L'imprenditore José María Garzón, impegnato a coinvolgere la società nella corrida

Un nuovo modo di vivere la corrida è lo slogan centrale di uno spot pubblicitario sulla corrida apparso su Antena 3, Telecinco, Canal Sur e Telemadrid da maggio a luglio. L'azienda che ha ideato l'idea è Lances de Futuro, guidata da José María Garzón (Siviglia, 52 anni), che si dichiara impegnato a coinvolgere la società nella corrida.

"Credo che abbiamo raggiunto il nostro obiettivo: mostrare la corrida in prima serata a livello nazionale come un'esperienza unica e autentica, vissuta attraverso le emozioni e i sentimenti più tradizionali; abbiamo invitato gli spettatori a provare l'inspiegabile passione che la corrida accende", afferma l'imprenditore.

Lo spot di 15 secondi, che secondo l'azienda è stato visto da oltre 48 milioni di spettatori, è un mosaico di immagini emozionanti di alcune delle figure più famose della corrida in diversi momenti della lotta e mira a spiegare che Lances de Futuro è "il nuovo modo di vivere la corrida".

"Penso che siamo riusciti a mostrare la corrida come un'esperienza unica, piena di verità."

E forse ha ragione, poiché l'imprenditore sivigliano ha trascorso anni cercando di mettere a punto diverse iniziative per attrarre visitatori nelle sette sedi di alto livello da lui gestite: Cordova e Malaga; Santander, Cáceres, Almería, Torrejón de Ardoz ed Écija.

L'ultimo e più sorprendente è stato lo spot televisivo sulla corrida. "Nessuno aveva osato fare una cosa del genere prima", dice Garzón, "e per il festival dovevamo fare un passo avanti, affinché il pubblico potesse assistere alla corrida in modo naturale, a casa."

Lo spot non è potuto andare in onda su TVE perché lo ha deciso l'imprenditore stesso – "è un'emittente televisiva pubblica che ha deciso di dimenticare la corrida" – e perché "non c'erano abbastanza soldi per tutti". "L'investimento è stato molto significativo", continua, "e non pensate a 30, 40 o 50.000 euro, molto di più, anche se non darò cifre precise".

Questa pubblicità fa parte di un lungo elenco di attività (organizzazione di eventi, cerimonie di premiazione, convegni, masterclass di corrida al coperto, incontri tra toreri e studenti di scuole di corrida, concorsi, mostre di pittura, promozione pubblicitaria sugli autobus urbani, campagne nelle città vicine, ecc.) che, secondo l'imprenditore, sono redditizie grazie alla partecipazione alle corride.

È quanto accaduto alla recente fiera di Santander, che Garzón osa definire "storica" per il successo di pubblico – tre pomeriggi senza biglietti , due sold-out e una buona partecipazione in una serie di otto eventi –, la particolare partecipazione dei giovani e il trionfo di alcuni tori e toreri. "Sono contento per la bella atmosfera che abbiamo respirato in città. Credo che Santander si sia affermata come la grande fiera del nord", conclude.

Inoltre, riconosce che l'azienda ha realizzato un profitto, "considerando", sottolinea, "che sia Santander che Malaga sono località molto economiche".

Garzón è fiducioso che un risultato simile verrà raggiunto nel capoluogo di Malaga nel suo ultimo anno da imprenditore, poiché il Consiglio Provinciale, proprietario dell'arena, ha deciso di non concedergli una proroga di un anno. Una fiera è prevista dal 14 al 21 agosto con lo stesso numero di eventi: sei corride, uno spettacolo di tauromachia e una corrida con novilladas. Tra i partecipanti ci saranno Morante e Fortes, con due pomeriggi; Roca Rey, Juan Ortega, Pablo Aguado, Diego Ventura, Borja Jiménez; Víctor Hernández, che torna in attività dopo il grave trauma cranico subito il 21 giugno nell'arena di Torrejón de Ardoz; e Pepe Moral e David de Miranda, vincitori dell'ultima Feria de Abril.

Infine, Garzón insiste sul fatto che l'unico trucco "risiede nel lavoro costante e nel coinvolgimento nella città durante tutto l'anno; solo allora è possibile ottenere profitti". "Riesco a ottenere un profitto, il che non è una follia, ma è positivo".