Riesgos de recortes presupuestarios y viajes lentos: el director ejecutivo de Brand USA habla sobre cómo gestionar un momento crítico

La marca USA está una vez más en la mira política y los recortes propuestos llegan en un momento en el que el sector turístico estadounidense ya está en dificultades.

Brand USA se enfrenta a dos amenazas: un posible recorte de la financiación federal y una recuperación del turismo receptivo, ya frágil y lastrada por las tensiones políticas globales. En una entrevista con Skift, el director ejecutivo Fred Dixon explicó cómo la organización se prepara para ambos desafíos con el lanzamiento de una nueva campaña para centrar la atención en los viajes a Estados Unidos.

Brand USA, la organización de marketing de destino que promueve a Estados Unidos en el extranjero, enfrenta el riesgo de un recorte del 80% en la financiación federal (de 100 millones a 20 millones de dólares) como parte del proyecto de ley “One Big Beautiful Bill” que se negocia en el Senado.

“Tendríamos que escalar la organización, ¿verdad? Eso es lo que tendríamos que hacer. Tendríamos que escalar para cubrir nuestros recursos”, dijo Dixon, quien estuvo en la conferencia IPW esta semana en Chicago. “Ojalá no tengamos que…