Federica Brignone "na esteira" de Maria De Filippi: veja como ela faz a Rai 2 decolar

Propomos "Tele...raccomando", a coluna de Klaus Davi dedicada à telinha

WHO'S UP (Copa do Mundo de Esqui Feminino - Rai 2) O valor das modalidades esportivas é que elas atraem um público heterogêneo, não tradicional da rede em que o evento está programado. Até agora, a Mediaset tinha sido mais hábil em capitalizar nesse sentido, especialmente graças ao esporte e aos programas de Maria De Filippi, que são transversais e intergeracionais. Mas agora Rai parece ter aprendido a lição perfeitamente.

Aconteceu no sábado com o triunfo de Federica Brignone no slalom gigante de Sestriere, válido pela Copa do Mundo de Esqui, transmitido no início da tarde pela Rai 2. Segundo estimativas da OmnicomMediaGroup, apenas metade dos 10% de share obtidos graças a 1.333.000 espectadores é composta pelo público tradicional da Segunda Rede. O restante são millennials, jovens adultos e adolescentes que atingem picos de 15% de share.

A programação diurna da Rai 2 está passando por uma recuperação e o esqui está ajudando editorialmente a reposicionar o canal de cadetes da TV estatal.