Текила Casa Dragones — любовное письмо Берты Гонсалес Ньевес Мексике
В серии ELLE «Офисные часы» мы просим людей, занимающих влиятельные должности, рассказать нам об их первой работе, худших работах и обо всем, что между ними. В этом месяце мы поговорили с Бертой Гонсалес Ньевес, генеральным директором и соучредителем Casa Dragones , компании по производству мелкосерийной текилы, любимой такими знаменитостями, как Опра Уинфри и Марта Стюарт . Путешествие Гонсалес Ньевес началось в колледже, когда она посетила Текилу, Халиско, в Мексике, и сразу влюбилась в этот напиток. « Я была так взволнована с первого дня, что нашла тему, которая действительно соблазнила мой интеллект», - говорит она. «Каждый день [мне] хотелось узнать больше». После более чем десяти лет работы в отрасли Гонсалес Ньевес запустила Casa Dragones в 2009 году, намереваясь создать премиальную текилу для потягивания. С тех пор она стала первой женщиной-маэстрой текилеры в Мексике . « Мы считаем себя исследователями», — говорит она о себе и своей команде. «Мы представляем всех любителей текилы, и мы выходим в свет и возвращаемся с прекрасными новостями о том, чего ещё никто не делал». Ниже она описывает счастливые моменты, лежащие в основе её бизнеса, в том числе о том, как она познакомилась со своим соучредителем и почему её жена стала частью команды. Кроме того, она рассказывает, как с помощью текилы ей удаётся рассказать тонкую историю «необычайной страны».
Моя первая работаКогда мне было 10 или 11 лет, моим родителям позвонили из школы и сказали: «Эй, ваша дочь продаёт товары на перемене. Она так не умеет». Мама сказала: «Ну и в чём проблема? Ей нужно научиться продавать». Я выросла в семье, где мой отец и дедушка занимались косметическим бизнесом. Я была очень увлечена их бизнесом и продавала их духи в школе. Так я и начала. Я хотела этим заниматься. Никто меня не переубедил. И я рада, что никто меня не остановил, потому что научиться превращать идею в нечто – и получать от этого удовольствие – действительно важно.
Моя худшая работаУ меня его действительно нет. Я работал во время учёбы в колледже и помню, как работал в фирме, которая занималась телемаркетингом. Меня это не особо увлекало — больше интересовала тема, чем сама работа. Полезно заниматься многими делами, которые тебе, возможно, не по душе, чтобы найти то, что тебе по-настоящему нравится. И единственный способ найти это — это проявить себя. Те работы, которые не так уж хороши, могут оказаться более интересными, чем ты думаешь.
Когда я изучал бизнес-администрирование в Мехико, меня выбрали по программе, спонсируемой японским правительством, чтобы учиться в Японии и представлять Мексику. Они спонсировали мою поездку в разные штаты Мексики, чтобы узнать о наших ключевых отраслях промышленности. Одна из поездок была в Текилу, штат Халиско. Я провел три дня, посещая различные винокурни и поля агавы. Для меня было трансформацией увидеть процесс, растения, сельскохозяйственную сторону, производство. А готовый продукт просто очаровал меня. После этого я позвонил родителям и сказал: «Я знаю, чем хочу заниматься. Я хочу заняться текильной промышленностью». И мои родители такие: «О боже». Прошло более 30 лет, как я работаю в этой отрасли, и мне нравится все, что с ней связано.
Как текила может рассказать историю МексикиЭто действительно часть социальной ткани нашей культуры. Когда люди думают о Мексике, текила входит в пятёрку самых популярных напитков по всему миру. Таким образом, это способ рассказать историю мастерства нашей страны и внедрить инновации в категорию, которая существует уже более 250 лет.
[Работа в текильной индустрии — это] возможность рассказать историю Мексики, которая у меня в сердце, с которой я вырос, — историю Мексики, о которой мало кто знает. Нас иногда загоняют в рамки шаблонов. А ведь это необыкновенная страна. У нас очень богатая и разнообразная культура. [Мне нравится] возможность рассказать эту историю через это прекрасное искусство, пропитанное мексиканским духом.
Что для меня означает прозвище «Первая леди Текилы»Этот [заголовок] был взят из одной из первых статей, написанных [обо мне] в LA Times . Это ощущалось как большая ответственность, а не как что-либо другое, и как большая честь. Я отношусь к этому очень серьёзно и просто хочу быть уверенным, что мы строим отличный бизнес. И в то же время вносим реальный вклад в наше наименование места происхождения. Например, я был одним из основателей первых университетских курсов в Автономном университете Гвадалахары, предназначенных для людей, уже работающих на винокурне, но которым нужно было расширить свои знания и изучить весь процесс производства.
Речь идёт о том, чтобы быть лидером, демонстрируя совершенство и подавая пример. Речь идёт о том, чтобы быть вдохновителем женщин-лидеров. Но это непросто. Я никогда не хотела, чтобы меня определяли по полу. Я хочу, чтобы меня определяли мои лидерские качества и мой вклад. Да, я женщина в текильной индустрии. Да, мне дали первый титул женщины-маэстра текила, но для меня важнее то, что ты этим занимаешь и какой вклад вносишь. Как можно пролить свет на то, что у лидерства на самом деле нет пола? Лидерство — это набор навыков. Лидерство — это подготовка. Лидерство — это результаты.
Неожиданный способ, которым я встретил своего соучредителяЯ был на вечеринке в Бруклине, и вдруг я разговариваю с основателем MTV [Бобом Питтманом]. Он такой: «Чем вы занимаетесь?» И я рассказываю ему о своей биографии. Он такой: «Правда? Ну, я всегда хотел основать компанию по производству текилы». А я такой: «Правда? Ну, я всегда хотел быть предпринимателем в индустрии текилы». Я не знал, был ли это разговор в баре или нет, но мы обменялись визитками, и на следующий день его секретари сказали: «Мистер Питтман может встретиться с вами сегодня». Я надел свой лучший костюм и пошел на встречу, и это не было разговором в баре. Мы быстро поняли, что у нас очень похожее видение того, куда мы можем двигаться, какие возможности могут быть. Боб действительно верил в меня, и я действительно верил в него.
Мой лучший совет по выбору правильного делового партнераВам нужна очень органичная связь. Важно не только то, что они привносят, но и то, чтобы это был человек, с которым можно стратегически выстраивать отношения — человек, с которым можно часами говорить о делах, у которого разные навыки, разные точки зрения. Надеюсь, к тому времени, как вы выберете делового партнера, вы уже выбирали партнеров раньше, так что у вас будет некоторый опыт в этом. Это действительно важно. Иногда вы будете проводить с ними больше времени, чем с семьей. Поэтому нужно искать правильные ценности, правильный опыт и, что еще важнее, думать, сможете ли вы действительно что-то сделать вместе. Например, как музыканты импровизируют и создают отличную музыку; это так же сложно и так же естественно.
Когда я основал [Casa Dragones], она уже управляла собственным агентством в Нью-Йорке, и мне нужно было начать писать историю нашего бренда. Она сказала: «Не беспокойся. Я найму тебе автора». А я ответил: «Бюджета на это нет, так что ты мне поможешь». Она помогла мне собрать кое-какие материалы, я показал их Бобу, и Боб спросил: «Кто это сделал?» Я ответил: «Мишель». Он ответил: «Ну, её наняли».
Я думаю, что жизнь — это проект сам по себе. В итоге вы работаете со своим партнёром, независимо от того, занимаетесь ли вы одним делом или нет; вы вместе работаете над делом жизни. Так что у нас это сработало. Нужно знать, как провести черту, и иногда это сложно. В конце концов, это такая важная часть нашей жизни, что я не представляю её без неё.
Наш первый ошеломляющий успех у знаменитостейЯ ехал в аэропорт, и вдруг мой телефон загорелся. Опра была с Шерил Сэндберг на запуске Facebook Live. Они болтали у камина и отвечали на вопросы вроде «туфли или сумка», «то или это». Они спросили «вино или крепкий алкоголь», а она ответила: «Текила». Шерил продолжила, а Опра сказала: «Не хотите ли узнать, какая у меня любимая текила? Я только что попробовала новую текилу под названием Dragones, она в синей коробке с хрустальным графином. Боже мой!» После этого она несколько раз показывала нас в программе «Любимые вещи Опры». Она действительно верит в поддержку предпринимателей. Это был важный момент для нас — и навсегда останется важным.
Это интервью было отредактировано и сокращено для ясности.
elle
