Ünlü kitap kulüpleri, milyonlarca dolarlık bir iş

2666'nın Amerika Birleşik Devletleri'nde yayınlanmasının üzerinden on yedi yıl geçti. Roberto Bolaño'nun romanı Natasha Wimmer'ın çevirisiyle tüm Amerikan kitapçılara ulaştığında, 18 Kasım 2008 Salı günüydü. Bu, yazarın ölümünden sonra yayınlanan romanını hemen öven New York Times'ın övgüsü ve ünlü sunucu Oprah Winfrey'nin coşkusuyla desteklendi. Winfrey, ilk andan itibaren Şilili yazarın çalışmalarına olan hayranlığını dile getirerek, kitabın bir kopyasıyla halkın karşısına çıktı ve kitabı kitap kulübüne de önerdi.

Winfrey, Bolaño'nun tanıtımında önemli bir rol oynadı. Ancak, on yıllardır şovuyla muhteşem reytingler elde eden kadının bir kitabın başarısında ve beğenisinde etkili olması ilk kez değildi.

Winfrey, bundan bir yıl önce Cormac McCarthy'nin The Road adlı romanını kitap kulübüne dahil etmişti . 2006 yılında yayımlanan bu roman, Nielsen verilerine göre sunucu kulübünde yer aldıktan sonra 200.000'den az kopya satmış ve bir milyonu aşmıştı.

Daha fazla örnek verilebilir, zira yirmi yılı aşkın bir geçmişi olan ve bu süre zarfında kitapların sadece en çok satanlar değil aynı zamanda en çok beğenilen kitaplar haline gelmesinde etkili olan ve olmaya devam eden bir kitap kulübünden bahsediyoruz.

Winfrey, kitap kulübü gibi basit ve klasik bir formatla, kitapları multi-milyon dolarlık işlerinin merkezine koymada öncüydü .

Ancak o, yayıncılık sektörü için vazgeçilmez bir referans haline geldi; Amerika Birleşik Devletleri'nde ve ötesinde onun önerilerini dinlemeyen ve yazarlarının ve kitaplarının sunum yapan ekibin eline ulaşmasını ve şanslı kişiler olmasını sağlamak için elinden geleni yapmayan hiçbir editör veya temsilci yok.

Winfrey gerçekten de bir öncüydü; sanat ve eğlence dünyasında okuyucularını az çok hayırsever bir işe dönüştüren ve Anglosakson yayıncılık sektöründe önemli oyuncular haline gelen diğer kadınlara öncülük etti .

2017 yılında kurulan Reese Witherspoon'un Kitap Kulübü Milyonlarca dolarlık bir iş. Ücretsiz yapısı, web sitesinde okunabileceği gibi kadınlar veya yeterince temsil edilmeyen gruplar tarafından yazılan eserlere odaklanma isteği ve henüz metinlerinin yayınlanma şansı bulamamış yeni yazarları keşfetme arzusu yanıltıcı olmamalıdır.

Onun varsayılan hayırseverliği neredeyse yalnızca retorik olarak kalıyor çünkü pratikte yaklaşık iki buçuk milyon abonesi olan kitap kulübü, Whitespoon'un tanıtımını yaptığı ve desteklediği başlıkların görsel-işitsel haklarını elinde tuttuğu yapım şirketi The White Rabbit'ten ayrılamaz. Bu, oyuncunun yapımcılığını üstlendiği ve başarılı bir diziye dönüştürdüğü bir çalışma olan Big Little Lies için de geçerliydi.

Şüphesiz, kulüp onun okuma tutkusundan doğmuştur ve başlık seçiminde konuşmacı olarak kimin yer alması gerektiği ve kimin hak ettiği konusunda açık bir taahhüt olduğu şüphesizdir. Ancak, bunu tamamen hayırseverlik açısından düşünmek safçadır : Winfrey gibi Whitherspoon da önerdiği başlıklardan birden fazlasını, özellikle de romantik ve gerilim romanlarını, New York Times'ın en çok satanlar listesine koymuştur.

Ancak onları oraya yerleştirmek, ürettiği görsel-işitsel uyarlamaların sonraki başarısını garantilemenin bir yoludur . Casanovas & Lynch ajansından Marina Penalba, "Whitherspoon çok zeki," diyor, "bu şekilde görünürlük kazandıracağı el yazmalarına ilk bakışı sağlıyor ve ayrıca görsel-işitsel haklara ilişkin münhasır hakları garantiliyor. Birkaç ay içinde, Harlan Coben ile birlikte yazdığı bir suç romanı yayınlayacak ve ne yapacak? Bunu kitap kulübüne önerecek ve daha sonra uyarlamasını yapmaktan sorumlu olacak." Karlı bir iş.

Winfrey'in izinden giden tek kişi Whitherspoon değil. Basın departmanlarının yayıncılar için posta listeleri arasında Jenna Bush Hager, Dakota Johnson, Emma Roberts, Kaia Gerber ve Dua Lipa gibi isimler yer alıyor.

Eski Başkan George W. Bush'un kızı ve NBC'nin Today programının sunucularından birinin, The New York Times'ın en çok satanlar listesine 40'tan fazla kitabın girmesini sağlayan bir kitap kulübü var .

Üstelik etkisi öyle bir noktaya ulaşmış ki, bundan sadece iki yıl önce Penguin Random House grubu içinde kendi yayınevini açmış ve bu grup içinde ilk eseri olan Conform'u piyasaya sürmüştür; bu roman romantik ögeler içeren bir distopik romandır ve Ariel Sullivan'ın ilk eseridir.

Don Johnson ve Melanie Griffith'in kızı Dakota Johnson ile Julia Roberts'ın yeğeni Emma Roberts'ın , sırasıyla yapım şirketleri Tee Time ve Belletrist'e bağlı birer kitap kulübü bulunmaktadır .

Roberts, Witherspoon modelini izleyerek son zamanlardaki iki tavsiyesini görsel-işitsel formata uyarladı : First Kill ve Tell Me Lies .

Kendi adına ve diğerlerinden farklı olarak, model Kaia Gerber'in de kendi kulübü var, ancak herhangi bir prodüksiyon şirketiyle ilişkili değil. Aktivitesi neredeyse sadece Instagram profiline odaklanıyor , burada on milyon takipçisi var ve sık sık kitaplarla poz verirken veya kitaplar ve yazarlarla ilgili röportajlar ve diğer materyalleri paylaşırken görülüyor.

Son yayınlarından biri, eleştirmen Merve Emre'nin Djuna Barnes hakkında yaptığı röportajdı. Böylece Barnes, güncel yazarların (Sally Rooney veya Chloe Benjamin gibi) yanı sıra Harper Lee, James Baldwin ve yukarıda adı geçen Barnes gibi çağdaş klasikleri de içeren bir listeye eklenmiş oldu.

" Bu, basit bir okuma ilgisi nedeniyle mi yapılıyor yoksa bir şey sağladığı için mi? Başka bir deyişle, kitap önermek kamu figürlerine sembolik bir sermaye veya katma değer sağlıyor mu?" diye soruyor Penalba.

Kesin olan şey, bu önerilerin kitaba değer kattığıdır . Soru, tanınmış kişilerin yönettiği kitap kulüplerinin ötesine geçen bir gerçekliğe işaret ediyor: Patti Smith'ten Rosalía'ya, Julieta Venegas dahil, sosyal medyada okumalarını paylaşan yüksek profilli figürlerin etkisine işaret ediyor.

Bu durumda ekonomik fayda sıfırdır, peki ya sembolik fayda? Her durumda soru iki yönlüdür: kimin sembolik faydası daha fazladır, tavsiye eden kişi mi yoksa tavsiye edilen kitap mı?

“ Julita Venegas'ın Camila Fabbri'nin El día que apagan las luces adlı eserini Instagram'da önermesinin satışlar üzerinde belli bir etkisi oldu,” diyor ajans temsilcisi María Lynch ve belli önerilerle satış artışı arasındaki ilişkinin yadsınamaz olduğuna inanıyor.

Venegas sadece Fabbri'nin son romanını değil, aynı zamanda María Gainza'nın El nervio óptica (Optik Sinir ) kitabını ve Elvira Sastre'nin şiirlerini de önerdi. "Bu önerilerin önemi, Rosalía'nın Instagram'da bir kitapla her göründüğünde, ne olduğunu bulmaya çalışırken çılgına dönmemizden anlaşılıyor," diyor Winfrey, Whitherspoon, Bush ve Dua Lipa'nın kitap kulüplerini yakından takip ettiğini ve İngilizce konuşan yayıncılardan müşterilerinin kitaplarını kendisine göndermelerini istediğini itiraf eden ajan Maria Cardona.

"Tüm pazarlardaki yazarları temsil ediyorum, bu nedenle bunlardan biri ABD'de veya İngiltere'de yayınlandığında, yayıncıların kitaplarını bu kulüplere göndermelerini sağlıyorum, çünkü bu kulüplere katılımın satış veya popülerlik açısından önemli bir etkisi var."

Cardona bunu çok iyi biliyor, zira yazarı Alana S. Portero, Dua Lipa'nın kitap kulübüne The Bad Habit'in Amerikan baskısıyla katılmıştı.

“Dua Lipa'nın ekibi çok profesyonel. Mülakat için birkaç hafta önceden çalıştık: materyaller hazırlandı, tanıtım videosu yapıldı ve mülakat harikaydı,” diye açıklıyor ajan.

Ve şunu da belirtiyor, açıkça, "Portero'nun Dua Lipa'nın kulübüne katılmasının etkisi oldu, ancak bu özellikle İngilizce baskının satışları üzerindeydi. Burada tartışıldı, bazı makaleler yayınlandı, ancak satışlarda fark edilmedi."

Lipa, maddi olarak değil ama sosyal medya ve haber bülteni aracılığıyla tanıtım yoluyla Portero'nun Galler'deki Hay Festivali'ndeki varlığını ve New York'taki Strand kitabevindeki sunumunu da destekledi : "Böyle bir sponsorluğun önemi çok büyük," diye devam ediyor Cardona, "çünkü yeni bir pazara girmek karmaşıktır ve özellikle Amerika Birleşik Devletleri'nde daha da zordur, bu yüzden Dua Lipa gibi birinin sponsorluğunda gelmek harika bir destektir."

Etki alanı daha çok İngiliz olan Lipa'nın rolü, Winfrey'in Bolaño'yla oynadığı role benziyor ve Mariana Enríquez'in öyküsünü coşkuyla tavsiye ederek satışlarda önemli etki yaratan Patti Smith'i hatırlatıyor.

“Ve sadece Patti Smith değildi; Sarah Jessica Parker da Mariana'yı önerdi . Böyle bir şey satış ve tanıtım açısından çok yardımcı oluyor,” diyor María Lynch, Enríquez'in katıldığı çok sayıda kitap kulübü, buluşma ve sanal etkinliğe dikkat çekerek. “Çok cömert bir kadın, okuyucularla çok yakın, büyük bir karizmaya sahip ve ayrıca hiçbir etkinliğin veya sunumun aynı olmadığından emin oluyor .”

Rimbaud ve Hart Crane'in tüm şiirleri, İtalyan-Amerikalı Piero Heliczer'in (yazar İspanya'da yayınlanmadı) Amsterdam'dan Sürgün romanı, Annie Ernaux'nun Olay romanı veya Anna Kavan'ın Mercury romanı, uluslararası alanda tanınan bir isim olan ve kitap kapaklarında veya kapak sayfalarında yer alan birkaç kelimeyi okuyucular için bir kanca görevi gören Patti Smith'in Instagram'ında bulduğumuz son okumalardan birkaçı.

Smith'in durumu istisnai olsa da, Maria Cardona'nın da belirttiği gibi, "Winfrey'in veya Witherspoon'un önerileri Amerika Birleşik Devletleri'nde etkili oluyor, ama burada değil. Burada kendi kitap kulüpleri olan bu tür insanlardan yoksunuz."

Yayıncıların giderek daha fazla İngilizce konuşan pazardan el yazması aldığı doğru ve yayıncıların raporları, bir ünlü tarafından tavsiye edilip edilmediklerini veya birinin sosyal medyasında yer alıp almadıklarını gösteriyor .

Fakat bu veriler tamamen göz ardı edilmese de kesin sonuç vermiyor ; çünkü gerçekte İspanya'daki ortalama okuyucunun Jenna Bush, Whinterspoon veya Winfrey'nin kitap kulüplerine ilgisi yok.

İspanyol pazarında Rosalía'nın bir yazısı daha fazla etkiye sahip . Ancak, kitaplara olan sevginin ve belli bir hayırseverlik yapısının ötesinde, para ve iş üreten ve kitap pazarında vazgeçilmez oyuncular haline gelen Anglosakson kitap kulüplerinin etkisine sahip değil.