Техники, рабочие и машинисты — главные герои новой рекламы FS с Бочелли и Джаннини

Крупные публичные компании часто рассказывают свою историю через цифры и инфраструктуру. На этот раз Ferrovie dello Stato выбрала другой путь: путь людей. Техников, рабочих, машинистов поездов, инженеров. Лица и руки, которые работают за кулисами национальной железнодорожной системы, и которые теперь становятся главными героями «Эмоции быть итальянцем», новой институциональной кампании, представленной в Риме, на площади Пьетра.

Рекламный ролик, который выйдет в эфир 23 июня, избегает триумфальных тонов и вместо этого фокусируется на повествовании об идентичности: рассказывая историю ежедневной работы как выражение коллективной приверженности, стойкости и способности удерживать страну вместе. Все это сопровождается повествовательным голосом Адриано Джаннини и неизданной музыкой Polvere e gloria в исполнении Андреа Бочелли, который также появляется в коротком камео. На сцене высшее руководство FS Group — президент Томмазо Танзилли, генеральный директор Стефано Антонио Доннарумма и глава отдела коммуникаций Джузеппе Инчинголо — вместе с представителями учреждений, включая заместителя премьер-министра и министра инфраструктуры Маттео Сальвини и мэра Рима Роберто Гуальтьери.

«С помощью этой кампании мы хотели озвучить подлинную ценность ежедневной работы женщин и мужчин FS Group», — сказал Танзилли. «Они — настоящая основа компании. Именно благодаря их приверженности стратегическое видение воплощается в конкретные результаты». Затем он добавил: «Наша задача — наладить связи — не только физические, но и социальные и культурные — чтобы объединить территории и преодолеть разрывы, которые все еще характеризуют страну». Задача, которая также включает 1200 строительных площадок, работающих каждый день, и план стоимостью 100 миллиардов евро на десять лет. «Это крупнейшая инфраструктурная трансформация в новейшей истории страны», — подчеркнул Доннарумма. «Речь идет не только о путях, но и о способности сопровождать Италию к более интегрированной, современной и устойчивой мобильности». Инчинголо завершил мероприятие: «За каждой работой стоят люди. Мы прославляем не бренд, а работу тех, кто строит каждый день, часто оставаясь в тени. Идея «железного народа» — это наш способ рассказать историю Италии, которая сопротивляется и движется вперед».