A fundadora da De La Vali, Jana Sascha, nos leva aos bastidores da marca amada pelas celebridades

2025 é um grande ano para a De La Vali. A marca nascida em Ibiza não só está entrando em uma nova era transformadora sob a direção criativa da fundadora Jana Sascha, como também acaba de inaugurar sua primeira boutique em Londres, na Marshall Street — e a expansão para novas categorias também está no horizonte.

É claro que a estética livre e boêmia da marca cult e seus estilos exclusivos e adorados permanecem em destaque. Afinal, eles têm uma base de fãs impressionante, que inclui nomes como Dua Lipa , Rita Ora , Kate Moss e Nicole Richie . Mas há uma dose distinta de sofisticação elevada e elegante nas novas coleções de Sascha que prometem impulsionar De La Vali ainda mais.

Para celebrar este novo capítulo emocionante para a marca — assim como as coleções de verão recém-lançadas, apropriadamente chamadas de 'Phoenix' e 'La Isla' — conversamos com a fundadora e diretora criativa da De La Vali, Jana Sascha, para falar sobre sua rotina, inspirações de design, rituais diários e o que vem por aí...

Não consigo começar a manhã sem... Um café . De alguma forma, é sempre uma delícia.

Como me visto depende muito do que estou fazendo naquele dia... Se estou em uma sessão de fotos ou em provas de roupa, normalmente uso roupas largas e confortáveis. Mas se estou indo à cidade para visitar nossa boutique em um dia ensolarado, com certeza usarei algo das novas coleções da De La Vali.

Queimo palo santo todas as manhãs. Ele limpa a energia ao meu redor e desperta o espírito criativo.

Depois do trabalho, faço toda a minha rotina de cuidados com a pele. Uso religiosamente minha máscara facial de LED e a máquina FaceGym , e gosto de ler antes de dormir para relaxar. Atualmente, estou lendo "Valley of the Dolls", de Jacqueline Susann.

Gosto de desenhar o que gostaria de vestir. Se sinto a necessidade de sentir algo específico que quero que um vestido me transmita, levo essa emoção em consideração ao esboçar. Meu processo sempre começa com a construção de um conceito, seguido pela montagem de uma prancha de tecido. Em seguida, começo a esboçar e desenvolver a coleção com minha equipe em nosso ateliê no oeste de Londres.

Em poucas palavras, a mulher De La Vali é... Magnética, majestosa, mística.

A melhor coisa do meu trabalho é poder ser criativo. Meus dias favoritos são passados ​​no ateliê, fazendo provas e desenhando as peças.

Tivemos a incrível sorte de vestir mulheres verdadeiramente inspiradoras ao longo dos anos . Um momento de "beliscão" aconteceu no verão passado em Ibiza. Conheci Salma Hayek uma noite e ela disse que adorou o vestido que eu estava usando, o que levou a uma conversa sobre De La Vali. Para minha surpresa, ela pediu meu número, e fiquei absolutamente chocada quando ela ligou no dia seguinte e entrou na loja. Foi completamente surreal.

Uma das coisas mais mágicas é ver alguém usando um vestido De La Vali na natureza — especialmente quando se trata de um completo desconhecido em uma balada. A sensação nunca envelhece.

A maior lição que aprendi... É ouvir sua própria intuição.

Foi um ano incrível para a De La Vali. Realmente revitalizamos a marca, trazendo uma energia renovada e uma visão clara que está repercutindo globalmente. Acho que o segredo foi manter o foco na visão da nossa marca, mas sem abrir mão da ousadia para evoluir.

Não apenas ajustamos a marca, mas a reinventamos com propósito e energia. Isso significou refinar nossa narrativa, conectar-nos mais profundamente com a nossa comunidade e criar experiências autênticas e emocionantes, tanto online quanto na loja física. Fomos intencionais, ágeis e apaixonados, e foi isso que realmente impulsionou o impulso.

Um dos maiores destaques foi a inauguração da nossa loja em Londres. foi um grande momento para De La Vali — mas, honestamente, parece que estamos apenas começando!

Atualmente estou trabalhando na... coleção Luna Primavera/Verão 2026, inspirada na icônica supermodelo dos anos 60 Donyale Luna.

Estamos muito animados com a possibilidade de expandir para acessórios e moda praia. Eles parecem uma evolução natural para a De La Vali e nos permitiriam ampliar nossa visão para mais aspectos do estilo de vida dos nossos clientes. Moda praia é um assunto especialmente importante para nós, considerando nossas raízes em Ibiza. É algo em que estamos pensando cuidadosamente, buscando como trazer o mesmo espírito, confiança e individualidade pelos quais nossos vestidos são conhecidos para essas novas categorias. Há muito potencial, e estamos animados com o que isso pode nos levar.

Loja De La Vali