Бернар Арно воплощает в жизнь свои мечты о роскошных путешествиях и берет на себя управление легендарным брендом

Роскошь давно «сошла» с элегантных бутиков и переместилась… в поезд. Именно поэтому Бернар Арно, глава империи LVMH, только что получил возможность взять под полный контроль легендарный «Восточный экспресс».

Согласно последним данным Skift, LVMH только что приобрела опцион на покупку культового бренда Orient Express . В рамках стратегического партнерства, о котором было объявлено в прошлом году, холдинговая компания уже приобрела половину акций Accor и опцион на его полное приобретение к 2027 году. Этот стратегический сдвиг — ответ на потребности молодых потребителей и осознание того, что роскошь — это уже не просто сумочка с логотипом, а целая история о путешествиях и аутентичности. Сможет ли это возродиться?

Восточный экспресс, интерьер роскошного поезда / Shutterstock_1680717565.jpg

Согласно отчёту Eventbrite и Sotheby's Institute, более 56% представителей поколения миллениалов и поколения Z предпочитают тратить деньги на впечатления, а не на материальные блага. Между тем, анализ Bain & Company показывает, что, хотя рынок предметов роскоши может сокращаться, сегмент роскошных впечатлений — путешествий и ресторанов — стремительно растёт.

Orient Express, культовый логотип роскошного поезда / Shutterstock

«Восточный экспресс» — знаковый бренд. Кто не мечтал о роскошном путешествии на этом легендарном поезде ? Давайте признаемся: этот поезд ассоциируется с элегантностью, таинственностью и путешествием, которое никого не оставит равнодушным. LVMH может превратить его в центр стиля жизни, объединяющий моду, отели, яхты и поезда — как это происходит с брендом Belmond .

Belmond уже управляет поездом Venice Simplon–Orient Express . Приобретая весь бренд Orient Express , LVMH избежит путаницы в коммуникации.

Более того, это шанс выйти из кризиса. Последние финансовые результаты LVMH не внушают оптимизма: бренд сообщил о падении прибыли на 22% . Учитывая меняющуюся рыночную конъюнктуру и растущие ожидания потребителей, которые воспринимают роскошь как удовольствие, это новое приобретение может оказаться настоящей находкой.