Śnieg: Rok olimpijski będzie zatłoczony, ale nie wyprzedany. Cortina, Campiglio i Livigno to najpopularniejsze destynacje.

Przychody z włoskiej turystyki narciarskiej rosną, ale wolniej niż wzrost wydatków użytkowników końcowych. Zgodnie z tradycją na początku sezonu, Włoskie Obserwatorium Turystyki Górskiej (JFC) przedstawia mało zachęcającą ocenę. Ujawnia ona między innymi kontrastujący obraz dotyczący kluczowego wydarzenia sezonu – Igrzysk Olimpijskich Mediolan-Cortina . Podczas gdy stolica Dolomitów Ampezzo i lombardzkie Livigno, gospodarze niektórych imprez igrzysk, są dwoma ulubionymi destynacjami, organizatorzy przewidują pracowitą, ale nie przesadnie pracowitą zimę. Niektórzy już narzekają, że duże wydarzenie odstrasza nie tylko właścicieli domów, ale także stałych bywalców z terenów, na których odbywają się igrzyska, zgodnie z często obserwowanym schematem (patrz Paryż). A aby powtórzyć trend w sile nabywczej przeciętnego Włocha, nastąpi wzrost frekwencji (+3,8%), ale stanie się to dzięki obcokrajowcom.

Pełne, ale nie wyprzedane

Zima olimpijska zapowiada się intensywnie, ale nie wyprzedana, a jej uczestnikami będą raczej obcokrajowcy niż Włosi. Prognozy przewidują wzrost ogólnej frekwencji o 3,8%, ale gwałtowny wzrost liczby gości zagranicznych (między 8% a 8,8%) zrekompensuje spadek liczby turystów włoskich (-3,9%) i znaczny spadek liczby turystów jednodniowych (-14,5%). Według szacunków Włoskiego Obserwatorium Turystyki Górskiej, całkowity obrót branży turystyki górskiej osiągnie 12,1 mld euro, co stanowi wzrost o 3,6% w porównaniu z poprzednim sezonem. Oczekuje się, że tygodnie Bożego Narodzenia, Nowego Roku i karnawału będą pełne, ale nie wyprzedane.

Aby zaoszczędzić pieniądze, coraz popularniejsze staje się rezerwowanie noclegów z dużym wyprzedzeniem lub korzystanie z ofert last minute. Włosi potwierdzają swoją miłość do gór, ale skracają swoje pobyty, a wśród obcokrajowców większą popularnością cieszą się wyjazdy narciarskie.

„Zima 2025/2026 zapowiada się pozytywnie, ale nie euforycznie” – mówi Massimo Feruzzi, prezes JFC. „Trend jest z pewnością interesujący, ponieważ nasi rodacy z Włoch coraz częściej interesują się niestandardowymi terminami, a także rezerwują pobyty z wyprzedzeniem: 38,9% osób, które zdecydowały się na urlop w górach, już dokonało rezerwacji”.

Na arenie międzynarodowej dynamicznie rośnie liczba przyjazdów z Polski, na co wskazało 29,6% operatorów, następnie Wielka Brytania (15,9%) i Czechy (8,2%). Goście zagraniczni zatrzymują się średnio na 6,2 nocy, co znacząco przyczynia się do pozytywnego wyniku sezonu.

Śnieg dla 4,3 miliona Włochów

W tym sezonie 4,3 miliona Włochów będzie uprawiać sporty zimowe, co stanowi wzrost o 2,6% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Oznacza to więcej przyjazdów, choć średnio na krótsze pobyty. Oznacza to, że 108 000 osób po raz pierwszy założy narty, snowboardy lub rakiety śnieżne, a wzrost odnotuje się głównie w narciarstwie wysokogórskim (+15,2%) i narciarstwie biegowym (+14,8%). Cena jest wysoka: według szacunków JFC opublikowanych dzisiaj, zimowy urlop na śniegu będzie kosztował o 5,8% więcej niż poprzedniej zimy.

Najwyższe wzrosty odnotowały usługi hotelowe, od 6,3% w tygodniach narciarskich do 9,7% w weekendy i okresy szczytu sezonu. Szkoły narciarskie podnoszą ceny o 4,9%, ceny karnetów narciarskich rosną w całym kraju o 4,1%, a ceny barów i restauracji rosną o 5,5%. Przeciętny dorosły wydaje na tydzień narciarski 1545 euro, podczas gdy trzyosobowa rodzina wyda około 4017 euro (+6,3%). Weekend na stoku będzie kosztował średnio 622 euro dla osoby dorosłej i 1773 euro dla rodziny (+8,8%).

Najpopularniejsze destynacje. Campiglio również plasuje się na podium.

Cortina d'Ampezzo po raz kolejny potwierdziła swoją pozycję jako ośrodek narciarski roku, a tuż za nią uplasowały się Madonna di Campiglio i Livigno. Cortina d'Ampezzo jest również liderem w kategoriach „najsłynniejszy ośrodek” i „najmodniejszy ośrodek”, a Madonna di Campiglio zwycięża w kategoriach „ośrodek z najlepszymi stokami”, „ośrodek przyjazny rodzinom” i „ośrodek z największą liczbą udogodnień”. Livigno jest „najbardziej zielone”, Moena „najbardziej dostępne”, a Courmayeur jest faworytem ze względu na swoją bazę hotelową.

Wśród państwowych ośrodków narciarskich na czele znajduje się ośrodek narciarski Madonna di Campiglio, a następnie Val di Fassa i Alta Badia. Ośrodek narciarski Madonna di Campiglio zwycięża w kategorii „najlepsze wyciągi narciarskie”; Alta Badia wyróżnia się „najlepszym bezpieczeństwem”, a Val di Fassa otrzymuje wyróżnienie za „najlepszy stosunek jakości do ceny”. Na uwagę zasługują również zwycięstwa Val Gardena w kategorii „najlepsze stoki” oraz Cervino Ski Paradise w kategorii „ośrodek z najlepszą gwarancją śniegu”.

Wracając do rankingu ogólnego: Cortina d'Ampezzo prowadzi z 6571 głosami, wciąż o kilka punktów więcej niż Madonna di Campiglio, która otrzymała 6525 głosów. Livigno ponownie zajmuje trzecie miejsce z 6150 głosami. Zmieniły się jednak następujące miejsca: na czwartym miejscu znajduje się Courmayeur, który z 5998 głosami awansuje o dwa miejsca w porównaniu z rankingiem z zeszłej zimy. Tuż za nim plasuje się Canazei (również awansujące o dwa miejsca) z 5678 głosami, a na trzecim miejscu plasuje się Cervinia, która spada o dwa miejsca (5623 głosy).

Potem jest cała seria innych lokalizacji: na siódmej pozycji znajduje się Bormio, które z 5040 głosami zdobywa dwie pozycje, następnie Sestriere z 4910 głosami i awansem o sześć pozycji, a następnie Ponte di Legno/Passo del Tonale z 4617 głosami.

głosów (jedno miejsce zdobyte), z Asiago i jego plateau z 4609 głosami i siedmioma zdobytymi miejscami, z Andalo z 4305 głosami (jedno miejsce zdobyte) i z Ortisei, które z 4229 głosami straciło siedem miejsc.