d’entreprise de divertissement.

Eh bien, regardez, cela a vraiment été l’un des plus beaux cadeaux que la vie m’ait jamais offert. Pouvoir construire cela avec l'un de vos meilleurs amis. Je pense que nous avons quelque chose de spectaculaire, José, et c'est la même école qui donne naissance à une grande partie de notre façon de travailler, où nous comprenons le travail de chacun, où nous le respectons, où nous n'arrivons jamais en retard à une réunion. Elle m’a dit quelque chose de très gentil : « J’ai l’impression qu’avec mon projet nous avons réussi à peindre une toile. »

Je pourrais dire que c’est la plus grande et en même temps la plus belle réussite de ma carrière. C'est la première fois qu'une native de Bogota comme Juliana réalise un Movistar et la troisième Colombienne à le faire, après Karol G et Greeicy. Arriver à ce stade, faire ce que nous aimons avec la musique que nous aimons et y parvenir ensemble est un rêve.

José, pour moi, la vérité réside dans l'authenticité. Je me sens vraiment comme un poisson rouge dans un océan bleu, parce que je me concentre beaucoup sur ce que je fais, comment je le fais, et sur la façon dont nous pouvons y parvenir dans le domaine de la pop, en particulier avec une chorégraphie et une mise en scène très uniques. Il s’agit donc d’apprendre de ces personnes qui travaillent depuis des années, mais aussi d’avoir son propre engagement.

Oh, wow, je pense que ce que font Valentina Garzón et Laura Maré est vraiment spectaculaire, et c'est pourquoi j'ai commencé à travailler avec elles. De tous les artistes avec lesquels je ne travaille pas, je pense que Laura Pérez a une voix et des paroles spectaculaires.

Prends-le au sérieux. Je pense qu’en Colombie et en Amérique latine, nous sommes coupables de ne vivre que dans des rêves. Être artiste, c'est le prendre au sérieux et le voir comme un métier. Les gens le voient comme un passe-temps, comme un « projet parallèle ». Et non ! Si vous souhaitez vous consacrer à cela, pensez-y comme si vous ouvriez un restaurant, c'est-à-dire que vous vendez un produit, et qu'il faut planifier avec un budget, etc. Prenez-le au sérieux.

Non, José, je n'ai pas vraiment le rêve américain, mais plutôt le rêve colombien. Ha ha. Je me vois vivre en Arménie, heureux. Évidemment, je veux exporter ce talent colombien. Je rêve d'avoir une succursale au Mexique, à Miami, à Los Angeles, en Espagne. Mais toujours avec le sceau colombien, qui fait de moi ce que je suis vraiment. Je pense donc qu’il s’agit davantage de cela, de pouvoir prendre la Colombie, mais avec un peu de chance, de ne jamais la quitter.

José, je rêve vraiment d'être la plus grande entreprise de divertissement en Colombie et, espérons-le, en Amérique latine, car bien sûr, il y a des maisons de disques, il y a des producteurs de comédies musicales, il y a des producteurs audiovisuels, mais je rêve vraiment du moment où je pourrai dire : « Nous présentons une comédie musicale à Broadway, notre film sort le mois prochain, cet artiste a gagné trois Grammys et nous créons une école à Bogotá. »