La nouvelle marque de luxe d'Accor cible les propriétaires d'hôtels indépendants.

Lorsque Sébastien Bazin a entendu pour la première fois le concept d'un hôtel de luxe sous une marque souple, il n'y a pas adhéré.

Le PDG d'Accor n'était pas certain que les propriétaires d'hôtels indépendants feraient confiance au groupe pour gérer et commercialiser leurs hôtels de luxe, même si le concept de « marque souple » permet aux propriétaires d'éviter d'être soumis aux diktats d'un siège social.

« Je ne m’attendais pas à ce qu’Accor soit capable d’être ce partenaire de confiance, de sublimer un fleuron existant », a-t-il déclaré mardi. « Je n’y croyais pas vraiment. »

Bazin l'a fait. Cette semaine, Accor a officiellement lancé Emblems Collection avec le Lucknam Park Hotel & Spa près de Bath, en Angleterre, le premier établissement à opérer sous cette marque de luxe annoncée de longue date.

Maud Bailly, Chloé Laskaridis (membre de la famille propriétaire de Lucknam Park) et Sébastien Bazin lors du lancement de la collection Emblems à Lucknam Park. Crédit : Accor.

Cette initiative transforme le concept de marque souple Emblems, lancé en 2021, en une véritable activité commerciale. Lucknam Park, un parc de 500 acres…