Target x Woolrich é tão bom quanto esperávamos

O ditado mais icônico de Benjamin Franklin é que nada neste mundo pode ser certo, exceto a morte e os impostos. Se o lendário estadista tivesse durado mais 40 anos, ele provavelmente teria adicionado uma terceira certeza a essa lista: que as roupas Woolrich manterão você aquecido durante o pior que o inverno tem a oferecer. Fundada na Pensilvânia em 1830, a Woolrich fabricou roupas de lã duráveis ​​para todos, desde madeireiros e caçadores do século 19 até soldados da Guerra Civil, o Almirante Byrd em sua expedição à Antártida de 1940, universitários da Nova Inglaterra e fashionistas de Nova York. Basicamente, quando se trata de lã americana de alta qualidade, Woolrich é o primeiro nome na boca do povo. E agora esse nome está se unindo à Target , outra instituição americana icônica, embora um pouco mais jovem.

Com lançamento hoje, Target x Woolrich é uma coleção cápsula com uma variedade de camisas, fleeces, jaquetas, malhas e calças, todas baseadas em designs dos arquivos da Woolrich. O espírito urbano encontra a aventura ao ar livre, com uma generosa dose do famoso xadrez xadrez da Woolrich para completar, caso você queira se enfeitar com a mais reconhecível das iconografias de inverno. E, o mais importante, é uma coleção repleta de estilo descontraído para o frio. Um bônus bem-vindo quando sua principal preocupação é menos estar bonita e mais se proteger do frio congelante do inverno.

Um look da coleção, apresentando o icônico xadrez de búfalo da Woolrich.

Esta colaboração de edição limitada de 100 peças — que inclui vestuário, acessórios, artigos para casa, equipamentos para atividades ao ar livre e até alimentos — apresenta a maior coleção cápsula masculina já oferecida pela Target. E tudo isso é baseado em peças clássicas de arquivo da Woolrich, mas reinterpretadas de forma contemporânea. E, o melhor de tudo, é feito utilizando a abordagem mais democrática da Target para a moda. "Para nós, essas colaborações significam dar acesso a um design de excelência", diz Gigi Guerra, chefe de parcerias de design da Target. "Porque o acesso não deve comprometer a qualidade."

A Woolrich é há muito tempo uma referência da herança clássica americana. (Com uma história que remonta à presidência de Andrew Jackson, seria difícil não ser.) Mas esse tipo de herança, especialmente quando combinada com uma construção de qualidade, pode ser um peso no bolso. É aí que entra uma grande varejista como a Target. "É uma economia de escala", diz Guerra, poder produzir peças de alta qualidade de marcas como a Woolrich a preços e quantidades acessíveis ao consumidor. "Temos uma das maiores equipes internas de design dos EUA e especialistas em todas as categorias de negócios. Assim, podemos lançar produtos no mercado que ninguém mais consegue."

Fique aquecido, Pony Boy.

Para a Woolrich, esse foi o principal atrativo da parceria. "Vimos essa colaboração como uma forma poderosa de nos conectarmos com uma nova geração de consumidores, mantendo-nos fiéis à reputação da Target de tornar o design de alta qualidade acessível", afirma Heekyun Kim, diretora criativa da Woolrich. "Eles estão selecionando colaborações que parecem especiais e inclusivas." Um fato corroborado pelo sucesso de colaborações anteriores com marcas como Kate Spade New York, Diane von Furstenberg e Champion.

É claro que levar uma marca histórica a um público mais amplo não foi o único motivo para a união das duas marcas. Havia também o desejo compartilhado de unir estilo e funcionalidade em uma coleção que atendesse à crescente demanda por equipamentos para atividades ao ar livre de qualidade, que pudessem transitar da natureza para a cidade e vice-versa. "O que amamos na Woolrich é que uma de suas missões é potencializar a vida nos elementos", diz Guerra. "E o objetivo deles é que a vida seja vivida ao ar livre. Mas tanto em ambientes naturais quanto urbanos. É um passeio na floresta, mas também uma espera em um ponto de ônibus em Nova York."

Nem preciso dizer que, para uma marca que vestiu todo mundo, do Almirante Byrd a Kurt Cobain, é difícil imaginar alguém mais apto a criar roupas para atividades ao ar livre para todas as situações. E, para isso, a coleção Target x Woolrich cumpre o seu papel. Os destaques incluem uma jaqueta de lã com zíper e estampa de montanha, um suéter de gola redonda com estampa de ovelha (a ovelha é o mascote da Woolrich, porque, bem, lã e assim por diante), uma linha de camisas de flanela e hectares e hectares de xadrez Buffalo, um padrão amplamente associado à marca, mas possivelmente também nomeado por ela. Diz-se que o cofundador da Woolrich, John Rich, batizou o padrão de "xadrez Buffalo" em homenagem ao seu rebanho particular de búfalos.

Tem mais Buffalo Check? Claro que tem mais Buffalo Check.

Deixando de lado os direitos históricos de nomenclatura dos padrões, a coleção apresenta algumas opções de xadrez Buffalo muito legais, incluindo um colete de fleece, um suéter de lã com gola redonda, uma jaqueta de malha, uma parka acolchoada, uma variedade de cobertores e, claro, uma camisa de flanela. Para quem quer representar o xadrez Buffalo todos os dias da semana neste inverno, a coleção Target x Woolrich é o seu Xanadu pessoal.

E embora a coleção adicione muitos elementos de estilo moderno, ela ainda está firmemente enraizada na atemporalidade pela qual a Woolrich é famosa — o que Heekyun Kim chama de diálogo entre o antigo e o novo. "Ver uma camisa de flanela Woolrich clássica combinada com calças de alfaiataria, ou um de nossos casacos estilizados de maneiras inesperadas, mostra como a Woolrich continua a viver e evoluir na vida real, através das gerações", diz Kim. E agora, graças à Target, uma parcela muito maior dessas gerações poderá aproveitá-la.