Commento: Chi padroneggia i social media conquista i voti dei giovani

Per la terza volta, Instagram e TikTok hanno influenzato in modo significativo le elezioni federali. Solo chi conosce i social media può conquistare i giovani e gli elettori alle prime armi.

Heidi Reichinnek (a destra, The Left) ha fatto una campagna con TikTok e ha avuto successo. Christian Marquardt/immagine

Nelle elezioni federali del 2017, l' FDP ha avuto il più forte incremento di giovani e nuovi elettori, nel 2021 è toccato ai Verdi e domenica scorsa la Sinistra ha celebrato il miracolo di TikTok. Tuttavia, una presenza digitale regolare non è sufficiente per assicurarsi il favore dei giovani elettori. Chiunque voglia avere successo sui social media deve riconoscere, comprendere e padroneggiare un'ampia gamma di parametri. Ciò non è mai stato tanto vero quanto in queste elezioni di domenica scorsa.

Autenticità, moltiplicatori di vasta portata e padronanza della lingua del gruppo target sono requisiti minimi per una presenza legittima sul social web. Ma è altrettanto essenziale comprendere lo spirito del tempo e saperlo sfruttare.

Coraggio e nuovi formati come ricetta del successo per i social media

Nel 2017, quando mezza Europa rideva della digitalizzazione completamente arretrata della Germania, l'FDP si occupò della questione. Anche l'istruzione, l'autodeterminazione e i diritti umani sono stati temi importanti nel manifesto elettorale: tutti temi che interessano i giovani. Già nel 2017, l'FDP si era reso conto che i giovani non venivano quasi mai raggiunti dalla stampa e dalla TV e aveva inondato Twitter, Facebook e Instagram di pubblicità elettorali in magenta e giallo, accompagnate da titoli brevi e accattivanti. Sono stati sperimentati nuovi formati, ad esempio il programma di chiamata rapida come post interattivo a 360° su Facebook.

In un video prodotto in modo semplice dall'Hans-Dietrich-Genscher-Haus, Christian Lindner e Alexa di Amazon hanno attaccato una terminologia politica estranea al pubblico: "Alexa, cos'è la legge sulla reintroduzione della tassa di aggiornamento catastale?" Tra i soliti post di testo e le immagini della SPD e della CDU, le idee della FDP venivano considerate molto innovative. Tra le altre cose, è stato proprio questo coraggio di sperimentare nuovi formati e di seguire le tendenze a riportare i liberali e Lindner nel Bundestag . La popolarità tra i giovani, conquistata a fatica, è continuata fino alle elezioni federali del 2021.

Le tendenze mangiano i programmi elettorali a colazione

Nel frattempo, però, l'attenzione pubblica dei giovani cittadini si è spostata sulle questioni globali. Con Fridays for Future e la sua figura di spicco Greta Thunberg, nel 2018 un senso collettivo di urgenza per la protezione del clima è tornato a manifestarsi tra i giovani. I Verdi se ne sono resi conto per tempo e hanno capito di essere l'unico partito in grado di fare della tutela del clima una competenza fondamentale, adatta alle campagne elettorali.

Con Annalena Baerbock e Robert Habeck, i Verdi hanno presentato volti nuovi e simpatici per questa tendenza e con il "boom dei video brevi" un formato innovativo. Questi fattori sono stati combinati con grande successo, soprattutto in Instagram Reels. Annalena Baerbock sembrava una persona accessibile e credibile; capiva il suo target di riferimento e il suo target di riferimento capiva lei. Un meccanismo apparentemente semplice, ma che non tutti hanno ancora imparato a padroneggiare. Ancora oggi Olaf Scholz sembra molto impacciato e teso su TikTok.

Con l'aumento dell'accettazione, aumentano le richieste della concorrenza

In media, tuttavia, negli ultimi anni la comunicazione politica sui social media è diventata più professionale e ha incontrato un consenso crescente. Con l'aumento dell'accettazione, tuttavia, sono aumentate anche le richieste nei confronti dei politici che volevano avere successo su TikTok e simili: i giovani spettatori possono immediatamente capire se un uomo in giacca e cravatta sta agendo sconsideratamente su consiglio della sua agenzia pubblicitaria quando imita le tendenze di TikTok che a volte risalgono a settimane fa, e anche se lo stile di vita digitale è davvero sentito e se c'è un interesse credibile nei suoi confronti.

Gregor Gysi si toglie il passamontagna su TikTok. Questo video diventa noto su TikTok come "DJ Gysi Face-Reveal", uno stunt virale che le persone più anziane non capiranno. Per loro, questa è la radicalizzazione dei giovani; per i giovani, è un approccio credibile. Mesi prima delle elezioni federali del 2025, puoi vedere "lip sync" di vari utenti di sinistra e influencer di sinistra su TikTok.

Ballano e muovono le labbra sulle note del seguente “testo”. Il testo in realtà è tratto da un discorso di Gregor Gysi:

“L’Ufficio per la protezione della Costituzione ha fallito completamente, almeno quando si tratta di terrorismo di destra”

"L'Office for the Protection of the Constitution ha fallito completamente, almeno per quanto riguarda il terrorismo di destra. Dovrebbero fare il loro lavoro e proteggere la costituzione. Dovrebbero fare il loro lavoro e proteggere la costituzione. Dovrebbero fare il loro lavoro e proteggere la costituzione. Dovrebbero fare il loro lavoro e proteggere la costituzione" e così via.

Un estratto del discorso di Gysi, trasformato in una canzone hard techno, utilizzata centinaia di volte su TikTok. Il produttore è DJ Gysi, sempre visto indossare un passamontagna.

Gli utenti vedranno Gregor Gysi in altri video insieme a DJ Gysi su TikTok.

La lotta contro l'estrema destra è al centro dell'attenzione di molti giovani, anche a causa della crescente presenza dell'AfD, che è il partito con più follower su TikTok tra tutti.

Dopo le elezioni europee del 2024, gli utenti si sono svegliati in una nuova realtà digitale #ReclaimTikTok

Le elezioni europee del 2024 avevano già allarmato i giovani: #ReclaimTikTok è il nome della nuova realtà digitale. L'immigrazione sta emergendo come uno dei temi più importanti nella campagna elettorale per le elezioni generali del 2025 e contribuisce quasi esclusivamente alle politiche dell'AfD. La CDU elimina il firewall e ora tutti gli utenti di TikTok sentiranno parlare di Heidi Reichinnek.

Reichinnek è diventato una celebrità grazie ai social media. Nel suo arrabbiato discorso dell'11 febbraio 2025, Heidi Reichinnek ha duramente criticato la CDU di Friedrich Merz per aver deliberatamente collaborato con l'AfD per far passare una proposta di risoluzione sulla politica migratoria. Questo discorso è stato condiviso innumerevoli volte, soprattutto su TikTok, ed è estremamente popolare tra i giovani. Heidi Reichinnek diventa regolarmente virale sui social media mesi prima delle elezioni federali. Quasi tutti i giovani in Germania che hanno TikTok la conoscono. Reichinnek combatte in modo giovane, energico, credibile e determinato l'estrema destra e si batte per la tassazione dei miliardari, per gli aiuti ai redditi bassi e per l'edilizia abitativa a prezzi accessibili. Argomenti che comprensibilmente interessano i giovani più dell’“economia”, l’altro grande problema oltre alla migrazione. In questa campagna elettorale, i Verdi si sono lasciati influenzare in modo critico dalle questioni dell'economia e dell'immigrazione, perdendo così in modo dannoso i giovani elettori.

Influencer: di più è di più

Poco prima delle elezioni federali, il Left Party presenta in un video vari creatori e attivisti che votano a sinistra. Tra loro ci sono influencer politici, alcuni con molti follower, che da mesi pubblicano TikTok con eccessivo entusiasmo per la sinistra. TikTok con Heidi Reichinnek, Gregor Gysi o del Congresso del Partito della Sinistra. Un gruppo di attivisti digitali molto efficaci, di cui l'FDP non era a conoscenza e che è stato trascurato anche dai Verdi.

I giovani e coloro che votano per la prima volta rappresentano ancora un gruppo molto piccolo.

Tuttavia, occorre sottolineare che i giovani elettori rappresentano un gruppo di elettori relativamente piccolo. 1,4 milioni hanno un'età compresa tra i 18 e i 20 anni, mentre il gruppo di coloro che hanno votato per la prima volta è composto da 2,3 milioni di persone. In Germania oltre il 40 percento degli aventi diritto al voto rientra nella fascia di età superiore ai 60 anni. Più la persona è anziana, minore è la sua affinità con i social media. Questo gruppo di persone è, se non altro, convinto dai metodi tradizionali delle campagne elettorali come i seggi elettorali, le campagne postali e, soprattutto, le campagne porta a porta. Il continuo cambiamento demografico è sempre accompagnato da un cambiamento nel comportamento di voto. Un'ottimizzazione tempestiva dei metodi di campagna elettorale può garantire influenza sulla generazione di Willy Brandt di domani: solo allora sarà la generazione di DJ Gysi.

Il risultato della Sinistra alle elezioni federali del 2025 non è stato così sorprendente per chiunque abbia osservato l'intensa produzione sui social media del partito già morto come lo è stato per gli estranei. Argomenti appropriati al momento giusto, autenticità e coraggio di testare nuovi meccanismi, l'integrazione efficace di creatori di contenuti ad alta portata e la diffusione sicura del proprio messaggio invece di lasciarsi trasportare dagli argomenti sono solo alcuni, ma molto importanti, fattori per una presenza convincente e di successo sui social media dei partiti.