Горнолыжная одежда становится все более модной, а Италия становится лидером по экспорту

Пионером, как и во многих других случаях, стал Джорджио Армани, запустивший в середине 1990-х годов линию Neve, предназначенную для тех, кто хотел кататься на лыжах стильно. Тридцать лет спустя в сегменте горнолыжной одежды доминируют практически все люксовые бренды. Здесь представлены коллекции одежды и аксессуаров для демонстрации на склонах, а также эксклюзивные мероприятия, посвященные зимним видам спорта, посвященные лучшим клиентам, и сотрудничество с мультибрендовыми ритейлерами самых престижных европейских и международных горнолыжных курортов.

Король Георг, скончавшийся в сентябре, сделал спорт (и зимние виды спорта) отличительной чертой своей личности, настолько, что он несколько раз экипировал итальянские сборные для зимних Олимпийских и Паралимпийских игр. Следующим событием станут Игры Милан-Кортина 2026 , которые откроют значительные возможности для других брендов моды и спортивной одежды: официальный лицензиат Игр Salomon на следующей неделе представит форму 20 000 волонтеров, факелоносцев и всех сотрудников, участвующих в организации Игр. А Moorer только что выпустил капсульную коллекцию Skii, вдохновлённую предстоящими зимними Олимпийскими играми.

Мурер Ски

Италия является одним из трех столпов Европы в экспорте товаров для зимних видов спорта за пределы ЕС. Согласно недавнему отчету Mediobanca о спорте и отдыхе , Италия занимает второе место после Австрии по стоимости экспорта товаров для зимних видов спорта за пределы ЕС: с объемом экспорта около 167 миллионов евро в 2023 году на нее приходится примерно одна пятая от общей стоимости европейского экспорта. Эта доля возрастает до 76%, если рассматривать три страны, лидирующие по стоимости товаров, проданных за пределами ЕС: Австрию, Италию и Францию. Италия, которая может похвастаться такими превосходными регионами, как Азоло и Монтебеллуна для горной обуви и лыжных ботинок, и это лишь один из них, также является ведущим экспортером коньков на рынки за пределами ЕС.

Среди «новых» рынков зимней спортивной одежды также выделяется Китай, увеличивший свое присутствие на склонах после зимних Олимпийских игр 2022 года в Пекине, а также вложивший значительные средства в горнолыжные курорты, особенно в районе Синьцзян, а также создавший крытые объекты, такие как тематический парк L+Snow в Шанхае, крупнейший в мире.

Крупные гостиничные сети также активно инвестируют в горнолыжные курорты, особенно в элитные объекты: например, в Доломитовых Альпах новый отель Aman Rosa Alpina готовится к своему первому зимнему сезону; Rosewood откроет в декабре отель Courchevel Le Jardin Alpin в знаменитом французском анклаве; а в Аспене, где 31 января Moncler представит свою новую коллекцию Grenoble, готовится к открытию Chalet Alpina, крупнейшего горнолыжного курорта в Скалистых горах. Эти места притягивают клиентов люксовых брендов, поэтому они запускают или расширяют свои горнолыжные и апре-ски коллекции.