Marka odzieży ulicznej Cherry LA łączy siły z W Hotels, aby uczcić SXSW

Po otwarciu nowego sklepu w Austin jesienią ubiegłego roku , kultowa kalifornijska marka Cherry Los Angeles rozszerza swoją obecność w Teksasie, organizując „trzydniowe, immersyjne przejęcie” w hotelu W Austin, zaplanowane na weekend otwarcia uwielbianego przez mieszkańców Austin festiwalu South by Southwest .

Przesiąknięta amerykańską, inspirowana Zachodem marka odzieży ulicznej nie jest obca tego typu współpracom, nawiązując współpracę m.in. z tokijską marką modową Girls Don't Cry , ekstremalną firmą sportowąFox Racing , zespołem Formuły 1 Oracle Red Bull Racing i drużyną hokejowąLos Angeles Kings . Jednak współpraca z W Hotels będzie oznaczać nowy rodzaj partnerstwa doświadczalnego, w ramach którego Cherry LA przekształci bar koktajlowy W Austin's Blue Room, oferując dwa dni starannie wyselekcjonowanego programu — wszystko otwarte dla publiczności.

Od soboty 8 marca do niedzieli 9 marca program będzie obejmował starannie wyselekcjonowane jedzenie i napoje, interaktywną przestrzeń aktywizacyjną, występy na żywo i specjalnych gości, a także, oczywiście, świeżą modę. We wszystkich 32 luksusowych apartamentach w W Austin, wiosenna kolekcja Cherry LA będzie dostępna wyłącznie do kupienia — a goście będą pierwszymi, którzy zobaczą nowe produkty. (Goście będą mieli również okazję zamówić limitowaną edycję room service: inspirowane Cherry LA lody sundae będą zdobić menu posiłków w pokoju podczas przejęcia.)

David Levy, jeden z dwóch współzałożycieli Cherry LA, mówi, że partnerstwo „polega na uchwyceniu wyjątkowego uroku Austin przez pryzmat Cherry LA — połączeniu korzeni honky-tonk miasta z nowoczesnym luksusem”. Kiedy W Hotels skontaktowało się z Levym i jego współzałożycielem, Josephem Perezem, w sprawie potencjalnej współpracy, „połączenie tych dwóch światów wydawało się naturalne” — mówi Levy — „tworząc doświadczenie, które oddaje hołd dziedzictwu kulturowemu Austin, a także niesamowitemu płótnu, jakim jest hotel”.

W przypadku W Hotels skrzyżowanie jest równie organiczne. Założona w 1998 r. marka hotelowa dołożyła wszelkich starań, aby jej obiekty stały się instytucjami stylu życia i kultury, a nie tylko miejscami do jedzenia i spania. W związku z tym garstka z jej prawie 70 globalnych hoteli wzięła udział w podobnych partnerstwach, a ostatnie przykłady obejmują miejsce typu pop-up w W Verbier stworzone z hiszpańskim sklepem odzieżowym Massimo Dutti; taras typu pop-up w W Aspen z Le Café de l'Aspen Goldbergh; i niedawną kolekcję kapsułową z artystą Thomasem Lelu.

„Moda zawsze była wpleciona w strukturę W Hotels” — mówi George Fleck, globalny lider marki W Hotels. „Podobnie jak muzyka, sztuka i design, jest siłą napędową tożsamości marki”.