Zara is niet langer fast fashion: de Spaanse gigant herschrijft de regels van luxe

Over hetzelfde onderwerp:

In december 2023 was er het wereldwijde ongeluk van de door Tim Walker gefotografeerde campagne met de gebroken beelden en hopen stof, waarin miljoenen mensen een verontrustende parallel zagen met de aanvallen op Gaza, maar het was eigenlijk de enige fout die Zara en het moederbedrijf Inditex, 38,6 miljard euro omzet in 2024, de afgelopen jaren hebben gemaakt. Een paar maanden later huurde Marta Ortega, dochter van oprichter Amancio, oud-student van de prestigieuze Zwitserse universiteit Aiglon, directeur van het familieconcern, Stefano Pilati in, voormalig creatief directeur van Saint Laurent na Tom Ford, voor een eerste collectie van gelimiteerde exemplaren die nu op de tweedehandsmarkt te vinden zijn voor amateurprijzen. En vanaf dat moment, terwijl de grote merken vol vertrouwen de zelfmoordroute kozen van het verhogen van de prijzen om de dalende verkoopcijfers op te vangen, benaderde Zara het middenhoge segment van de markt door de productie terug te halen naar Europa en omliggende gebieden (de pandemieschok heeft velen geleerd dat logistiek op honderdduizend kilometer van het hoofdkantoor geen verstandige keuze is), de kwaliteit van de materialen te verbeteren, zich in te zetten voor duurzame operaties die het zich kon veroorloven en bovenal dezelfde communicatiestrategie te hanteren als merken met een familiewapen. Dat wil zeggen: het erfgoed. De traditie. Het verhaal. De familie. De chique.

De nieuwe videocampagne voor het 50-jarig jubileum van Zara, die een paar dagen geleden werd gelanceerd en geregisseerd door Steven Meisel, is het beste bewijs dat Zara de fast fashion-gemeenschap niet zozeer op zichzelf heeft verlaten, maar eerder in plaats van het rookgordijn dat het zich nu kan veroorloven: een legendarische fotograaf en vijftig topmodellen die twee jaar geleden nog nee zouden hebben gezegd , een fantastisch budget dat nu voor velen onhaalbaar is en bovenal een aantrekkingskracht die het langzaam gelijkstelt aan merken waarvan miljoenen mensen op Instagram zich deze uren afvragen: wat onderscheidt het eigenlijk van de rest? De ateliers en de toeleveringsketen? De meeste merken vertrouwen op derde partijen. Duurzaamheid? Laten we erover praten. De kwaliteit? Stap een vintagewinkel binnen en ontdek hoe dezelfde merken tien jaar geleden werkten. De koning van de designerkleding loopt steeds vaker naakt rond. En wees gerust, over een paar jaar is Zara hoofdsponsor van het Met Gala.

Meer over deze onderwerpen: