Женщины — новые «часовые парни»

Что общего может быть у Серены Уильямс на шоу в перерыве Суперкубка, персонажей 3-го сезона «Белого лотоса» и показа мод Louis Vuitton осень-зима 2025? Ответ: все они являются частью нынешнего ренессанса часов в моде, ориентированного на женщин. Энтузиасты старой школы могут утверждать, что часы никуда не исчезали. Но, как и в любом узкоспециализированном мире, часы стали более привлекательными, чем когда-либо. Все хотят в них попасть — и на этот раз женщины лидируют.

« Dimepiece — это, по сути, я выложила в открытый доступ собственное исследование», — говорит Бринн Валлнер о своем постоянно растущем аккаунте в Instagram. Валлнер входит в когорту перспективных инфлюенсеров, с которыми вас познакомит даже краткое погружение в алгоритм любителей часов. Некоторые из них — полноценные мегаинфлюенсеры с более чем 300 000 подписчиков; у других, как у @pulseonthewrist , их меньше 10 000. Но все они служат одной цели: демистифицировать коллекционирование часов для новой аудитории женщин, независимо от того, коллекционируют они их или нет.

Бринн Уоллнер, она же @dimepiece.co, в Instagram.

Первые наручные часы были разработаны для женщины: Каролины Мюрат, королевы Неаполя и младшей сестры Наполеона Бонапарта. Но каким-то образом, среди отцов, финансовых братьев, баскетболистов и тому подобного, часы — и увлечение ими — стали мужским клубом. Эксклюзивное сначала по профессии, затем по финансовым возможностям, затем по статусу и новизне, сообщество часовщиков может чувствовать себя только инсайдерами, «Если вы знаете, вы знаете». Женщины-инфлюенсеры меняют это, один пост за другим, дополняя искусно сложенными браслетами и смелым маникюром.

У Вальнер есть закрепленный пост, в котором культовые часы классифицируютсяпо знакам зодиака . Знаете Льва? Купите ему Piaget Polo. «Рассмотрение этих эксклюзивных продуктов — с их наследием и пугающими техническими аспектами — через бесстыдно девчачью призму (то есть с использованием астрологии) помогает смягчить удар, стоящий за «Я ничего об этом не знаю», — говорит она. «Если девочка-подросток видит Рианну или Тейлор Свифт в колье с часами, это открывает в ее глазах очень женственный способ носить часы, который меньше связан с лейблом, а больше с самовыражением».

«Мы не просто просим место за столом; мы создаем собственные пространства, привносим свежий взгляд и делаем отрасль более динамичной и инклюзивной», — говорит создатель контента Джорджия Бенджамин , чья основная работа — в Adobe. «Самый большой комплимент, который я получаю, — это когда кто-то пишет мне, что купил свои первые часы из-за моего контента, — именно такое влияние я хочу оказать».

Создатель контента Джорджия Бенджамин.

Растущее присутствие часов на красных дорожках, в уличном стиле знаменитостей и даже на винтажных рынках также можно отнести к возрождению. Один взгляд на обзоры парижских блошиных рынков @kissa.vintage.paris , и вы увидите столы с винтажными часами, ожидающими, чтобы их схватил и стилизовал кто-то шикарный, иногда переделывая их в другой аксессуар, такой как ожерелье, браслет на щиколотку или галстук-боло. Еще в ноябре Бенджамин опубликоваласвою фотографию в часах Cartier Panthère с таким количеством дополнительных звеньев, которое было необходимо, чтобы превратить их в ремень. Такие бренды, как Patek Philippe и Van Cleef & Arpels, превратили часы в невероятные украшения (со скрытым секретом) до того, как стало социально приемлемым для женщин носить часы на публике, и эта концепция стала любимой как среди давних, так и среди начинающих любителей часов. «Эти часы бросают вызов тому, какими должны быть часы, и делают коллекционирование более игривым», — говорит Бенджамин. «Принятие нетрадиционных стилей делает коллекционирование менее жестким и более направленным на самовыражение».

Часы меньшего размера также пользуются популярностью как у мужчин, так и у женщин, что отражает растущую гендерную неконформность часового пространства. Longines DolceVita стала одной из самых популярных коллекций бренда, а еще более маленькая версия «Mini» набирает популярность с момента ее выпуска в 2023 году, в то время как мини-Baignoire от Cartier — еще один стиль в миниатюре. «Приятно видеть, что более мелкие, более изящные и интересные формы становятся частью разговора», — говорит Марси Хиршлейфер-Пенн , глобальный директор по персональным покупкам и закупщик культового семейного люксового магазина Hirshleifers на Лонг-Айленде и преданная владелица Rolex. «Эта эстетика привлекла потребителя, который, возможно, раньше был обделенным вниманием». (Некоторые, однако, движутся в противоположном направлении, увидев так много лилипутских дизайнов. «Конечно, это привело к тому, что я захотела часы побольше», — говорит Валлнер.)

Бринн Валлнер демонстрирует часы.

=

Еще один фактор часовой революции? Возможность женщин покупать для себя. «Многие женщины теперь любят покупать особые часы, чтобы отпраздновать важные события в своей жизни», — говорит Камилла Зарски, владелица The Seven, роскошного ювелирного магазина в Вест-Виллидж в Нью-Йорке. С поколением женщин, которые знают, чего хотят, и имеют доход, чтобы это получить, бренды, которые нравятся женской клиентуре, находятся в выгодном положении. «[Часы] по-прежнему остаются олицетворением чего-то вознаграждающего: приз, трофей, передаваемый из поколения в поколение, и символ мастерства», — говорит Стефани Сивриер, креативный директор Piaget, которая пришла в бренд как ювелир, а не из традиционной часовой отрасли. Часы бренда, некоторые из которых сделаны из полудрагоценных материалов, таких как лазурит, тигровый глаз или малахит, как правило, больше напоминают ювелирные изделия, чем традиционные технические часы. В нашем все более визуально управляемом мире и на фоне тоски по эстетике модерна середины века это наследие ставит Piaget в отдельную категорию. И это подтверждает, насколько забавными могут быть часы. Или, как говорит Валлнер: «А еще они горячие. Они гибкие».