O último rei da televisão italiana: Pippo Baudo morreu aos 89 anos

Qual é a diferença entre um doce de ervas suíço e o Pippo Baudo? A estrutura da frase. "Quem inventou?", pergunta o famoso slogan publicitário da Ricola. Baudo, por sua vez, sempre omitia o ponto de interrogação e respondia com segurança: "L'ho inventato io!" (Eu o inventei!) (embora, é claro, sua afirmação não se referisse ao doce).

"Eu inventei" – nas décadas de 1970 e 1980, o ditado tornou-se "o slogan mais representativo de Baudo", escreve a plataforma "Il Post" sobre o falecimento do ícone da TV, aos 89 anos. Baudo morreu em Roma no sábado.

A frase continua viva e representa a enorme influência que Baudo, nascido na Sicília em 1936, teve sobre gerações de cantores, comediantes e artistas, permitindo que se apresentassem diante de grandes públicos pela primeira vez e, assim, dando-lhes a chance de se tornarem famosos.

A gratidão que agora se mistura às inúmeras condolências após sua morte é igualmente grande. "Obrigada, Pippo", escreve a conhecida cantora pop Laura Pausini, por exemplo, descrevendo Baudo como o homem que mudou sua vida há 32 anos, "ao me escolher, com apenas 18 anos, entre as novas vozes de Sanremo 93, e que nunca mais me abandonou, nunca mais."

A simpatia, no entanto, vai muito além do entretenimento. Políticos da esquerda à direita prestam homenagem a Baudo, e até o presidente Sergio Mattarella expressou seu pesar pela morte do "inovador da televisão" no programa X, relembrando seu "profissionalismo, cultura, elegância e excepcional capacidade de compreender os gostos e expectativas dos telespectadores italianos". No domingo, o jornal italiano "Repubblica" chegou a proclamá-lo o "último rei da televisão".

Fora da Itália, tal simpatia é difícil de compreender. Baudo é um fenômeno genuinamente italiano, que pode ser explicado pela onipresença da televisão na vida cotidiana e pela pronunciada inclinação dos italianos pela música e pelo entretenimento. Em um país onde toda a vida pública às vezes tem as características de uma opereta, estrelas como Baudo desempenham um papel diferente e mais central do que em outros lugares. No entanto, a linha entre o entretenimento sólido, personificado por uma figura como Baudo, e o lixo, que também faz parte do cotidiano da televisão italiana, é muito tênue.

Depois de estudar Direito em Catânia, Baudo rapidamente encontrou seu lugar na indústria do entretenimento. Figuras importantes da indústria notaram seu talento e seu olhar para a música de entretenimento adequada e lhe ofereceram horários nobres. Ele apresentou o Festival Schlager de Sanremo 13 vezes, dando-lhe um novo impulso. Em 2007, apresentou Sanremo juntamente com a ítalo-suíça Michelle Hunziker.

Como diretor artístico, Baudo não só apresenta o gigantesco evento de uma semana, como também seleciona os cantores — uma função que lhe confere especial influência. Ele também fez uma breve aparição como convidado na televisão de Berlusconi entre 1987 e 1989, após um desentendimento com o então chefe da emissora pública RAI. Encerrou sua carreira na RAI.

"Ele era uma pessoa simpática", lembra o jornalista e ex-político Walter Veltroni no "Corriere della Sera". "Ele não fazia barulho para entrar nas casas das pessoas, fazia espetáculo sem gritar, combinava o alto e o baixo com sensibilidade."

Baudo também descobriu Beppe Grillo, o comediante e posteriormente fundador do movimento populista de esquerda Cinque Stelle. Ele o viu em um cabaré de Milão em 1977 e o levou para o palco da TV. "Querido Pippo", escreveu Grillo no domingo no X: "Agora que você está diante do Todo-Poderoso, não tente dizer: 'Eu o descobri'."