50-летие Hello Kitty: от маркетингового кейса до мужской коллекции

«Это не просто кошечка, это урок маркетинга»: так называется отчет , посвященный Hello Kitty, который недавно опубликовала The Brandformance Society, подразделение Celeste Commerce Hub, занимающееся изучением взаимосвязи между возможностями брендинга и финансовыми результатами бренда.

В ноябре 2024 года самый известный бренд японского гиганта Sanrio отпраздновал 50-летие волной международного сотрудничества, контентом, который быстро стал вирусным, бумом онлайн-поиска и подтверждением существования все более многочисленного сообщества, которое не знает ни географических границ, ни — что, возможно, удивительно — пола, хотя это вселенная котенка ( kitty на английском языке, официально созданная в 1974 году).

Подтверждение пришло от Pitti Uomo , где проходит капсульная коллекция мужской одежды Hello Péro, рожденная в результате сотрудничества Sanrio и Péro , индийского бренда, который флорентийская ярмарка уже принимала пять лет назад — с заметными отзывами покупателей и прессы — в 99-м выпуске (сегодня мы на 108-м). В то время источником вдохновения послужило десятилетие Péro, бренда, основанного индийским дизайнером и предпринимателем Анит Арора, который всегда представлял женские и мужские коллекции, хотя в Италии наиболее известны и распространены первые. Таким образом, это двойной юбилей: 50-й (51-й, если быть точным) Hello Kitty и 15-й Péro.

Капсула рассказывается с помощью инсталляции в пространствах секции Futuro Maschile на Pitti и представляет собой погружение в мир Hello Kitty и, в то же время, в необычайно креативный и ремесленный мир Péro: результатом стали банты, яблоки и кексы на одежде и аксессуарах для супер ироничного гардероба, который играет с эффектами негабарита и игривыми сочетаниями. Повторяем: рассчитан на мужскую аудиторию. Принты обогащены вышитыми бусинами, тканевыми оригами, кисточками, вязанием крючком, аппликациями, пэчворком и деревянными пуговицами. Ткани очень дорогие — шелк, габардин и тафта — все из Индии, а чтобы сделать все еще более особенным, подвески Hello Kitty, носки, сумки, шляпы и румалы (платки) от Péro.

Возвращаясь к отчету The Brandformance Society, немного цифр и любопытных фактов: сегодня Hello Kitty является второй самой кассовой медиафраншизой в мире, после Pokémon, но впереди Микки Мауса и Star Wars, и с момента своего создания Hello Kitty стала послом ЮНИСЕФ, специальным посланником Министерства иностранных дел Японии и лицом кафе, ресторанов и парков. С мая прошлого года вы можете пройти через аэропорт Оита Hello Kitty, который до октября будет полностью брендирован в стиле кавайи (милый, по-японски) котенка. В настоящее время существует 75 коллабораций между Sanrio и брендами из разных секторов, в общей сложности около 1100 продуктов. В Италии, помимо коллекций одежды и аксессуаров Péro, вы можете приобрести линию продуктов, созданную с Yamamay.