Neige : L’année olympique sera chargée, mais il y aura encore des disponibilités. Cortina, Campiglio et Livigno sont les destinations les plus prisées.

Les recettes du tourisme de ski italien sont en hausse, mais moins rapidement que les dépenses des consommateurs. Comme chaque année en début de saison, l' Observatoire italien du tourisme de montagne (JFC) dresse un bilan peu encourageant. Il révèle notamment un tableau contrasté concernant l'événement phare de la saison : les Jeux olympiques de Milan-Cortina . Si Milan, capitale des Dolomites d'Ampezzo, et Livigno, en Lombardie, qui accueille certaines épreuves, figurent parmi les destinations les plus prisées, les opérateurs prévoient un hiver chargé, mais sans excès. Certains déplorent déjà que cet événement majeur fasse fuir non seulement les résidents, mais aussi les habitués des stations hôtes, un phénomène malheureusement fréquent (voir Paris). Enfin, et pour illustrer la tendance à l'augmentation du pouvoir d'achat des Italiens, la fréquentation devrait progresser de 3,8 %, mais grâce aux touristes étrangers.

Complet mais pas épuisé

L'hiver olympique s'annonce chargé, mais pas complet, et sera principalement fréquenté par des touristes étrangers. Les prévisions tablent sur une hausse de 3,8 % de la fréquentation globale, mais une forte augmentation du nombre de visiteurs internationaux (entre 8 % et 8,8 %) compensera la baisse du nombre de visiteurs italiens (-3,9 %) et la diminution significative du nombre de visiteurs à la journée (-14,5 %). Selon les estimations de l'Observatoire italien du tourisme de montagne, le chiffre d'affaires global du secteur des sports d'hiver atteindra 12,1 milliards d'euros, soit une hausse de 3,6 % par rapport à la saison dernière. Les semaines de Noël, du Nouvel An et du Carnaval devraient afficher complet, mais pas encore toutes les places.

Pour économiser de l'argent, on observe une tendance croissante à réserver longtemps à l'avance ou, à l'inverse, à profiter des offres de dernière minute ; les Italiens confirment leur amour pour la montagne mais raccourcissent leurs séjours, tandis que les vacances au ski sont plus populaires auprès des étrangers.

« L’hiver 2025/2026 s’annonce prometteur, sans pour autant être euphorique », déclare Massimo Feruzzi, PDG de JFC. « La tendance est assurément intéressante : les Italiens s’intéressent de plus en plus aux périodes hors saison et réservent tôt. 38,9 % de ceux qui ont décidé de partir en vacances à la montagne ont déjà réservé. »

Sur le plan international, les arrivées en provenance de Pologne sont en forte croissance (29,6 % des opérateurs les citent), suivies du Royaume-Uni (15,9 %) et de la République tchèque (8,2 %). Les clients internationaux séjournent en moyenne 6,2 nuits, contribuant ainsi de manière significative au bon déroulement de la saison.

De la neige pour 4,3 millions d'Italiens

4,3 millions d'Italiens pratiqueront les sports de neige cette saison, soit une hausse de 2,6 % par rapport à l'an dernier. Cela se traduit par une augmentation du nombre d'arrivées, même si la durée moyenne des séjours est plus courte. Ainsi, 108 000 personnes chausseront leurs skis, snowboards ou raquettes pour la première fois, avec une croissance principalement observée dans le ski de randonnée (+15,2 %) et le ski de fond (+14,8 %). Le prix est à la hauteur : selon les estimations de jfc publiées aujourd'hui, des vacances d'hiver à la neige coûteront 5,8 % de plus que l'hiver dernier.

Les hausses les plus importantes concernent les services hôteliers, allant de 6,3 % pour les séjours de plusieurs jours au ski à 9,7 % pour les week-ends et la haute saison. Les écoles de ski augmentent leurs tarifs de 4,9 %, le prix des forfaits de ski de 4,1 % à l'échelle nationale et les services de restauration de 5,5 %. Pour un séjour de plusieurs jours au ski, un adulte dépense en moyenne 1 545 euros, tandis qu'une famille de trois personnes dépensera environ 4 017 euros (+6,3 %). Un week-end sur les pistes coûtera en moyenne 622 euros par adulte et 1 773 euros par famille (+8,8 %).

Destinations de choix. Campiglio figure également sur le podium.

Cortina d'Ampezzo confirme une nouvelle fois son titre de station de ski de l'année, suivie de Madonna di Campiglio et de Livigno. Cortina d'Ampezzo se distingue également comme la station la plus réputée et la plus branchée, tandis que Madonna di Campiglio l'emporte pour les titres de station aux meilleures pistes, station idéale pour les familles et station offrant le plus de services. Livigno est la station la plus verte, Moena la plus accessible et Courmayeur est plébiscitée pour ses infrastructures hôtelières.

Parmi les domaines skiables publics, le domaine de Madonna di Campiglio arrive en tête, suivi de Val di Fassa et d'Alta Badia. Madonna di Campiglio remporte le prix des « meilleures remontées mécaniques », Alta Badia se distingue par sa « sécurité optimale », tandis que Val di Fassa est récompensée pour son « meilleur rapport qualité-prix ». À noter également les victoires de Val Gardena pour les « meilleures pistes » et de Cervino Ski Paradise pour la station offrant la meilleure « garantie d'enneigement ».

Pour revenir au classement général : Cortina d'Ampezzo arrive en tête avec 6 571 voix, devançant de peu Madonna di Campiglio, qui en a recueilli 6 525. Livigno conserve sa troisième place avec 6 150 voix. Le classement suivant a cependant évolué : Courmayeur se hisse à la quatrième place avec 5 998 voix, gagnant deux places par rapport au classement de l'hiver dernier. Canazei (qui gagne également deux places) suit de près avec 5 678 voix, puis Cervinia, qui recule de deux places (5 623 voix).

Viennent ensuite toute une série d'autres localités : en septième position, Bormio, avec 5 040 voix, gagne deux places, suivi de Sestrières avec 4 910 voix, qui progresse de six places, puis de Ponte di Legno/Passo del Tonale avec 4 617 voix.

votes (une position gagnée), d'Asiago et de son plateau avec 4 609 votes et sept positions gagnées, d'Andalo avec 4 305 votes (une position gagnée) et d'Ortisei qui, avec 4 229 votes, a perdu, au contraire, sept positions.