Voici la situation actuelle du marché touristique russe

Nous pouvons résumer les derniers développements du marché touristique russe et les attentes futures en six points :

À partir de la deuxième quinzaine de juillet, avec la fin des vacances universitaires de mi-trimestre et des examens complémentaires sur les marchés russe et de la CEI, une augmentation notable des ventes et des arrivées de touristes en Turquie a été observée. Cette amélioration a suscité des espoirs au sein du secteur et renforcé les attentes positives pour le reste de la saison.

2. L'impact des taux de change, des politiques de prix et des événements

Trois facteurs principaux ont été déterminants dans cette dynamique positive :

* De nombreux hôtels en Turquie suivent des politiques de prix raisonnables et stables pendant la haute saison,

* Le cours stable du rouble et son appréciation par rapport aux devises étrangères,

* Les concerts et événements internationaux (comme le concert de Jennifer Lopez) organisés dans différentes régions, notamment à Antalya et à Istanbul, attirent l’attention.

Tous ces facteurs ont permis à la Turquie de regagner de l’importance sur les marchés des ressources russes et de la CEI.

3. Stratégie d'extension de saison et partenariats avec les compagnies aériennes

Pour compenser le manque de touristes au cours des six premiers mois, diverses initiatives ont été lancées pour prolonger la saison jusqu'à fin novembre . Des négociations ont été engagées avec les compagnies aériennes opérant dans la région, notamment Turkish Airlines , et les horaires de vol devraient être révisés en conséquence.

4. Impacts environnementaux et gestion de crise

Bien que les incendies de forêt qui ont éclaté dans la région d'Antalya-Muratpaşa au cours de la dernière semaine de juillet aient causé quelques problèmes d'infrastructures (électricité, pannes d'Internet, etc.), grâce au contrôle rapide de l'incendie et à la gestion efficace de la crise, il n'y a pas eu d'impact négatif permanent sur la perception de la destination.

Cependant, la récente vague de chaleur a quelque peu affecté la demande pour les zones côtières, en particulier pour les groupes de touristes plus âgés et les familles avec de jeunes enfants.

5. Récession attendue fin août – début septembre

Un ralentissement est attendu entre le 25 août et le 7 septembre, en raison de la réouverture des écoles en Russie et dans les pays de la CEI , à partir de la dernière semaine d'août. Cette période est un ralentissement saisonnier récurrent dans le secteur depuis des années. Par conséquent, les campagnes thématiques et les voyages conceptuels offrant des avantages « saison calme » spécifiquement pour les familles sans enfants devraient être plus présents sur le marché à ces dates.

6. Attendez-vous à une période chargée de la deuxième quinzaine de septembre au début novembre

De la deuxième semaine de septembre à début novembre , une période particulièrement productive est attendue pour les groupes d'adultes, les retraités et les voyages thématiques. Pour rendre cette période encore plus attractive, des politiques tarifaires compétitives, le développement d'événements culturels, gastronomiques ou axés sur le bien-être et, si nécessaire, la mise en œuvre de micro-campagnes soutenues par l' Agence de voyages turque (TGA) sont nécessaires.

Le marché touristique russe affiche globalement une tendance positive malgré les difficultés du premier semestre. Cependant, pour maintenir cette tendance positive, une planification précoce, des produits spécifiques au marché et des actions promotionnelles conjointes visant à prolonger la saison sur 12 mois sont essentiels.