Um guia para a nova guarda de diretores criativos das suas marcas de grife favoritas

Alexa, toque "Girl, so confused", de Charli XCX . Se você acompanha o mundo da alta costura e de diretores criativos, provavelmente notou uma série de mudanças nas maiores marcas do setor ultimamente. No ano passado, mais de uma dúzia de grandes marcas anunciaram a nomeação de novos diretores criativos, incluindo Gucci, Chanel e , mais recentemente, Marni . Seja você um fã casual de moda ou um seguidor assíduo da Vogue , pode parecer impossível acompanhar quem está no comando de qual casa (e se você deveria ou não prestar atenção).

Mas o que essas cadeiras musicais significam para o estado da moda, se é que significam alguma coisa?

À medida que as mídias sociais reduzem nossa capacidade de atenção e os algoritmos influenciam nosso gosto, as marcas abraçaram a mudança como forma de se manterem relevantes. Em 2023, uma publicação no blog da varejista de moda SSENSE propôs que o aumento na troca de diretores criativos é impulsionado por dois fatores: "O primeiro é a pressão para reinventar constantemente uma marca; o segundo é ganhar dinheiro", escreveu a autora Ana Andjelic. Considere a nomeação de Pharrell Williams pela Louis Vuitton como Diretor Artístico Masculino, uma decisão polêmica que dominou as manchetes e gerou expectativa para sua primeira coleção.

Embora as nomeações de celebridades para marcas de alta costura sejam raras, os verdadeiros geeks da moda sentem uma emoção semelhante quando seus diretores criativos favoritos trazem seus talentos de um ateliê para outro, uma oportunidade de deixar sua marca nas ofertas habituais de uma marca. Na era das microtendências do TikTok , essa emoção impulsiona a verdadeira fidelidade à marca, como Chanel e Dior. Quando um novo diretor criativo é nomeado, os consumidores de moda de luxo não são os únicos afetados; essa pessoa tem o poder de criar ou eliminar empregos, moldar a percepção global do que significa estar "na moda" e ditar as tendências que chegam aos varejistas mais acessíveis.

Abaixo, reunimos cinco diretores criativos que recentemente se mudaram de uma grife para outra. Continue lendo para descobrir o que torna cada um deles digno de atenção.

Meryll Rogge: Marni (anteriormente Dries Van Noten)

A designer belga Meryll Rogge foi nomeada diretora criativa da Marni em 15 de julho de 2025. Ela começou sua carreira na equipe de design da Marc Jacobs, antes de se tornar chefe de moda feminina da Dries Van Noten. Em 2019, ela fundou sua marca homônima, que você já viu em estrelas como Dua Lipa . A alfaiataria impecável e as silhuetas excêntricas de Rogge lhe renderam o Prêmio ANDAM 2025 , um prêmio de prestígio que eleva designers em ascensão ao redor do mundo. Em sua nova função na Marni, ela sucede Francesco Risso, que atuou como diretor criativo por quase 10 anos. A data de lançamento da primeira coleção de Rogge ainda não foi anunciada.

Demna Gvasalia: Gucci (anteriormente Balenciaga)

O nome de Demna Gvasalia é praticamente sinônimo de moda digital. Antes de sua nomeação como diretor criativo da Gucci em março de 2025 , o estilista georgiano ocupava o mesmo cargo na Balenciaga, onde sua abordagem ousada a trajes de noite clássicos o tornou um favorito de Kim Kardashian e Nicole Kidman , apesar das polêmicas campanhas publicitárias lançadas sob sua liderança em 2022. Você também pode reconhecer Gvasalia como o ex-diretor criativo da Vetements , a marca inspirada no streetwear que ele cofundou com seu irmão, Guram, em 2014. Sua primeira coleção para a Gucci desfilará na Semana de Moda de Milão em setembro.