O mercado de bens de luxo em crise. Ícone britânico anuncia demissões em massa

A crise no mercado de bens de luxo está começando a cobrar seu preço – mesmo os maiores players não estão mais imunes à desaceleração global. A Burberry, uma das marcas de moda mais prestigiadas do mundo, anunciou cortes de empregos para economizar finanças e sobreviver à transformação.

O mercado de bens de luxo , antes percebido como imune a choques globais, agora vive uma crise profunda. A desaceleração das vendas, a mudança no sentimento do consumidor, a inflação e a incerteza econômica afetaram não apenas as receitas dos gigantes do setor, mas também – e isso está se tornando cada vez mais evidente – o destino dos funcionários . O exemplo mais recente e revelador: a Burberry , uma casa de moda britânica com mais de 160 anos de tradição, anunciou a redução de cerca de 1.700 empregos até 2027 .

Burberry - marca britânica com 160 anos de tradição passa por crise / Shutterstock

Embora a marca Burberry seja uma das mais reconhecidas no mundo da moda premium , ela não foi poupada dos efeitos do agravamento da crise do mercado . As receitas da Burberry caíram 17% em relação ao ano anterior, com a empresa passando de um lucro de £ 418 milhões para um prejuízo operacional de £ 3 milhões .

Os cortes de empregos anunciados pelo novo CEO Joshua Schulman afetarão principalmente cargos de escritório e turnos noturnos na fábrica de Castleford . É aqui que os icônicos sobretudos são feitos. Isso faz parte de uma estratégia de economia mais ampla que visa reduzir os custos operacionais em cerca de £ 100 milhões por ano . Embora o plano vise reconstruir a eficiência financeira, para muitos trabalhadores isso significa simplesmente perder seus empregos .

Xangai, China: boutique Burberry / Shutterstock

A Burberry não é exceção. Problemas financeiros também afetaram outros pesos pesados ​​do setor. A LVMH – dona de marcas como Louis Vuitton e Dior – registrou um declínio de 5% nas vendas no departamento de moda . A Kering está enfrentando perdas ainda maiores.

A desaceleração global, as mudanças nas prioridades dos consumidores e a crescente importância da moda sustentável estão forçando as principais casas de moda a revisar suas estratégias. A situação da Burberry também mostra que os custos da transformação são suportados não apenas pelos acionistas, mas também pelos funcionários comuns.

Diante da queda nas receitas e da necessidade de reformular sua oferta, as marcas de luxo estão tendo que redefinir sua identidade. A Burberry está tentando retornar às suas raízes, focando em clássicos, agasalhos e uma estética mais discreta. As campanhas e programas de Daniel Lee foram recebidos com aclamação da crítica, e as ações da empresa subiram 9% após o anúncio de um plano de reestruturação. – isso pode ser um sinal de que o "tratamento" está começando a funcionar. Mas o sucesso da coleta será suficiente para restaurar a estabilidade da empresa e salvar sua comunidade de funcionários?