I concerti delle Blackpink e degli Stray Kids impazziscono: perché il K-pop è un successo tra i giovani

Una calda notte d'agosto allo Stadio Olimpico di Barcellona. Più di 50.000 persone provenienti da tutta la Spagna, dall'America Latina e da molti altri paesi del mondo urlano di gioia mentre guardano i loro idoli salire sul palco. Stanno per assistere a un evento unico. Alla fine, lo stadio è in estasi. Nessuno osa muoversi dal proprio posto, consapevole di aver appena assistito a uno dei più grandi spettacoli disponibili oggi.

Ventitré anni dopo che Fermín Cacho o Carl Lewis illuminarono lo Stadio Olimpico di Barcellona, la band pop coreana Blackpink ha ripetuto l'impresa sabato scorso. E sebbene un concerto K-pop non possa essere paragonato per importanza ai Giochi, la verità è che le componenti delle Blackpink sono tra le più grandi star del mondo. Sono il gruppo musicale con il maggior numero di follower su YouTube e Spotify, e il loro numero di follower su Instagram è paragonabile solo a quello di atleti, attori e musicisti di fama mondiale. Soprattutto, sono famose tra i giovani di ogni angolo del globo.

Perché il successo del K-pop tra i giovani si estende in tutto il mondo. KBS Music Bank , il programma musicale più iconico della televisione sudcoreana, ha toccato Città del Messico, Santiago del Cile, Rio de Janeiro, Rivas Vaciamadrid e Viña del Mar nel corso degli anni. Al concerto delle Blackpink, si potevano sentire persone parlare spagnolo con accenti provenienti da tutta la Spagna e dall'America Latina, oltre a francese, inglese, cinese, giapponese e, sì, persino coreano, tra molte altre lingue. Tre settimane fa, le stesse scene si sono viste durante il concerto di Madrid degli Stray Kids , un altro dei grandi esponenti del genere, che ha riempito lo Stadio Metropolitan della capitale. L'espansione globale del K-pop è corroborata anche da un rapporto della Korean Foundation, che indica che ci sono più di 225 milioni di fan dell'onda sparsi in tutto il mondo.

I giovani assorbono la cultura sudcoreana come un prodotto di massa, non come qualcosa di esotico che potrebbe piacere a una minoranza e magari attrarre un pubblico più vasto in casi specifici. Ma perché provano un'attrazione così forte per una cultura che fino a pochi anni fa era poco conosciuta al di fuori dell'Asia orientale? L'ambasciatore sudcoreano in Spagna, Lim Soosuk, ha una sua teoria: "Amano scambiarsi e imparare storie guidate dal cuore. Questo li porta ad essere attratti dal K-pop, dai K-drama o dai K-movie , con le loro storie sull'autostima, il miglioramento personale e la connessione emotiva".

Questo è un punto su cui concordano Laia Casas e Adrián Torrés, i manager di Blackpink Spagna, il gruppo più numeroso dei Blinks , come sono conosciuti i loro follower. Credono che i suoi membri trasmettano un messaggio di empowerment e autostima che trova profonda risonanza nei loro follower.

Si tratta di questioni che preoccupano i giovani di tutto il mondo. Le giovani generazioni prendono molto sul serio la propria autostima e la propria salute fisica e mentale, secondo l'iniziativa HAT, un programma di misure dell'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) e dell'UNICEF per aiutare gli adolescenti a prosperare. L'UNICEF e le Nazioni Unite in generale hanno riconosciuto i BTS, probabilmente il gruppo K-pop più conosciuto al mondo , come partner privilegiato nella promozione della salute mentale tra i giovani.

Anche i canali di comunicazione utilizzati dagli artisti e dalle aziende culturali sudcoreane sono cruciali per comprendere il loro successo tra i giovani. Si concentrano soprattutto su piattaforme digitali facilmente accessibili in qualsiasi parte del mondo. Un portavoce del dipartimento di pubbliche relazioni di YG Entertainment, l'azienda di intrattenimento sudcoreana che gestisce le Blackpink, tra gli altri artisti, spiega che monitorano attentamente piattaforme come YouTube e Instagram per capire come i fan del gruppo interagiscono con la band. L'intera strategia di marketing è organizzata secondo questi parametri, al punto che si potrebbe affermare, secondo il portavoce, che non è stata l'azienda a decidere di organizzare un concerto in Spagna, ma piuttosto che sono stati i fan spagnoli a scegliere le Blackpink. Questo può essere estrapolato al resto del loro tour mondiale, che porterà il gruppo in Asia orientale, Europa e Nord America.

Lo conferma Áurea Adame, vincitrice del tredicesimo concorso K-pop organizzato dal Centro Culturale Coreano di Madrid nelle categorie canto e rap. Nel suo caso, la passione per il K-pop è iniziata nel 2009 con gruppi come MBLAQ, Girls' Generation e Super Junior. Ha scoperto queste band tramite YouTube, una piattaforma che le aziende di intrattenimento sudcoreane hanno iniziato a sfruttare quasi fin dal suo lancio per raggiungere un pubblico globale.

Ma la cultura sudcoreana affascina anche per la sua estetica. Senza di essa, nessun canale di comunicazione sarebbe in grado di portarla all'attuale livello di popolarità. I prodotti culturali sudcoreani sono altamente curati, in gran parte grazie a significativi investimenti pubblici e privati nell'educazione artistica. Visivamente, la serie Squid Game è molto accattivante, indipendentemente dal messaggio che cerca di trasmettere. Lo stesso vale per K-Pop Warriors , il film d'animazione americano che sta battendo i record di ascolti quest'estate su Netflix (è già il quarto film più visto nella storia della piattaforma), la cui estetica è stata principalmente ispirata da video musicali e K-drama, secondo i suoi registi.

Certamente, le danze dei gruppi K-pop sono facilmente accattivanti dal punto di vista visivo. E i giovani, cresciuti in un mondo prevalentemente audiovisivo, sono stimolati dalla loro estetica. Iker Navarrete, vincitore del già citato concorso K-pop organizzato dal Centro Culturale Coreano, spiega, nel suo caso nella categoria danza: "Il K-pop è un tipo di danza molto performativa , che si concentra sul catturare l'attenzione del pubblico attraverso il movimento, lo sguardo o il canto, e non solo la danza in sé".