Мода официально вошла в категорию «Милая перегрузка»

Style Points — это колонка о том, как мода пересекается с окружающим миром.

Новейший аксессуар It — это не гладкая сумка East-West или вирусная обувь. Это что-то гораздо более игривое: кукла с пушистыми волосами, которая болтается на руке модели на подиуме, или плюшевый кролик, которого держат так же небрежно, как можно носить Le Teckel. Осенью 2025 года эти озорные аксессуары были провозглашены самым удивительным явлением подиума. У Fendi они появились в форме кукол, похожих на Cabbage Patch Kids, в то время как Kenzo и Simone Rocha превратили плюшевые игрушки в сумки и одежду. А у Coach Стюарт Виверс вывел на подиум тапочки-кролики и целый зверинец разных милых существ. Не говоря уже о модных куклах Labubu, которые болтались на дизайнерских сумках в течение всего месяца моды.

Лабубу появляется на Неделе мужской моды в Париже.

Руби Редстоун, историк моды и автор информационного бюллетеня Substack Old Fashioned, всю жизнь была, по ее собственному признанию, «супер-ботаником, коллекционирующим игрушки». Для нее коллекционирование игрушек стало знакомством с миром таких художников, как Ёситомо Нара и Такаси Мураками. Обычно, анализируя текущие настроения моды, Редстоун избегает рисовать широкой кистью. «Я не склонна говорить: «Мы ищем милые вещи, потому что мир жесток и печален». Но я чувствую, что сейчас мы находимся в довольно экстремальном случае этого», — говорит она. «Чем сложнее становится политически, тем больше всех тянет к этим милым вещам, вызывающим дофамин, которые мы можем продать. И я не злюсь на это. Это тенденция, с которой я полностью смирилась, потому что она приносит мне радость».

Кукла Fendi BFF на показе осени 2025 года.

Для Люси Бишоп, специалиста по сумкам и моде в Sotheby's, эта тенденция «абсолютно связана с тем, что потребители принимают эскапизм, чтобы отвлечься от давления современной жизни. Фактор детского комфорта, который привносят эти игривые дизайны, является желанным отвлечением».

Это также обусловлено ненасытным аппетитом миллениалов и поколения Z к ностальгии, будь то возрождение Y2K или разнообразные тенденции 90-х. Редстоун отмечает, что они «выросли с Hello Kitty и UglyDolls, а теперь смотрят на это сквозь розовые очки, потому что не испытали этого или не смогли принять в этом участие в первый раз — а теперь могут». Движимые ностальгической тоской, люди также раскупают прошлые роскошные увлечения в этом ключе, такие как брелок Fendi Bag Bug или брелки Bambi от Givenchy. (Возвращаясь еще дальше назад, Бишоп указывает на необычные дизайны Франко Москино и Жана-Шарля де Кастельбажака.)

Все это может показаться противоречащим недавнему фокусу моды на тихой роскоши, капсульном гардеробе и офисной одежде. Несколько сезонов молодые люди были одержимы идеей выглядеть более взрослыми и собранными, но, похоже, вокруг этой идеи возникла общая усталость. Если тотемы взрослой жизни, включая владение жильем и стабильную работу, все больше становятся недосягаемыми, почему бы не заменить их тотемами более невинного времени? (Интересно, что Бишоп отмечает, что так же, как у нас есть подростки, одержимые косметическими средствами для взрослых и сложными процедурами по уходу за кожей, «мы наблюдаем, как потребители в возрасте 20, 30 и даже 40 лет становятся одержимыми детскими продуктами. Роли, похоже, поменялись местами».)

Симона Роша осень 2025.

Тем не менее, Редстоун напоминает мне, что склонность к привлекательному украшению появилась гораздо раньше, чем расцвет Bag Bug. «В Средние века и эпоху Возрождения женщины делали шатлены, которые по сути были брелоками для ключей, которые крепились к талии. На них были полезные вещи, такие как ножницы и монокль». Но люди все равно украшали их драгоценностями и амулетами, говорит она. «Эта идея добавления маленьких амулетов, которые «демонстрируют частичку нашей личности», имеет важное значение для человеческой природы, но показывать нашу личность именно через пластиковую игрушку — это довольно современно».