L'illusione dell'influencer: perché la vita creativa non è così affascinante come tutti pensano

Sono Federica, milanese di nascita, londinese per scelta. È difficile credere che siano passati quasi dieci anni da quando mi sono trasferita qui a 18 anni, senza alcun progetto se non il sogno di lavorare nella moda. Ho iniziato dal basso, passando dal magazzino al reparto vendita, per poi approdare al visual merchandising, prima di capire che la direzione artistica era ciò che mi stava davvero a cuore. Londra mi ha messo a dura prova, ma premia chi si presenta, si dà da fare e resta.

Dico sempre che Londra è per me quello che New York era per Carrie Bradshaw , solo senza l'appartamento nell'Upper East Side o un armadio pieno di Manolo . Il mio primo studio aveva tre cassetti e mezzo appendiabiti. Molto poco da Sex and the City.

Il mio primo "vero" lavoro è stato da Prada . Dopo sei mesi, ero visual merchandiser presso la sede centrale, ed è stata la migliore formazione che potessi desiderare. Ma dopo cinque anni e mezzo, sapevo che era giunto il momento di buttarmi nel mondo del freelance. Spaventoso? Assolutamente. Ma non puoi costruire la vita dei tuoi sogni senza correre rischi.

I primi giorni sono stati duri: pagamenti in ritardo, contare le monete per l'affitto, aspettare mesi per la liquidazione delle fatture... Per me, il lavoro freelance non significava diventare un influencer ; il mio pane quotidiano era la consulenza per i marchi. Ma come tanti creativi, alla fine ho provato Instagram.

E wow, che sveglia! La maggior parte di ciò che si vede online non è altro che una patinata carrellata di momenti salienti. Londra è bellissima, ma è costosa, e nessuno paga le bollette scadute. Ci sono voluti sette anni di duro lavoro prima che il 2023 diventasse il mio punto di svolta: il mio primo lavoro da Dior , incarichi come presentatrice di brand e viaggi stampa. Il riconoscimento è finalmente arrivato, ma con esso anche la pressione.

La gente ama dire che c'è "spazio per tutti" in questo settore. È vero, ma è decisamente affollato . Non c'è sicurezza salariale, solo lavoro e fatture. E siamo onesti, nessuno ti dice quanto sia estenuante.

Ho iniziato a sperimentare con Instagram quando lavoravo da Prada, condividendo look da ufficio e selfie in ascensore, molto prima che potesse essere considerato un lavoro. Più tardi sono arrivati ​​i primi post omaggio; il mio primo "affare" è stato un paio di scarpe da 50 sterline: carino, ma non mi avrebbe certo permesso di pagare le bollette. Poi il lockdown ha cambiato tutto. Scattavo contenuti nella mia cucina, contro l'unica parete bianca decente che avevo, pubblicando tre volte al giorno. È stato allora che ho raggiunto i 10.000 follower e ho iniziato a scoprire l'ansia sociale, il confronto e il burnout.

Ecco cosa ho imparato: confrontarsi con le persone su Instagram è un gioco perdente. Quello che vedi non è reale: metà dei creator acquista cose solo per restituirle dopo lo shooting. Nessuna vergogna per loro, questa è la realtà. Cerco di essere onesta, perché a nessuno giova vedere solo i momenti salienti.

La vita creativa non è così sognante come sembra. Anche con il riconoscimento, il caos non finisce mai: pagamenti in ritardo, problemi con i clienti, briefing dell'ultimo minuto. Si impara a gestirlo meglio. Dietro ogni "viaggio da sogno" o post sponsorizzato ci sono ore di pianificazione, editing e finzione di avere tutto sotto controllo.

Essere creativi è difficile, imprevedibile e spesso terrificante, ma è anche incredibilmente gratificante. Impari la resilienza, l'intraprendenza e come celebrare ogni piccola vittoria. Niente Manolo, niente pranzi con champagne, ma la libertà? Quella non ha prezzo.

Quindi, se stai pensando di buttarti in questo mondo, fallo, ma tieni gli occhi aperti. E magari tieni a portata di mano anche quel salvadanaio con i risparmi. La frenesia non finisce mai, si impara solo a destreggiarsi nel caos.

@federica.labanca

I miei migliori consigli per aspiranti creatori di contenuti

Sii coerente. Potrebbe sembrare un cliché, ma è in assoluto il miglior consiglio che puoi seguire per avere successo, in qualsiasi campo.

Rimani nella tua corsia. Non cambiare chi sei o cosa fai perché senti che le tendenze ti stanno andando contro. Prima o poi ne varrà la pena.

Costruisci le tue relazioni. Questo è un business come un altro, quindi non affidarti ad agenzie o a nessun altro per costruire la tua carriera: fallo da solo!