Прощай, Ami Colé, косметический бренд, в котором чувствуешь себя как дома

Пока я пишу эти строки, пролистывание сайта Ami Colé кажется мечтой для таких одержимых красотой, как я – чернокожих, постоянно онлайн и с кошельком в ожидании следующей покупки. Любимое масло для губ , которое с момента запуска прочно заняло место в сумочке каждой чернокожей девушки? Теперь оно подешевело вдвое по сравнению с первоначальной ценой в 20 долларов. Плотная, гибкая кисточка для нанесения макияжа, которая с лёгкостью наносит кремовые и жидкие формулы? Тоже подешевела. Водостойкий карандаш для губ, который повторяет края глянцевого покрытия масла для губ. Тональный карандаш-стик с таким подтоном, который тает на коже одним взмахом. В одну секунду я добавляла товары в корзину, а в следующую – моя сумма заказа резко возросла. И когда я нажала «оформить заказ», вздох, вырвавшийся из моей груди, был не облегчением, а горем. Письмо с подтверждением заказа оказалось на моей электронной почте, и оно не вызвало обычного прилива восторга. Вместо этого оно застряло там, словно лёгкая боль. Ami Colé закрывается, и вместе с этим приходит и тихая скорбь от потери одного из немногих косметических брендов, созданных специально для чернокожих женщин — тем, кто выглядел как мы, понимал нашу кожу, наши оттенки цвета, наши привычки и наши трудности.

Бренд Ami Colé, основанный в 2021 году ветераном Glossier Диарой Н'Диайе-Мбайе, сочетает в себе влияние Гарлема и Сенегала, сформировавших её чувство красоты. Бренд назван в честь её матери. То, что начиналось как фокус-группа в Instagram на начальном этапе развития Ami Colé, превратилось в полноценное сообщество, продвигающее бренд, который принёс результаты. Продукция и поддержка говорили сами за себя, и в результате после запуска в 2022 году Ami Colé привлекла более 3 миллионов долларов инвестиций и приобрела недвижимость в более чем 600 магазинах Sephora.

Фирменная мандариновая упаковка Ami Colé стала нашей версией Tiffany Blue — мгновенно узнаваемой, глубоко любимой и гордо представленной на туалетных столиках, в косметичках и в видеоуроках макияжа в TikTok. Однако её особый оттенок оранжевого сигнализировал о чём-то более радикальном: доступности, намерении и чувстве принадлежности. Она не шептала об исключительности из-за стеклянной витрины — она улыбалась вам в ответ с привычным теплом, словно говоря: «Тебя заметили. Ты в центре. Ты дома» . Нас не кормили слишком красными, едва насыщенными или слишком пепельными финишами. На самом деле, естественная, повседневная росистость была краеугольным камнем, на котором был построен Ami Colé.

Excellence стал первой любовью многих покупательниц — глубокий шоколадный оттенок, достаточно светлый, чтобы подчеркнуть естественный цвет губ, но при этом достаточно пигментированный, чтобы создать лёгкую коричневую вуаль (ещё лучше в сочетании с карандашами для губ Midnight или Cafe Touba, которые появились несколько лет спустя). Некоторым приглянулся белый тюбик сатинового тинта Skin-Enhancing Tint. Я почувствовала облегчение, когда использовала его аналог Skin-Enhancing Stick, который идеально сочетался с моим нейтральным (с золотистым) подтоном кожи, создавая эффект, подобный фильтру, которого я не получала ни с одним другим стиком для коррекции цвета лица. (Читайте наш обзор здесь .)

Мало какой бренд вызывал у меня такое чувство внимания, такой приоритетности и такого внимания. Ami Colé не просто производил хорошие продукты; он стал домом для наших двухцветных губ, которые тосковали по ежедневному глянцевому (не липкому) финишу, или для разных текстур и оттенков кожи, которые просто искали способ улучшить цвет лица. Или, как выразилась основательница Н'Диайе-Мбае в своей прощальной статье в The Cut : «А ещё лучше то, что мы были на полках у тех, чьи потребности соответствовали тому, что предлагали наши продукты».

Вам не нужно было быть чернокожим, чтобы совершать покупки в Ami Colé и понимать его послание, которое было совершенно ясным: эти продукты предназначены для решения проблем, с которыми чернокожие потребители боролись десятилетиями. Прошли времена уничтожающего возмущения в социальных сетях в комментариях брендов после ленивого запуска цвета лица, который оставил нам три глубоких оттенка и множество светлых. Нам не нужно было ждать второго раунда перезапуска бренда после консультации с чернокожим инфлюенсером. Ami Colé покорил нас с первого раза. Покупка означала больше, чем поддержка бренда, основанного чернокожими и продаваемого чернокожими; это был сигнал для гигантов индустрии красоты и корпораций, что целенаправленный брендинг, вдумчивые исследования и разработки, а также построение сообщества не являются непреодолимыми задачами. Путь был непростым, но когда он бывает для чернокожего основателя? Тем не менее, Н'Диайе-Мбайе сохраняла миссию на плаву, даже когда она тонула сама.

Однако, даже с самыми продаваемыми товарными позициями, легионом преданных поклонников Ami Colé и внушительным списком наград, собранных за четыре года, Н'Диайе-Мбайе объясняет, что Ami Colé не смог избежать суровых ожиданий инвесторов, которые сплотились вокруг инклюзивного послания бренда, когда инклюзивность и разнообразие были модными словами дня в разгар протестов Джорджа Флойда, но в конечном итоге запел новую песню в условиях сегодняшнего мира, выступающего против DEI. «У нас есть этот президент, растущие пошлины и маркетинговые расходы, которые неподъемны для небольших брендов, таких как мой. И хотя моя история не уникальна, всё равно больно видеть, как индустрия проповедует инклюзивность, оставаясь при этом такой беспощадной», — объясняет она.

Скоро, а точнее, в сентябре, наступит мир, в котором моё масло для губ закончится, кисточки потеряют упругость, а карандаши для губ сотрутся до основания. Так что да, я запаслась. Но ещё больше я храню чувство, которое подарил мне этот бренд, — чувство радости, гордости и размышлений, потому что это то, что нельзя просто так заказать.

И хотя мы не сможем пополнять запасы вечно, мы можем наслаждаться тем, что есть сейчас. Ниже редакторы ELLE собрали некоторые из своих любимых продуктов Ami Colé — те, которые помогли нам почувствовать себя собой и которые мы будем использовать до последней капли.