Tasarımcı kıyafetler, kuşaklar ve ayraçlar: Kitaplar da göze hitap ediyor

Başlangıçta sadece bir fikir, bir hayaldir. Sonra zaman geçer - aylar, yıllar, bir ömür - ve yazılır. Ve eğer bu kelime koleksiyonu bir yayıncı bulursa, o bulutsuyu kaplanması gereken maddi bir esere dönüştüren bir süreç başlar: kapak (veya başlık sayfası), sırt, arka kapak. Bu nesne genellikle tanıtım metinleriyle, bir bantla sarılır ve aksesuar olarak bir ayraç bulunur. Bunlar, kitabın giysileridir; halk için neredeyse görünmez, ancak büyük bir ağırlık taşıyan bir editoryal çabadır.

Penguin Random House'un kreatif direktörü Marta Borrell, "Benim için bu dünyanın en iyi işi," diyor. Onun durumunda, kıyafetlerin yaratımı editöryal, pazarlama , tasarım ve satış ekiplerinin yazarı, kitabın içeriğini, mesajlarını, edebi türünü ve potansiyel kitleleri analiz ettiği bir dizi toplantıyla başlıyor.

"Oradan kitabın nasıl görünmesi gerektiğini düşünmeye başlıyoruz," diyor Borrell. Oldukça büyük bir yayınevi olmasına rağmen, eseri imzalayan kişiye danışıyorlar. "Bazıları çok fazla özgürlük tanıyor, bazıları ise ne isteyip ne istemedikleri konusunda net. Ama bu önemli. Kitabı tanıtacaklar ve kitaplarının nasıl ortaya çıkacağını beğenmeleri gerekiyor."

Bo Diddley, " You Can't Judge a Book by the Cover" şarkısını söyledi (Bir kitabı kapağına göre yargılayamazsın) Ama bazen durum böyle değildir: Bir kitabın satın alınması kapağından etkilenebilir. İşte bu yüzden bazı yazarlar eserlerinin dış görünüşünü anlamakta zorlanırlar. Tıpkı The Clothing of Books (Storm Grey, 2025) adlı eserinde kapakların sunduğu sevinç ve kaygıları dile getiren İngiliz-Hint romancı ve çevirmen Jhumpa Lahiri gibi.

Lahiri, çocukken diğer Bengalli ailelerin verdiği partilere katıldığında geleneksel Hint kıyafetleri giymeye zorlandığını ve bunun ona "dayatılan bir kimliğin ağırlığını" hissettirdiğini yazıyor. Sonra, otuzlu yaşlarında, kitaplarının kendilerini dünyaya tanıtmak için başkaları tarafından giydirildiğini keşfetti. "İyi bir kapak gurur verici. Dinlendiğimi, anlaşıldığımı hissediyorum. Kötü bir kapak ise bana düşman gibi geliyor; dayanamıyorum," diyor.

Yirmi dile çevrilmiş yarım düzine eserin yazarı olan Lahiri için -ki bu, kendi eserlerinin yaklaşık yüz farklı kapağına denk geliyor- "kapak yüzeysel, küçük ve kitapla alakasız." Ve aynı zamanda, "kapak kitabın hayati bir parçası." "Bu iki cümlenin doğru olduğu gerçeğini kabul etmelisiniz." Bu oyunda, tekdüzeliği, neredeyse çıplak kitabı tercih ediyor.

AC/DC Modeli

Dirty Works , bir dereceye kadar üniforma fikrini destekleyebilir. Sonuçta, bir tanesi hariç tüm kitaplarının kapakları siyah ve ortada bir illüstrasyon var (baş illüstratörleri Antonio J. Moreno , namıdiğer El Ciento ). Yayınevinin kurucularından Nacho Reig, "Başından beri böyle planlanmıştı. Bizi diğerlerinden ayıracak ve tüm kitaplarla uyumlu, havalı bir estetik yaratmamız gerektiğini fark ettik. Bir kitapçıya giriyorsunuz ve milyonlarca kitap var," diye açıklıyor.

Reig, Dirty Works'ün estetiğini iki ilham kaynağını birleştirerek oluşturmuş: AC/DC'nin Back in Black albümünün kapağı ve 1940'lardan kalma, satışa sunulan ürünlerin illüstrasyonlarıyla dolu eski giyim katalogları: botlar, elbiseler, şapkalar...

Libros del KO ise çeşitliliğe odaklanıyor. Gazetecilik alanında uzmanlaşmış bu yayınevi için iki temel parametre tipografi ve editoryal logo, ancak yayın ekibinden María O'Shea'ya göre bunun ötesinde "her kitap kendine özgü bir dünya".

Belki de eserin yaratıcısıyla yakın bir şekilde çalışmanın onlar için önemli olmasından kaynaklanıyor. O'Shea, "Kapakları ve metinleri yazarla uyumlu bir şekilde oluşturmaya çalışıyoruz çünkü kitabın onlar için bir çocuk gibi olduğunu biliyoruz," diyor. Ancak tasarımcılara geniş bir hareket alanı tanıyorlar. "Kapak sanatçılarına güveniyoruz çünkü bizden daha iyi fikirleri olacağını biliyoruz."

Tasarımcı Jordi Duró bu yeni kazanılan özgürlüğü bizzat yaşıyor. Anagrama , Libros del Asteroide, L'Altra Editorial ve Penguin ile yaptığı çalışmalar ona iyi bir bakış açısı kazandırıyor. "Yayıncılar artık kitaplara çok daha fazla değer veriyor, hem de birer nesne olarak. Özel kağıtlar, kapaklar kullanmamıza izin veriliyor... Artık daha önce imkansız olan şeyleri talep edebiliyorsunuz," diyor. Duró'nun tezi, bunun artan rekabet, giderek daha sofistike okuyucular ve kitabın bir statü sembolü haline gelmesinden kaynaklandığı yönünde. Artık değerli bir nesne.

Metin metni satar

Ama kendimizi kandırmayalım, giyimin amacı satmak için sunmaktır. "Bu anlamda en iyi kapaklar, açık bir görüntü verenlerdir. İnsanda yankı uyandıran, kitabı çevirip arkasına bakma isteği uyandıran kapaklar. İşte o zaman kitabı okumaya başlarsınız," diye açıklıyor Duró.

Sizi kopyayı almaya ikna etmesi gereken metinleri yazarken -tanıtım yazısı olarak bilinir- Yayıncılık jargonunda, çoğunlukla kitabın arka kapağında veya kapağında bulunan Tusquets editörü Antonio López Lamadrid, "seks veya şiddet kelimelerini birlikte veya ayrı ayrı içerenlere karşı belirli bir tercih" gösterdiğini söylüyor. Editör Miguel Aguilar, 5.000'den fazla kitap için tanıtım yazıları yazan metin yazarı Louise Willder'in yazdığı Bir Yabancıya Yüz Kelime (Gris Tromenta, 2025) adlı eserinin önsözünde bunu anıyor.

Willder'a göre, Patricia Highsmith'in romanında "Yalancı, psikopat, katil. Bu Tom Ripley" veya Margaret Atwood'un The Handmaid's Tale romanında "Gilead Cumhuriyeti Offred'e yalnızca bir işlev tanır: üremek" gibi mükemmel tanıtım metinleriyle dolu arka kapaklar ve kapaklar mevcut.

Bunlar, bazen edebiyat eleştirmenlerinden veya diğer yazarlardan övgülerle anılan metinlerdir. Bu taktiği ilk kullananlardan biri Walt Whitman'dı . Bir gün, yazar Ralph Waldo Emerson'dan şiir kitabı *Leaves of Grass* hakkında övgü dolu bir mektup aldı ve "Mutlu bir kariyere başladığınız için sizi tebrik ederim" yazan bir bölüm bastırdı.

Bir kitabın gardırobunu tamamlamaya gelince, ayraç birçok yayınevinin kitaba dahil ettiği bir aksesuardır. Geçmişte, parşömen, kumaş veya deri parçaları bir okumanın kaydını tutmak için kullanılırdı. Günümüzde ise birçok eşya bu amaca hizmet edebilir: bir fotoğraf, bir sergi bileti, bir kartpostal veya bir ulaşım bileti. Ancak başkaları da var. Ayracın Kısa Tarihi (Fórcola, 2020) adlı kitabında Massimo Gatta , 17. yüzyılda Floransalı kütüphaneci ve akademisyen Antonio Magliabecchi'nin okuma faaliyetini yarıda kesip bir parçayı işaretlemek zorunda kaldığında, eline geçen ilk şeyi kullandığını ortaya koyuyor. Örneğin, bir dilim salam veya tuzlanmış sardalya.