El director ejecutivo de Kayak denuncia una depreciación de 457 millones de dólares: Google vuelve a presionar al sector turístico.

Booking Holdings anunció el martes que registró una depreciación contable de 457 millones de dólares en su marca Kayak debido a una reducción prevista en los flujos de efectivo y al aumento de los costes de adquisición de clientes.

La explicación que Steve Hafner, cofundador y director ejecutivo de Kayak, dio a Skift el miércoles sobre lo sucedido tiene implicaciones para toda la industria de viajes.

En una entrevista con Skift, Hafner atribuyó gran parte de la culpa al auge de los grandes modelos de lenguaje, que incluye las Resúmenes de IA de Google: Kayak, dijo, tuvo que gastar más dinero en anuncios de Google para atraer el tráfico que anteriormente provenía de clics en enlaces gratuitos.

Google, que "sigue siendo con diferencia el mayor canal de terceros", cambió la combinación, principalmente en Norteamérica, de enlaces gratuitos a través de la optimización de motores de búsqueda (SEO) frente a enlaces pagados en los resultados de búsqueda, dijo Hafner.

Kayak todavía tiene "una presencia SEO muy importante en Google, pero es menor que el año pasado, y hemos reemplazado ese tráfico gratuito con tráfico de pago en Google", dijo Hafner.