Veilingen en vintage: de markt van kostbare items met een ziel die vooral Millennials aanspreekt
Voor Kate Middleton was het voldoende om een smaragdgroene choker te dragen om Lady D. te ‘materialiseren’. Vintage juwelen hebben, naast hun vele voordelen, de suggestieve kracht om ons te herenigen met iemand die deel uitmaakte van ons verleden en ons emotionele universum. Hun succes kan dus ook worden geïnterpreteerd met de anti-verspillingsgevoeligheid van jongeren, maar er is nog iets meer: «Dit juweel draagt het verhaal van de persoon van wie het was met zich mee: het wekt emoties op, verbindt de familiewortels, emotionele banden en geeft betekenis», legt Federica Frosini, directeur van het vakblad VO+, uit. «Voorbeelden hiervan zijn de kleine hangers die ons terugvoeren naar onze kindertijd, de ketting van een overleden grootmoeder en de zwarte steen van Victoriaanse juwelen die werden gemaakt als teken van rouw. Ze zijn iets unieks, ze variëren de stijl en geven hem een persoonlijke touch, los van de trends die voortdurend veranderen".
Een geweldige investeringHoe duurzaam GenZ het ook vindt, ze kunnen ook een uitstekende investering zijn: «Digitalisering heeft geholpen om een nieuwe impuls te geven, met oog voor de portemonnee en de sterke emotionele waarde van horloges en kostbare voorwerpen uit het verleden», zegt Frosini. «Tussen 2020 en 2022 zorgde de opkomst van nieuwe platforms en vensters op het web voor een explosie, waarbij veilinghuizen de behoefte voelden om te moderniseren. Tegenwoordig zijn er ook programma's die alleen online te volgen zijn, een modaliteit die het publiek heeft kunnen diversifiëren en uitbreiden."
Dankzij het internet is de leeftijd van verzamelaars aanzienlijk gedaald. Frosini zegt: «Volgens het Art and Collectibles Market 2023-rapport van Deloitte Private zijn Generatie Z en Millennials steeds actiever, waarbij degenen onder de 40 de vraagtrends aanjagen. Christie's zag 35% nieuwe klanten en Sotheby's en Phillips rapporteerden ook ongeveer 40% nieuwe bieders, waarvan bijna een derde uit de millennialgeneratie kwam . In 2023 was Phillips een van de hoofdrolspelers op de veilingen in deze sector: «Het behaalde 412,8% meer dan de prestatie van 2022», zegt de directeur van VO+.
De verkopen in het lagere middensegment vormden geen belemmering voor de groei van de Watches & Jewels Index. Bovenaan de lijst staan de juwelen van de Oostenrijkse miljardair Heidi Horten, die in 2023 bij Christie's werden verkocht en meer dan 200 miljoen dollar opbrachten, ondanks de controverse over de banden van haar man met het nazisme. Het bedrag verbrak het record uit 2011, toen de collectie van Elizabeth Taylor 116 miljoen dollar opbracht. In dit geval was de roem van de eigenaar de drijvende kracht, waardoor de vraag opkwam . Hetzelfde mechanisme geldt voor "de trouwring die Joe di Maggio aan Marilyn Monroe aanbood: hij kostte ongeveer 350 dollar en werd op een veiling voor een miljoen dollar verkocht", benadrukt Federica Frosini. De populariteit van een ster of een historisch figuur zijn niet de enige variabelen die de prijs beïnvloeden: "Wanneer ik schattingen maak voor de verzekering van mijn klanten", legt ondernemer Andrea Buccellati uit, "is het niet goud dat het meest is gestegen, dat ook veel is gestegen, of een steen, maar een bepaald type arbeid. Als je dan in een mooi object wilt investeren, moet je op de lange termijn denken: 20 of 30 jaar." «Als ik een familiejuweel naar een veiling breng», besluit Frosini, «betekent dat niet per se dat de waarde ervan stijgt. Hoe herkenbaarder de stijl is, hoe hoger de prijs, of het nu van een bekende ontwerper of een prestigieus modehuis komt."
Miljonair betoveringenZonsopgang Robijn
Cartier-ring onderdeel van Heidi Hortens recordcollectie van $ 200 miljoen
De smaragd choker
De Bulgari-ketting bracht, samen met andere juwelen uit de Liz Taylor-collectie, 116 miljoen dollar op
Blauwe Oppenheimer
De 14,62-karaat Fancy Vivid Blue-diamant werd op een veiling verkocht voor $ 57,5 miljoen
Blauwe Lagune
Bulgari's 11,16-karaat Fancy Vivid Blue verkocht voor $ 25 miljoen
Anglesey-collier
De ketting van Marie Antoinette van 4,45 miljoen euro is verdrievoudigd ten opzichte van de oorspronkelijke schatting
repubblica
