Imperium piękna do podziału niczym tort. Możliwa sprzedaż takich marek jak Gucci i Burberry

Coty Inc., jeden z kluczowych graczy w globalnej branży beauty, stoi u progu możliwej rewolucji. Jak informuje WWD, firma rozważa sprzedaż swoich strategicznych działów. Gra toczy się o najwyższą stawkę — wśród marek są m.in. Gucci, Burberry i Rimmel.

Świat kocha plotki, zwłaszcza gdy dotyczą gigantów, którzy od dekad dyktują warunki w branży. Według niedawnego artykułu opublikowanego przez WWD, Coty Inc. – jeden z najbardziej rozpoznawalnych koncernów kosmetycznych na świecie – rzekomo poszukuje kupców i rozważa dwuetapową sprzedaż. Anonimowe źródła wskazują, że scenariusz zakłada rozdzielenie firmy na dwa główne segmenty: luksusowy oraz konsumencki.

Podział kosmetycznego imperium Coty

W przypadku Coty nie mówimy o zwykłej firmie kosmetycznej, ale o jednej z najbardziej rozpoznawalnych i wpływowych marek w branży. Dział Luxury grupy obejmuje takie legendy jak Gucci, Burberry, Jil Sander i Hugo Boss. To właśnie ten segment generuje największe zainteresowanie potencjalnych kupców, w tym Interparfums, które rzekomo już prowadzi rozmowy, szczególnie o Burberry i Hugo Boss. Nie bez powodu – premiera zapachu Burberry Goddess w 2023 roku była największym sukcesem w historii Coty.

Z drugiej strony znajduje się dział Consumer, do którego należą popularne marki drogeryjne jak Covergirl, Max Factor czy Rimmel London. To segment odpowiadający za wolumen, ale niekoniecznie za wizerunkowy prestiż – i to właśnie on, jak się okazuje, może mieć trudności ze znalezieniem kupca. To jednak nie jedyny problem.

Problematyczny Gucci

Największą niewiadomą w całej układance pozostaje licencja na Gucci Beauty, która po dekadach może wrócić do właściciela marki – Kering.

Koncern od lat rozwija własny dział beauty, przygotowując się do przejęcia sterów po wygaśnięciu licencji, planowanym na 2028 rok. Mając na względzie aktualne kłopoty Keringa to wysoce prawdopodobne. Dla przyszłych nabywców to kluczowy problem – czy warto inwestować w dział, który za trzy lata może stracić swój najcenniejszy klejnot?

Problemy Coty i znaki nadchodzących zmian

W tle tego potencjalnego przełomu rozgrywają się inne trudne decyzje. Coty w ostatnim kwartale zanotowało 6 proc. spadku przychodów, do 1,29 mld dolarów, a akcje firmy spadły od początku roku o ponad 30 proc.. Do tego dochodzi wycofanie się z inwestycji w SKKN by Kim (71,1 mln dolarów straty) i niepewna przyszłość Kylie Cosmetics, która nie spełniła oczekiwań mimo imponującej wyceny w 2019 roku.