Como Todd Snyder conquistou a Music City

A "loja que parece um lar" é uma mentira, um dos meus clichês de moda mais odiados. Todas parecem um lar porque são simpáticas com você porque querem que você compre um terno . No entanto, existe uma arte no varejo. Designar um espaço, buscar peças vintage e criar algo que combine com as roupas que você vende é algo que muitas vezes é aperfeiçoado por lojas independentes. As marcas são surpreendentemente ruins nisso, especialmente considerando que representa metade (a metade mais atraente) da experiência de compra. Se há um grande varejista que entende, realmente entende, é Todd Snyder. Sou um grande fã da Liquor Store no centro de Manhattan e da Townhouse em Chicago . Sua filial em Buckhead é a única loja que gosto de frequentar na zona norte de Atlanta. A obra de arte mais recente de Todd Snyder, uma nova filial em Nashville, Tennessee, pode ser sua melhor até hoje.

Algumas semanas atrás, a marca organizou uma festa para celebrar seu segundo posto avançado no sul. (Miami e Dallas não contam aqui.) Em uma cidade que é ridicularizada por ser um paraíso para festas de despedida de solteira e country, a multidão de Todd Snyder era o condado para pessoas que amam country, os verdadeiros chefes . Jason Isbell — um cantor e compositor de todos os tempos, se você me perguntar — co-organizou o evento e estava vestido com um terno de seersucker Todd Snyder. Marty Stuart, uma lenda do gênero que tocou com Johnny Cash e tem a melhor coleção de memorabilia da música country do mundo , estava lá e arrasando com seu uniforme padrão: jaqueta de franjas, camisa preta de faroeste e um trapo de seda selvagem. Nathan Followill, um dos irmãos Kings of Leon, cujos dois primeiros discos estão no meu panteão do Southern Rock, estava presente com sua esposa, a cantora e compositora Jessie Baylin. Muitos formadores de opinião, estilistas e designers de Nashville, como Savannah Yarborough , fundadora do amado ateliê de couro Savas da Esquire, também estavam sentados à longa mesa.

O salão era uma prova do talento de Todd Snyder para reunir o público certo, não apenas o mais famoso. Os convidados da festa me disseram que a comunidade fashion de Nashville, por ser um mercado de segunda ou terceira linha, fica feliz em receber qualquer marca nacional ou internacional na cidade, mas que Todd Snyder estava fazendo isso da maneira certa.

A loja, localizada em uma esquina no bairro 12South de Nashville, é mais iluminada e arejada do que outras lojas da Todd Snyder.

Parte disso se deve à adaptação natural da marca a Nashville, uma cidade construída pela indústria musical. Relacionamentos entre estilistas e músicos não são novidade, mas Todd Snyder acaba de sair de colaborações com Matt Berninger e Bon Iver , e o público que se reuniu em Nashville não foi apenas uma consideração superficial.

"Todos os meus painéis de inspiração começam com música. Penso no que ele está dirigindo, no relógio que está usando, onde mora. Mas a música é sempre a primeira parte", diz Snyder. Mas acho que, para explorar outro clichê da moda, tudo vem da perspectiva do seu armarinho. Ele é, neste momento, a pedra angular da moda masculina na NYFW . Em qualquer semana, uma celebridade ou atleta será fotografado vestindo seus ternos. Mas o homem realmente se importa com o cliente e é obcecado pela loja em que o cliente entra.

"Trabalhei em uma loja de armarinhos em Des Moines, Iowa. Foi aí que comecei a ajudar homens a se vestirem bem, e essa é a nossa razão de ser", diz Snyder. "Não se trata de dizermos: 'Isso é legal; faça do nosso jeito ou de jeito nenhum'. Cada homem é diferente, tem seu próprio estilo, e o importante é como você lida com isso."

É claro que há muitos toques de Nashville na coleção vintage.

E cada loja é diferente para atender ao cliente daquela cidade. Novamente, não é um conceito novo, mas é um para o qual Todd Snyder tem um talento especial. Snyder diz que a equipe sabe há muito tempo que Nashville é um ponto de encontro para pedidos online. Mas quando chegou a hora de desenvolver uma loja para a cidade, foram cerca de dois anos de pesquisa, desenvolvimento e montagem de tudo. O resultado é algo que fala sobre o cliente daquela cidade. Em Nashville, há uma jaqueta Dylan exclusiva da loja em camurça marrom escuro, mais country-rock do que qualquer outra coisa que a marca já lançou. Para combinar, a loja está estocando bolsas Bennett Winch de camurça marrom tabaco em vez da versão de lona verde-oliva que Todd Snyder vende no Brooklyn, Manhattan e Chicago. Há botas de cowboy vintage com toques da antiga Nashville — gáspeas exóticas, saltos mais altos e incrustações coloridas — por todo o espaço. Há as obrigatórias gravatas bolo vintage e punhos turquesa no estojo de joias, mas estão ao lado de Rolex vintage e do relógio de Todd Snyder, feito em colaboração com a Weiss Watches de Nashville . Camisas de linho e sandálias de couro combinam com jaquetas e calças de verdade. Não se trata de segurar a mão do cliente de Nashville ou dizer a ele o que vestir. É conversar com ele.

"Os homens se vestem muito bem aqui, e há um estilo único nisso", diz Snyder, e ele quer ser o "balcão único" onde quer que vá. A equipe de vendas é o outdoor perfeito para o cara do Nashville Todd Snyder. Você vê tatuagens no pescoço e bonés de caminhoneiro, mas por baixo ele está de terno, ou vestindo calças de linho e tênis Todd Snyder x Sabah .

Outro ponto positivo desse foco em ser uma loja completa de moda masculina é a roupa para ocasiões especiais. Isso ainda é a espinha dorsal do que atrai novos clientes para a Todd Snyder.

"Os homens chegam e é tipo: vou viajar. Vou a um casamento. Vou me casar. A gente vê muito isso agora", diz Snyder. "Mas a minha favorita é quando pai e filho entram e o pai está comprando o primeiro terno do filho. Isso me mata de rir. Ainda me lembro do meu pai dizendo: 'Ok, é assim que um terno deve servir. É aqui que a manga deve ficar, sabe?'. Minha mãe sempre quis que eu me vestisse melhor, mas meu pai me mostrou como me vestir melhor."

A paleta de cores da loja é quente, com muito veludo e camurça.

Considerando o cenário atual do design de moda masculina — momentos de passarela, um ciclo sazonal de novidades e a inclusão dos maiores nomes possíveis em suas roupas —, Todd Snyder oferece um foco mais intencional que não vejo em muitas marcas dessa magnitude. O foco são celebridades e artistas que fazem sentido. Mas, acima de tudo, o foco são os homens que entram na loja.