Koncerty Blackpink i Stray Kids wywołują szaleństwo: dlaczego K-pop jest hitem wśród młodych ludzi

Gorąca sierpniowa noc na Stadionie Olimpijskim w Barcelonie. Ponad 50 000 ludzi z całej Hiszpanii, Ameryki Łacińskiej i wielu innych krajów na całym świecie krzyczy z ekscytacji, obserwując wejście swoich idoli na scenę. Za chwilę będą świadkami wyjątkowego wydarzenia. Pod koniec stadion ogarnia ekstaza. Nikt nie śmie ruszyć się z miejsc, świadomy, że właśnie był świadkiem jednego z najwspanialszych widowisk, jakie można sobie wyobrazić.

Dwadzieścia trzy lata po tym, jak Fermín Cacho i Carl Lewis rozświetlili Stadion Olimpijski w Barcelonie, koreański zespół popowy Blackpink powtórzył ten wyczyn w zeszłą sobotę. I choć koncert K-popu nie może się równać rangą z Igrzyskami, prawda jest taka, że członkinie Blackpink należą do największych gwiazd na świecie. To zespół muzyczny z największą liczbą obserwujących na YouTube i Spotify, a ich liczba obserwujących na Instagramie dorównuje jedynie światowej sławy sportowcom, aktorom i muzykom. Przede wszystkim jednak cieszą się popularnością wśród młodych ludzi z całego świata.

Ponieważ sukces K-popu wśród młodych ludzi rozciąga się na cały świat. KBS Music Bank , najbardziej kultowy program muzyczny w południowokoreańskiej telewizji, odwiedził na przestrzeni lat Meksyk, Santiago de Chile, Rio de Janeiro, Rivas Vaciamadrid i Viña del Mar. Na koncercie Blackpink można było usłyszeć ludzi mówiących po hiszpańsku z akcentami z całej Hiszpanii i Ameryki Łacińskiej, a także po francusku, angielsku, chińsku, japońsku, a nawet koreańsku, wśród wielu innych języków. Trzy tygodnie temu te same sceny były świadkami podczas madryckiego koncertu Stray Kids , kolejnego z wielkich przedstawicieli gatunku, który wypełnił Metropolitan Stadium w stolicy. Globalną ekspansję K-popu potwierdza również raport Koreańskiej Fundacji, który wskazuje, że na całym świecie jest ponad 225 milionów fanów tej fali.

Młodzi ludzie przyswajają kulturę Korei Południowej jako produkt masowy, a nie jako coś egzotycznego, co mogłoby przypaść do gustu mniejszości, a w niektórych przypadkach może trafić do szerszej publiczności. Dlaczego jednak czują tak silny pociąg do kultury, która jeszcze kilka lat temu była mało znana poza Azją Wschodnią? Ambasador Korei Południowej w Hiszpanii, Lim Soosuk, ma swoją własną teorię: „Lubią wymieniać się i poznawać historie inspirowane ich sercem. To sprawia, że pociąga ich K-pop, K-dramaty czy koreańskie filmy , z ich historiami o poczuciu własnej wartości, samodoskonaleniu i więzi emocjonalnej”.

Zgadzają się z tym Laia Casas i Adrián Torrés, menedżerowie Blackpink Spain, największej grupy Blinks (jak nazywani są jej fani). Wierzą, że jej członkinie przekazują przesłanie o sile i poczuciu własnej wartości, które głęboko rezonuje z ich fanami.

Są to kwestie, które niepokoją młodych ludzi na całym świecie. Młodsze pokolenia traktują swoją samoocenę oraz zdrowie fizyczne i psychiczne bardzo poważnie, zgodnie z inicjatywą HAT, programem Światowej Organizacji Zdrowia (WHO) i UNICEF-u, mającym na celu wspieranie rozwoju nastolatków. UNICEF i Organizacja Narodów Zjednoczonych uznały BTS, prawdopodobnie najbardziej znany zespół K-popowy na świecie , za preferowanego partnera w promowaniu opieki nad zdrowiem psychicznym wśród młodzieży.

Kanały komunikacji wykorzystywane przez południowokoreańskich artystów i firmy kulturalne są również kluczowe dla zrozumienia ich sukcesu wśród młodych ludzi. Koncentrują się przede wszystkim na platformach cyfrowych, które są łatwo dostępne w dowolnym miejscu na świecie. Rzecznik działu public relations YG Entertainment, południowokoreańskiej firmy rozrywkowej, która zarządza między innymi Blackpink, wyjaśnia, że uważnie monitorują platformy takie jak YouTube i Instagram, aby zrozumieć, w jaki sposób fani grupy wchodzą w interakcje z zespołem. Cała strategia marketingowa jest zorganizowana zgodnie z tymi parametrami, do tego stopnia, że można powiedzieć, według rzecznika, że to nie firma zdecydowała się na organizację koncertu w Hiszpanii, ale raczej, że to hiszpańscy fani wybrali Blackpink. Można to rozszerzyć na resztę ich światowej trasy, która zabierze grupę do Azji Wschodniej, Europy i Ameryki Północnej.

Potwierdza to Áurea Adame, zwyciężczyni trzynastego konkursu K-popu organizowanego przez Koreańskie Centrum Kultury w Madrycie w kategoriach śpiew i rap. Jej pasja do K-popu rozpoczęła się w 2009 roku od takich zespołów jak MBLAQ, Girls' Generation i Super Junior. Odkryła te zespoły za pośrednictwem YouTube'a, platformy, którą południowokoreańskie firmy rozrywkowe zaczęły wykorzystywać niemal od samego początku, aby dotrzeć do globalnej publiczności.

Ale południowokoreańska kultura przyciąga również ze względu na swoją estetykę. Bez niej żaden kanał komunikacji nie byłby w stanie zapewnić jej obecnego poziomu popularności. Południowokoreańskie produkty kulturalne są starannie selekcjonowane, głównie dzięki znacznym inwestycjom publicznym i prywatnym w edukację artystyczną. Wizualnie serial Squid Game jest bardzo atrakcyjny, niezależnie od przesłania, jakie chce przekazać. Dotyczy to również K-Pop Warriors , amerykańskiego filmu animowanego, który tego lata bije rekordy oglądalności na Netfliksie (jest już czwartym najchętniej oglądanym filmem w historii platformy), którego estetyka, według reżyserów, została zainspirowana głównie teledyskami i koreańskimi serialami.

Tańce zespołów K-popowych są niewątpliwie łatwo atrakcyjne wizualnie. A młodzi ludzie, którzy dorastali w świecie zdominowanym przez media audiowizualne, są stymulowani ich estetyką. Iker Navarrete, zwycięzca wspomnianego konkursu K-popowego organizowanego przez Koreańskie Centrum Kultury, wyjaśnia w swojej kategorii tańca: „K-pop to taniec bardzo performatywny , który koncentruje się na przyciągnięciu uwagi publiczności poprzez ruch, wygląd lub śpiew, a nie tylko sam taniec”.