WELL TALK: Сергиуш Османский: «Когда-то польские бизнес-леди хотели выглядеть как Памела Андерсон, сегодня они сознательно выстраивают свой имидж»

Красные губы, смелый макияж в стиле «smoky eye» и аромат «Poison» — так Сергиуш Османский, арт-директор Sephora Poland, вспоминает стиль деловых женщин 1990-х. Сегодня деловой макияж — это уже не маска, говорит он, а осознанное заявление, которое женщины используют для создания своего образа. Мы обсуждаем эволюцию женского макияжа в Польше, влияние социальных сетей и поиск собственной индивидуальности.

Александра Нагель - Well.pl: Чем отличается облик современной деловой женщины от того, что было три, а может быть, даже четыре десятилетия назад?

Сергиуш Османский: Ну, в этом-то и суть! Я просто вернулся в 1992 год... (смех)

Очень хорошо, и что вы там видите?

На этих встречах присутствовала Маргарет Астор, которая в те годы начала организовывать первые показы макияжа в Польше, а также польские директора моды, которых в то время можно было практически пересчитать по пальцам одной руки.

Какой у них был стиль?

Что ж, противоречий в них было много. С одной стороны, они понимали, что не смогут прийти в офис в кружевной блузке и с неоновыми ногтями, но с другой – им нравились эти синие и фуксиевые цвета, этот смелый макияж, весь этот гламур 90-х!

Хотели ли они выглядеть как Катажина Фигура?

Конечно! А после сеанса макияжа они смотрели в зеркало на себя без макияжа и спрашивали: «Почему так мало?» С другой стороны, они не искали индивидуальности — им просто хотелось выглядеть модно. Модные журналы того времени были сосредоточены исключительно на демонстрации трендов, представленных в формате «копипаста». Если поговорить с визажистом или парикмахером той эпохи, они скажут вам, что это было время образов, вырванных из страниц. Женщины вырывали страницы и говорили: «Я хочу такой же цвет, как у Пенелопы Крус, я хочу такой же макияж, как у Памелы Андерсон в этой фотосессии».

Мария Макдональд в 1980-х. Фото: Энтони Барбоза / Getty Images

Знали ли они о дресс-коде?

Прежде всего, они хотели выглядеть как звезда с обложки. Суть была примерно в следующем: «Я знаю, что должен носить костюм, но почему бы этому костюму не быть расшитым золотом и не иметь золотую пуговицу?» То же самое произошло и с макияжем: «Я понимаю, что в деловом макияже нужно подчеркнуть глаза и оставить губы естественными, но я же генеральный директор. У меня есть власть. Почему я не могу носить красную помаду на работе?»

Носили ли они что-нибудь?

Они были тем, что носили, и поэтому все это кипело в эстетическом котле...

В то же время они все еще оставались в меньшинстве в мужском деловом мире.

Именно. С одной стороны, они хотели «деженственности», но с другой — жаждали женственности. Отсюда и красные губы во время деловых переговоров.

Сибилл Шепард в сериале «Лунный свет» (Moonlighting), фотография 1986 года. Фотоархив ABC/Disney General Entertainment Content/Getty Images

Деловой макияж и красные губы

В наши дни деловая красная помада на губах уже не производит такого впечатления?

Сегодня мы воспринимаем людей на этих должностях совершенно иначе. Изменились пропорции, но мы также ценим свободу самовыражения. Поэтому нас больше не впечатляет, выглядит ли генеральный директор с подводкой в стиле Эми Уайнхаус или с красными губами, как Палома Пикассо.

Но должна ли она пользоваться косметикой или нет?

Придется.

Я задаю этот вопрос в контексте общей тенденции к естественности — никакого макияжа, минимализм, седые волосы…

Сегодня это уже не обязательное требование, а форма самоосознания. Речь не обязательно идёт о макияже, который является обузой, «шпателем» и своего рода копированием эстетики Instagram. Скорее, это сочетание ухода за кожей и макияжа. Занимая высокую должность, такая женщина стремится привить определённую эстетику через макияж.

Клаудия Шиффер на показе Dior 1995 года. Фото: Pool ARNAL/PICOT/Gamma-Rapho / Getty Images

Мужской макияж в деловом мире

А как насчёт мужчин на высоких должностях? Изменился ли их деловой дресс-код? Вопросы о мужском макияже и маникюре циркулируют уже некоторое время…

Это долгая история. Если взглянуть на неё исторически, то многие бренды пытались не столько заставить мужчин краситься, сколько заинтересовать их. Вернёмся к 1996 году и Жану-Полю Готье, запустившему линию мужской косметики. После этого другие бренды пытались включить хотя бы некоторые элементы макияжа в мужские косметички. Появилась чёрная подводка для век, чтобы добиться эффекта в стиле Антонио Бандераса или Джонни Деппа. Также появились консилеры, призванные скрыть последствия мальчишника и большого количества выпитого виски. Это прижилось – как и мужская косметика – но, думаю, заслуга в этом не столько самих мужчин, сколько их партнёрш.

«Poison» от Dior и «Opium» от YSL — культовые ароматы 90-х

Давайте поговорим подробнее об ароматах 90-х. Вы тогда только начинали свою карьеру. Как пахла польская бизнес-леди в конце XX века?

1990-е годы стали воплощением обонятельной индивидуализации. Ни одно десятилетие до или после не представляло столь самобытных ароматов. Вспомните хотя бы Dior «Poison», Thierry Mugler «Angel» или YSL «Opium». Ароматы этих трёх ароматов витали в воздухе, когда вы входили в офисные здания, наряду с мужским «Angel» и Dior «Fahrenheit». Эти пять ароматов были известны во всем мире.

Сегодня мы возвращаемся к этим культовым ароматам, и, что интересно, мы не делим их на мужские и женские. У меня много подруг, которые вернулись к классическому «Фаренгейту». Мужчины же, которых теперь не смущает отсутствие на упаковке надписи «ДЛЯ МУЖЧИН», начинают использовать «Опиум».

Стоит отметить, что каждый год у нас выходит огромное количество новых ароматов. Сложно за ними угнаться. Как вы думаете, есть ли место для индивидуальности во всём этом?

Я так думаю.

А как насчет точности восприятия запахов?

О нет, времена уже не те. 2014 год и расцвет Instagram сделали невозможным быть верным в потребительском выборе, в том числе и в отношении ароматов. Мы пробуем новые духи, тестируем их, но также коллекционируем их. Возникла тенденция ностальгии по ароматам. Молодое поколение тянется к классике. Так, например, обстоит дело с феноменом «Dior Sauvage». Идея этого аромата заключалась в том, чтобы отец передавал его сыну как первый аромат, который тот должен попробовать. В этом и заключался его успех. Теперь же к нему тянется новое поколение, потому что он пробуждает чувство отцовства.

Я — из-за своего номера PESEL и определённых коннотаций — ассоциирую свою маму с ароматом «Perhaps». Кроме того, обратите внимание, сколько аккаунтов содержат косметику, снятую с производства. Мы стали относиться к косметике как к предметам коллекционирования.

«Я главная» — что говорит облик современной деловой женщины?

Сергиуш, когда вы иногда вспоминаете былые времена – извините, что говорю о вас, как о динозавре, но у вас большой опыт…

Совершенно верно. (смех)

Вы иногда смеетесь над тем, как вы представляли себе первые десятилетия XXI века?

Я смеюсь, главным образом потому, что никто из нас, проработавших в этом бизнесе так долго, не мог предвидеть той свободы, которая есть у нас сегодня. Тридцать лет назад тренды были необходимостью. Никто не осмеливался рассматривать цвет, отличный от сезонного. Теперь мы садимся в метро или трамвай и видим девушку с идеально оранжевыми губами, рядом с ней другую, у которой только контур и тональный крем, а позади них стоит девушка с павлиньим взглядом прямиком из 90-х — и все они выглядят современно. Никто не обвинит их в скромности, потому что реальность, в которой они живут, позволяет им это.

Интересно, удастся ли ввести такую свободу в бизнесе?

Думаю, да. Это уже происходит. Помню генерального директора одной глобальной фармацевтической компании — или, как я выражаюсь, «жесткой» индустрии, — которая (подозреваю, у неё был личный стилист) всегда появлялась с выцветшими ресницами. Она никому не позволяла их красить. Её нюдовый макияж без подводки для глаз напоминал обложку Vogue.

Она привлекла…

Она была очаровательна. Эта эстетика играла ей на руку. Думаю, это был даже осознанный ход, типа: «Ты рули. Твои заявления всегда будут настолько конкретными, что могут показаться скучными или неинтересными, поэтому используй свой образ, чтобы привлечь внимание». Это пример того, как мы с Моникой Ярузельской демонстрировали на мастер-классах для «Twój Styl» в 1990-х.

Макияж на показе Ermanno Scervino весна-лето 2026. Фото: Росдиана Чиараволо / Getty Images

Времена изменились, но образ по-прежнему важен. Вместо этого мы стали больше понимать себя — язык тела, образ, макияж и аромат?

Раньше всё это было важно не для создания имиджа, а для повышения статуса. Сегодня ситуация меняется — теперь не каждой деловой женщине нужно носить сумку Prada. Можно купить что-нибудь винтажное от Hermès или Chanel. Можно также инвестировать в нишевый бренд, ориентированный на устойчивое развитие. Это их свободный и полностью осознанный выбор.

СЕРГИЙ ОТМАНСКИЙ

Пионер профессии визажиста в Польше, удостоенная престижной международной премии «Икона красоты», в настоящее время художественный руководитель Sephora Polska.