Модный бренд, вызвавший ажиотаж в 80-х и бывший в моде в 90-х, объявил о банкротстве

Когда бренд достигает уникального стиля, он уже выигрывает игру. Однако это не освобождает его от угроз банкротства и исчезновения.

Наиболее ярким примером является фирма Benetton . Основанная в 1965 году новатором и революционером Лучано Бенеттоном , в 80-х и 90-х годах компания достигла пика своего развития, став символом тех десятилетий.

Их отличительными чертами стали трансгрессивные рекламные кампании, затрагивавшие ранее невидимые социальные проблемы, такие как расизм и неравенство, а также хлопчатобумажные изделия в непревзойденной цветовой палитре. Кроме того, компания также занялась выпуском других товаров, таких как часы или духи, которые были предметами желания среди массового потребления.

Но сейчас бренд переживает самый сложный этап. Среди причин могут быть появление молодых предложений с другими основами, износ компаний модной одежды и развитие электронной коммерции.

Правда в том, что их финансовое положение вызывает тревогу. По данным французского издания Les Echos, растиражированным мексиканским сайтом Expansión, задолженность за последнее десятилетие составляет 1,6 млрд евро.

По данным новостных источников, в этом году это приведет к закрытию 419 магазинов по всему миру.

Такое мнение создатель бренда высказал в 2024 году в итальянской газете Corriere della Sera. «Отчеты показывают дефицит бюджета в размере около 100 миллионов евро».

Что касается причин, он признался: «Я доверял и ошибался. «Они предали меня в прямом смысле этого слова».

В то же время компания заявила, что планирует продать нестратегические активы и пересмотреть свою бизнес-модель, стремясь адаптироваться к новой динамике рынка.